二手正版市场营销基础9787565447266

项目一市场营销概述/001

任务一市场营销与市场/002任务二市场营销观念/011任务三市场营销管理/020

【思考与练习】/026

项目二市场营销环境/030

任务一市场营销环境概述/031任务二微观营销环境/039任务三宏观营销环境/047

【思考与练习】/057

项目三消费者需求分析/061

任务一消费者需求和购买动机/062任务二消费者购买行为/070

【思考与练习】/080

项目四目标市场分析/085

任务一市场细分/086

任务二选择目标市场/096任务三市场定位/104【思考与练习】/111

项目五市场营销战略和策略规划/116任务一市场营销发展战略/117任务二市场营销组合策略/125

【思考与练习】/131

项目六产品策略/135

任务一产品和产品组合/136任务二产品市场生命周期/143

任务三新产品开发和推广/150

任务四产品的品牌、包装与服务/158

【思考与练习】/168

项目七定价策略/173

任务一定价目标及程序/174任务二定价方法及策略/181任务三价格调整/192【思考与练习】/197

项目八分销渠道策略/202任务一分销渠道概述/203

任务二分销渠道策略及管理/209任务三中间商/218【思考与练习】/227

项目九促销策略/231任务一人员推销/232任务二广告促销/240任务三营业推广/247任务四公关促销/253任务五网络促销/259【思考与练习】/264

综合实训/268

主要参考文献/271

本书以营销工作逻辑为核心，借鉴工科课程教、学、做一体的理念，对每个任务进行整体设计，把学习、体验、实践融为一体，突出强调了学生职业能力、职业素养和创新能力的培养。为全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，发展素质教育，本书“教学互动”栏目紧密结合社会实际，设计互动问题，同时，“素质提升”训练项目引导学生注重实践，关心社会，全面提升综合素质，培养其社会责任感和时代担当意识。此外，本教材专设的“创新实践”栏目注重培养学生创新创业能力，希望通过专创结合提升学生的创新创业实战能力。