二手正版新媒体营销圣经9787550272101
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湖北咸宁
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作者(美)加里·维纳查克(Gary Vaynerchuk) 著;张树燕 译
出版社北京联合出版社
ISBN9787550272101
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价56元
货号9787550272101
上书时间2024-10-03
商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
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前言
电视、电子邮件、网络横幅广告等旧平台的影响力正在逐渐减弱，你应该开始好好学习一下如何善用新媒体达成商业目标。把更多的时间、金钱和精力放在用户真正在使用的平台，而不是死守着旧平台，还幻想用户会专程来看你的广告。 *回合 为新媒体平台准备一个故事 / 11 好的营销故事会创造场景，引诱用户乖乖埋单。如果故事的营销力度不足，就像把马儿带到水边，却无法让马儿喝水。在新媒体上，要讲一个能让马儿喝水的故事，就需要依照平台特性，发布为平台定制化的内容。 第二回合 内容与故事所扮演的角色 / 31 许多公司不断发文，希望自己看起来很真诚，有亲和力。但如果发文平庸又缺乏创意，就只能凸显自己的能力不足。为了发文而发文是没有意义的，语调平淡的发文多半会被自动忽略，唯有突出的发文才能在一片喧嚣的环境中成功营销。让发文脱颖而出的秘诀有六点，快来看！ 第三回合 在Facebook说精彩的故事 / 49 Facebook有什么好说的，大家都知道这个平台，清楚它到底是什么。Facebook是世界上*的新媒体网站，像电视一样，它彻底改造了文化。几乎所有的营销人员都自认了解Facebook，但实际上，他们显然都没有抓住重点。 第四回合 在Twitter上倾听 / 123 Twitter是网络上*的鸡尾酒派对，是所有平台中参与感和新媒体管理优势*的地方。在这个平台上，认真倾听的人，就能创造庞大的利益。 第五回合 在Pinterest上装饰新故事 / 167 Pinterest让用户能轻易地把在网上收集的资料和想法集中在虚拟布告栏上。它拥有4800万用户，只比Twitter少1%，而且女性占比为68%。在这些女性用户中，超过一半人是“妈妈”，因此，除非你卖的东西是100万年都不会有女性替自己购买或买给别人的话，否则还没开始用Pinterest的你就是蠢蛋！ 第六回合 在Instagram上创造惊人的艺术 / 189 Instagram也是以视觉有效果为中心的新媒体，它有超过1亿的用户，而且几乎每一秒都会增加一名新用户。通过Instagram，你可以用很低的成本接触很多很多人。切记：用户去哪里，营销人员就应该跟到哪里。 第七回合 让图片在Tumblr上动起来 / 207 Tumblr和Facebook、Twitter并不相同，它不是通过你认识的人建立关联，在Tumblr上，用户依照“兴趣”建立联系，你只要端出一盘秀色可餐的食物，人群自然会找到你。而且在Tumblr上，你可以推送在其他新媒体上无法张贴的GIF动画。 第八回合 其他充满机会的新兴媒体网站 / 231 即时分享已经成为21世纪生活中不能分割的一部分，因此，除了上述平台之外，我们还应该抢先在还未完全成熟的新媒体上布局，这些网站包括：LinkedIn、Google 、Vine和Snapchat。 第九回合 新媒体的致胜“金三角” / 239 内容很重要，场景是王道，再加上努力，三者结合，就构成了在新媒体中胜出的“金三角”。没有密集、持久、全神贯注、每周七天、每天24小时的努力，就算是把*好的微故事放在*恰当的情境中，也会被无情地摔倒在地。 第十回合 所有公司本身就是媒体公司 / 245 随着品牌不断把过去发布内容的传统渠道向外拓展，公司发现他们可以直接拥有媒体，甚至直接把自己变成新媒体公司。在营销的世界里，一般公司和媒体之间不再相隔遥远。品牌即将成为媒体世界的主角！ 第十一回合 结论 / 249 本书剖析了当今全球*受欢迎、*有趣的平台，让大家看到它们的基本组成：文字、图像、语调和关联力。营销人员只要认真搞懂这些平台的细节和微妙之处，便能攻无不克。 第十二回合 赢得营销 / 253 身为“现代说书人”，营销人员的工作就是随着市场的实际情况不断调整。迅速开辟新平台的优势一再被证实，希望你也能加入先锋部队，在新媒体的拳击场上，打出自己的一片天。我喜欢赢，希望你也是！ 【免费在线读】
商品简介
加里•维纳查克以“引诱，引诱，引诱，出击”理论，改变了新媒体的传播方法，重新定义了企业、营销和用户之间的关系，破除了旧有营销认识，开创“社会化 社交性”的全新媒体营销思维。 本书是引爆全美商界的现象级图书，在书中维纳查克深入阐述“引诱，引诱，引诱，出击”的理论和实操方式，并配以各平台的近百个实际案例剖析，被无数人誉为“改变新媒体传播方式的伟大理论”。甚至全球商界领袖杰克•韦尔奇对他的著作倍加推崇，评价维纳查克的书是“对身处瞬息万变的商业世界里的每一个人，都不能错过的伟大读物”。
作者简介
加里•维纳查克，Facebook独立董事、全美20大独立投资人、新媒体营销教父，全美*会说故事的创业家。他成立的数字营销机构“范纳媒体”是全球*的数字化营销媒体，目前与数十家《财富》500强企业合作，共同开发数字与社会化媒体策略。《财富》杂志将他和Facebook创始人马克•扎克伯格、Uber创始人特拉维斯•卡兰尼克和Airbnb创始人布莱恩•切斯基共同选入“全球40位40岁以下商界精英”；同时他还是《商业周刊》“20名所有创业者都应该关注（follow）的企业家”之一，CNN票选他为“全球25位科技投资人”之一。【媒体评论】 加里•维纳查克的经历和成功已经被无数文章和商业书籍探讨过——在数字时代收获成功的途径是，不遗余力地推广你的“个人品牌”，特别是通过新媒体。——《财富》 加里•维纳查克的这本书能够帮助读者重新思考市场和客户：在要求客户购买产品和服务之前，必须不断地给他们提供价值。这就是维纳查克所说的“引诱、引诱、引诱，出击”。——《福布斯》 我有很多新媒体营销的书，但没有一本能与这本相比。因为本书*棒的地方是，它与新媒体营销在做同样的事——讲故事。——美国亚马逊读者Bradley Bevers 这本书拿到手，就感受到特殊的吸引力。一个晚上一口气读完，根本停不下来：这本书不仅好看，而且有用。这是一本工具书，一本实战指南。有理论梳理，有对不同新媒体平台产品特征的分析，更有丰富的案例剖析，所以，无论是对于企业营销决策者还是具体新媒体营销账号的运营者而言，都有着巨大的指导意义。——黎万强（小米公司联合创始人，《参与感》作者） 这是一本非常实用的市场营销指导手册，书中详细讲述了新媒体应该在产品市场推广或者自我推介中所扮演的作用。如果现在的你正处于自荐迷茫期的话，这本书或将是你的绝佳伴侣。而且在读完这本书后，你或将对市场营销这个行业有着全新的认识，且书中所列举的几个案例也都是这一领域的经典事件。——腾讯科技频道
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