广告教育定位与品牌塑造

图书标准信息

• 作者 张树庭 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2005-06
• 版次 1
• ISBN 9787810855044
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 263页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 传媒资讯系列

【内容简介】

《广告教育定位与品牌塑造》分三部分：上篇是2003年广告教育调查的研究报告和数据报告；中篇是对我国高等广告教育规律所进行的探索；下篇是与广告教育密切相关的两项研究成果。还有一篇关于广告职业的调查报告。希望《广告教育定位与品牌塑造》能为教育界的朋友提供参考。

【目录】

上篇当代中国高等广告教育全报告
第一章高校广告教育现状
第一节高校广告教育现状研究报告
第二节2003广告教育调查数据报告(高校卷)
第二章高校广告教育效果
第一节高校广告教育效果研究报告
第二节2003广告教育调查数据报告(毕业生卷)
第三章广告专业在校生学习状态与需求
第一节广告专业在校生学习状态与需求研究报告
第二节2003广告教育调查数据报告(在校生卷)
第四章广告公司人才需求与反馈
第一节广告公司人才需求与反馈研究报告
第二节2003广告教育调查数据报告(广告公司卷)

中篇当代中国高等广告教育初探
第五章高等广告教育概述
第一节如何认识广告学科体系
第二节什么是高等广告教育
第三节高等广告教育结构
第四节影响高等广告教育的因素
第六章广告专业设置与专业定位
第一节广告专业设置
第二节广告专业定位
第七章广告专业课程设置与教学内容
第一节广告专业教学计划与教学大纲
第二节广告专业课程体系设置
第三节广告专业教材建设
第八章广告专业教学方法与教学管理
第一节广告专业教学方法
第二节广告专业教学管理

下篇相关研究成果与信息
第九章民国时期广告学术风貌初探
第一节概念、命题阐释与前人研究成果
第二节广告学术生成的可能性
第三节广告学术发展历程
第十章中国内地广告职业简史
第一节研究缘起
第二节新中国成立以前的广告职业
第三节广告职业在新中国成立以后的曲折发展
第四节小结
附录1广告经典著作简介
附录2当代中国青年广告从业者状况报告(2002年)
后记