赢家营销

图书标准信息

• 作者 付玉龙 编；王玉华
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2004-04
• 版次 1
• ISBN 9787801930064
• 定价 19.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 261页
• 字数 180千字

【内容简介】

本书从一个全新的角度阐述了品牌、客户、广告的一般性原理、规律、市场运做的方法以及不同的经营者各自成功的个性经验，向读者推介企业在竞争环境中的营销策略，共同探讨如何利用品牌、服务、广告以达到市场致胜的目的，在市场上稳稳地站住脚跟。通过对成功者的剖析和对失败者的总结，本书认为，要想成为营销的赢家，就一定掌握并运用仔3大法则，即打造优势品牌、创造百分百的满意留住客户、让广告打动每一位消费者。

  “商战”是无情的，“商战”又是有心的，综观能够在市场竞争中生存发展并久胜不衰的企业，一般都是掌握了成功的市场竞争策略这把利剑，企业家正是利用这把利剑在刀光剑影的市场拼杀中把自己的聪明才智展示得淋漓尽致，成为竞争中的赢家。

【目录】

让自己成为赢家（代序）

赢家营销第一法则：打造优势品牌

 运用品牌战略赢得市场

  1.品牌竞争就是市场竞争

  2.品牌是企业形象的代言人

  3.强势品牌的市场优势

  4.名牌的市场效应

  5.以品牌“情感”拴住顾客的心

  6.千方百计让消费者记住你的品牌

  7.利用核心品牌带动分品牌来细化市场

  8.用品牌创新提高市场竞争力

  9.借用品牌“碉堡战”扩展市场

  10.采用“高”、“低”双品牌扩大市场占有率

  11.挑战型品牌打败竞争对手的进攻策略

  12.品牌形象打市场要实施“持久战”

 提高品牌“身份”

赢家营销第二法则：创造百分百的满意留住客户

 实施客户关系管理

 挖掘潜在客户

 提供一流的客户服务

赢家营销第三法则：让广告打动每一位消费者  

 链接市场，传媒顾客

 一流广告案例详解