营销管理(第2版)
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作者王方华
出版社机械工业
ISBN9787111395898
出版时间2012-09
装帧平装
开本16开
定价39元
货号9787111395898
上书时间2025-01-02
商品详情
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导语摘要
王方华编著的《营销管理（第2版）》主要包括市场研究（5C）、营销战略（STP）、营销策略（4P）三大模块（即5C+STP+4P）。其中，市场研究（5C）包括顾客、公司内部、竞争对手、合作者、宏观环境；营销战略（STP）主要包括市场细分、目标市场选择、市场定位；营销策略（4P）主要包括产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略。
作者简介
王方华，教授，博士生导师，现任上海交通大学校长特聘顾问、中国企业发展研究院理事长。曾任上海交通大学安泰经济与管理学院院长、中国企业发展研究院院长。
主要研究方向为市场营销、战略管理、企业发展理论。在国内外管理学、经济学的刊物上发表了200余篇文章，出版了40多本专著和教材。2002年获国务院突出贡献专家津贴，2004年被亚洲人力资源协会评为“商学院领导成就奖”，2005年被CCTV评为“推动中国MBA发展人物”。
兼任国务院学位办学科评议组成员、中国市场学会副会长、中国管理现代化研究会副理事长、上海管理科学学会理事长兼《上海管理科学》主编、上海企业联合会企业家协会副会长、上海宏观经济学会副会长、上海创意产业协会副会长。
目录
前言
第1章 营销与营销学
1.1 营销学的产生与发展
1.2 营销学的核心概念
1.3 市场营销观念的演变
1.4 营销学的研究方法
1.5 中国企业面临的营销挑战
本章小结
案例1.1 海尔洗衣机“独步全球”
第2章 市场营销战略
开篇案例 宝洁公司的经营战略
2.1 市场营销战略概述
2.2 市场份额战略
2.3 顾客满意战略
2.4 差异化营销战略
2.5 营销战略规划
本章小结
案例2.1 烟台中策橡胶有限公司营销战略
第3章 分析营销机会
开篇案例 晶华集团公司对太阳能空调的市场机会的分析
3.1 市场营销环境
3.2 营销信息系统
3.3 市场需求分析
3.4 购买行为分析
3.5 市场竞争分析
3.6 企业内部强弱分析
本章小结
案例3.1 默多克集团之中国攻略
第4章 计划营销方案
4.1 设计产品策略
4.2 产品定价决策
4.3 设计营销渠道策略
4.4 设计传播策略
4.5 国际市场营销
本章小结
案例4.1 摩托罗拉 V998/V8088的产品策略
案例4.2 韩国汽车怎样打入美国市场
第5章 实施营销方案
开篇案例 通用电气公司的组织重组与变革
5.1 营销组织设计
5.2 控制营销活动
5.3 组织营销活动
本章小结
案例5.1 乐华走入低谷，为家电业敲响警钟
第6章 21世纪的营销
开篇案例 红桃K：让文化成为企业理念
6.1 营销学未来的发展环境
6.2 新经济下的营销新发展
本章小结
案例6.1 星巴克在中国如何“作秀”
案例6.2 果壳网BMW整合营销案例“一辆车的JOY基因”
参考文献
内容摘要
王方华编著的《营销管理（第2版）》主要包括市场研究（5C）、营销
战略（STP）、营销策略（4P）三大模块（即5C+STP+4P）。其中，市场研究（5C）包括顾客、公司内部、竞争对手、合作者、宏观环境；营销战略（STP）主要包括市场细分、目标市场选择、市场定位；营销策略（4P）主要包括产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略。 营销管理理论不仅广泛应用于企业，也开始应用于政府和非营利组织，并呈现营销的体验化和科学化的发展趋势。企业利用病毒营销、口碑营销、会议营销、网络营销、植入营销、体验营销等手段，使营销更加具有体验性；企业利用社区营销、数据库营销、直复营销、精准营销、许可营销等手段，使营销更加具有科学性。
《营销管理（第2版）》适合于市场营销专业的本科生和研究生使用。
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