资本的游戏 房西苑 著 9787111384465
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作者房西苑 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111384465
出版时间2012-07
装帧平装
开本其他
定价99元
货号9787111384465
上书时间2024-06-15
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商品详情
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作者简介
房西苑，靠前有名投融资专家，北京大学靠前法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
曾经服务于美国有名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年很成功的并购案。
给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等有名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。
目录
目录 前 言 第1章 资本运营入门 1 1.1 资本运营有两个大门 1 1.2 企业资金有两个循环 5 1.3 企业发展有两个战略 6 1.4 企业融资有两个渠道 11 1.5 投资融资的两把算盘 13 第2章 资本游戏规则 16 2. 1 资本市场的批发零售 16 2. 2 公募资金与私募资金 19 2. 3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21 2. 4 击鼓传花,花落谁家 24 2. 5 草鸡变凤凰的三级跳 27 第3章 融资者的选择 32 3. 1 股权融资,债权融资 32 3. 2 先内后外,先债后股 37 3. 3 时空互换,股债博弈 39 3. 4 金融租赁,借鸡生蛋 40 3. 5 买方信贷,贸易补偿 43 3. 6 围点求援,以小搏大 46 3. 7 市场孵化,凭奶认娘 48 3. 8 对接政策,引水浇地 52 3. 9 整合资源,空手套狼 56 3. 10 资产信托,表外融资 58 3. 11 股权质押,典船借桨 60 3. 12 一夫二妻,一胎双子 63 3. 13 项目融资,画饼赊账 65 第4章 投资者的思路 67 4. 1 投资决策的四项原则 67 4. 2 投资主体的角色定位 75 4. 3 投资基金的权益结构 77 4. 4 选择项目的三道门槛 83 4. 5 不怕老外也不怕老乡 93 4. 6 成也关系,败也关系 94 4. 7 投资决策的思维框架 96 4. 8 双指标评估决策模型 98 4. 9 指标���权平均量化表 103 4. 10 竞争性要素评估模型 106 4. 11 规范的投资决策流程 107 4. 12 市场前景的分析预测 109 第5章 资金退出之路 113 5. 1 股权投资的三条退路 113 5. 2 如何提高资产流动性 115 5. 3 股权投资的退出机制 116 5. 4 呆滞流动资产证券化 119 5. 5 流动性过剩的滑铁卢 121 5. 6 企业上市的实质意义 126 5. 7 上市路径与操作流程 128 5. 8 规范化的一级半市场 133 第6章 项目包装技巧 139 6. 1 报告文学与科幻小说 139 6. 2 如何给投资者讲故事 142 6. 3 让投资者拍板的条件 145 6. 4 深入浅出乃沟通捷径 150 6. 5 中介服务机构的角色 153 6. 6 融资成功的三个要素 156 6. 7 商务模式的三个板块 157 6. 8 技术模式的设计策划 159 6. 9 经营模式的设计策划 162 6. 10 合作模式的设计策划 180 6. 11 商务计划书通用模板 189 第7章 投入产出分析 194 7. 1 从三个基础问题出发 194 7. 2 如何评估资产的价值 195 7. 3 有形资产与无形资产 198 7. 4 现金流的分析与功能 202 7. 5 贴现率是怎样计算的 204 7. 6 资金的加权平均成本 206 7. 7 项目的现金流量预测 208 7. 8 项目评估的三大指标 209 7. 9 投资者期望的回报率 215 7. 10 投入产出的数量模型 217 第8章 投资风险分析 219 8. 1 内部风险与外部风险 219 8. 2 风险识别与头脑风暴 221 8. 3 风险的模拟情景分析 224 8. 4 商务模式的流程分析 225 8. 5 风险加权平均量化表 226 8. 6 风险发展趋势的推测 228 8. 7 项目概率树风险分析 229 8. 8 项目的盈亏平衡分析 233 8. 9 项目要素敏感性分析 236 8. 10 风险应对流程及措施 237 8. 11 风险管理的四项原则 240 第9章 资产兼并重组 243 9. 1 没有区别就没有政策 243 9. 2 女儿战略与儿子战略 246 9. 3 资产重组的法律形式 251 9. 4 资产重组的交易模式 253 9. 5 资产重组的效益分析 255 9. 6 多元化的陷阱和馅饼 257 9. 7 多元化的进攻和撤退 259 9. 8 资产兼并的优先抉择 264 9. 9 现金并购的定价模型 267 9. 10 股权并购的定价模型 271 9. 11 上市之前的并购重组 277 9. 12 反向收购,借壳上市 285
内容摘要
产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者一代致富，后者一夜致富。《资本的游戏(第2版)》跳出了资本家的立场并打破了西方投资学的框架，接近站在企业家的立场上阐述了资本运营的游戏规则。全书论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。作者既从融资者的立场又从投资者的立场进行论述，主要让融资者学会站到对方的立场上打算盘，以实用性为出发点。
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