新时代的市场营销

图书标准信息

• 作者 [美]斯坦顿 著；张平淡、牛海鹏 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 2
• ISBN 9787801970992
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 590页
• 字数 734千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 派力营销思想库

【内容简介】

　　本书是一代营销宗师斯坦顿教授（WilliamJ.Stanton）的杰作，是麦格劳—希尔教育出版集团的拳头教材产品。20世纪90年代以后，美国市场营销中坚人物埃策尔教授（MichaelJ.Etzel）和沃克教授（BruceJ.Walker）加盟创作。本书在美国市场营销教材中始终保持领先地位。
　　本书含有紧跟时代、贴近实践的114个“案例”：22个“案例导读”、22个“案例讨论”、21个“案例研讨”、14个案例“小讨论”、19个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”和18个“全球观点”贯穿全书，并且随书赠送营销实战模拟软件Music2Go，非常适合教学和培训使用。

【作者简介】

　　M.J.埃策尔，美国圣母大学市场营销学教授。埃策尔教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会分会主席。
　　B.J.沃克，1990年任美国密苏里哥伦比亚大学商学院主任。沃克教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会教育部的副总裁。
　　W.J.斯坦顿，享誉世界的市场营销专家，美国科罗拉多大学的荣誉退休教授。斯坦顿教授在美国西北大学获市场营销学博士学位，并任美国国家荣誉学生协会成员。斯坦顿教授曾在美国，墨西哥，新西兰，欧洲，亚洲等国授课，入选《美国名人录》和《世界名人录》。

【目录】

第一篇市场营销概述
第一章营销概论
第二章营销环境
第三章全球市场与营销
第二篇目标市场选择
第四章消费者市场与消费者购买行为
第五章组织市场与组织采购行为
第六章市场细分、目标市场选择和市场定位
第七章营销调研和市场信息
第三篇产品策略
第八章新产品开发
第九章产品组合策略
第十章品牌、包装和产品特色
第十一章服务业营销
第四篇价格策略
第十二章定价决策
第十三章价格策略选择
第五篇分销策略
第十四章分销渠道
第十五章零售
第十六章批发与物流
第六篇促销策略
第十七章促销和整合营销传播
第十八章人员推销与销售管理
第十九章广告、销售促进和公共关系
第七篇营销活动的管理
第二十章战略营销计划
第二十一章营销计划的执行与评估
第二十二章营销与信息经济