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二手正版出版营销学(21世纪编辑出版学系列教材)9787300111278

￥ 5 1.6折 ￥ 32 八五品

仅1件

湖北咸宁
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作者赵东晓

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300111278

出版时间2010-09

装帧其他

开本16开

定价32元

货号9787300111278

上书时间2024-07-27

墨语图书专营店
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   商品详情   

品相描述：八五品
商品描述
目录
章 出版营销概述
节 出版营销的历史回溯
第二节 出版营销学的确立
第三节 出版营销的特征与作用

第二章 出版营销的市场环境
节 出版营销的宏观环境
第二节 出版营销的微观环境
第三节 出版发行市场的产业化倾向

第三章 出版营销的消费者决策分析
节 出版市场的消费者需求分析
第二节 影响读者购买行为的因素
第三节 读者购买决策过程分析

第四章 出版营销的市场细分与市场定位
节 出版市场细分原理
第二节 出版企业目标市场的选择
第三节 出版市场的竞争优势定位

第五章 出版营销战略的制定与选择
节 确立以市场为导向的营销战略
第二节 出版企业的竞争战略
第三节 出版企业营销战略的制定与实施

第六章 出版营销的产品策略
节 图书产品的整体概念及其意义
第二节 图书产品的组合策略
第三节 图书产品生命周期规律与选题开发
第四节 出版营销的品牌决策及形式设计

第七章 出版营销的定价策略
节 图书定价的主要依据及定价原则
第二节 图书产品定价的主要方法
第三节 图书产品的具体定价策略

第八章 出版营销渠道管理
节 出版营销渠道概述
第二节 出版分销渠道的战略选择与设计
第三节 出版分销渠道成员的管理

第九章 出版促销组合策略
节 出版促销的含义及过程分析
第二节 出版促销的主要形式
第三节 出版促销的促销组合策略与方法

第十章 出版营销信息管理
节 出版营销信息概述
第二节 出版营销常用的信息管理系统

第十一章 出版营销的控制与管理
节 出版营销计划管理
第二节 出版营销组织管理
第三节 出版营销流程管理

第十二章 出版营销团队管理
节 出版营销团队概述
第二节 出版营销团队管理的具体内容
第三节 出版营销管理的团队发展

第十三章 网络营销
节 网络营销的含义及优势
第二节 网络营销的职能与实现方式
第三节 传统出版发行业运用网络营销的策略组合
第四节 网上书店及其经营模式

第十四章 文化营销
节 文化营销概述
第二节 出版业文化营销的策略选择
参考文献
后记

内容摘要
本书内容包括：出版营销概述、出版营销的市场环境、出版营销的消费者决策分析、出版营销的市场细分与市场定位、出版营销战略的制定与选择、出版营销的产品策略、出版营销的定价策略、出版营销渠道管理等。

主编推荐
《出版营销学》：体系架构完备，从战略到战术层面系统地阐述了出版营销管理的相关内容。
案例丰富生动，并辅以大量延伸阅读内容，能够拓宽读者视野，帮助其触类旁通。
密切关注出版界动态，辟专章介绍了网络营销、文化营销等本领域中的前沿问题。

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