字体传奇 影响世界的Helvetica
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江西南昌
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作者(挪威)拉斯·缪勒|译者:李德庚
出版社重庆大学
ISBN9787562470632
出版时间2013-01
装帧其他
开本16开
定价68元
货号9787562470632
上书时间2024-12-10
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商品详情
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导语摘要
拉斯·缪勒编著的《字体传奇(影响世界的Helvetica)》是一本关于传奇字体Helvetica的图文书。本书通过大量从未出版过的珍贵资料，以开阔的视野呈现了字体Helvetica所历经的社会、文化甚至于跨时代的演变过程，还普及了关于字体的通俗知识，以及世界范围内广为流传的字体特征。此书非但是专业设计师们的必备读物，对大众读者也同样具可读性。
作者简介
拉斯？缪勒（Lars
Muller），1955年生于挪威奥斯陆，设计师，出版人，从1982年起在巴登成立视觉传达设计工作室，从1985年起在多所设计学院教授建筑、设计、艺术、摄影与社会的课程。
维托？马尔塞（Victor
Malsy），1957年生于德国Froschhausen，接受过技术工人与男护士的职业教育，后来在不来梅艺术大学学习平面设计，1991年起成立自己的工作室--传达与造型工作室，从2000年起担任杜塞尔多夫应用技术大学的设计专业教授，主要研究方向是字体版式与书籍设计。
因德拉？库普弗施密德（Indra
Kupferschmid），1973年生于德国Fulda，在魏玛的包豪斯大学学习视觉传达，后在荷兰师从Fred
Smeijers，从1999年起在魏玛、汉堡和杜塞尔多夫做自由排版设计师，从2006年起担任萨尔布吕肯美术学院的教授，
主要研究方向是字体的历史与分类整理。
阿瑟？朗格（Axel
Langer），1968年生于瑞士巴登，在苏黎世大学学习艺术史与音乐理论，从1999年起在Rietberg博物馆担任伊斯兰艺术的出版人和策划人，主要研究方向是波斯小型艺术。
目录
译序
前言
非个人化字体，我们的现在与未来
爱德华德？霍夫曼的日志
Helvetica--对新字体的思考
金属活字版的Helvetica字族
字体比对
被淘汰了？
后记（一）
后记（二）
内容摘要
为什么苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、Jeep、摩托罗拉、三星、
松下、三菱、爱普生、3M、雀巢、依云、汉莎航空、无印良品等数百家跨国企业都把Helvetica选定为Logo字体或公务用字？为什么苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、Jeep、摩托罗拉、三星、松下、三菱、爱普生、3M、
雀巢、依云、汉莎航空、无印良品等数百家跨国企业都把Helvetica选定为Logo字体或公务用字？拉斯·缪勒编著的《字体传奇(影响世界的Helvetica)》是一部图文并茂的西文无衬线字体简史，首次披露Helvetica字体创作的原始手稿！1款字体背后的惊世传奇，291幅未公开的珍贵图稿，50年代以降席卷全球的字体设计风尚，在《字体传奇(影响世界的Helvetica)》中为您一一呈现！
主编推荐
苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、无印良品……百家世界跨国企业LOGO和公务用字的
优选字体！
Helvetica到底拥有怎样的魔力让乔布斯如此重视苹果系统的字体应用？
为什么苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、Jeep、摩托罗拉、三星、松下、三菱、爱普生、3M、雀巢、依云、汉莎航空、无印良品等数百家跨国企业都把Helvetica选定为Logo字体或公务用字？为什么苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、Jeep、摩托罗拉、三星、松下、三菱、爱普生、3M、雀巢、依云、汉莎航空、无印良品等数百家跨国企业都把Helvetica选定为Logo字体或公务用字？
一部图文并茂的西文无衬线字体简史
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精彩内容
1950年，爱德华德·霍夫曼(EduardHoffmann)打算为瑞士市场做一款新的无衬线字体。从此，他翻开了漫长的职业生
涯中最辉煌的篇章。这款字体由哈斯铸字公司(Haas’scheSchriftgiessereiAG)发行，后来被命名为Helvetica。当时，就连霍夫曼
本人都没有预料到，这款字体将会征服全世界。因为它既能适用于各种高级品牌，也能适用于各种小生意；它经常出现在高雅的平面艺术设计作品
中，也常出现在设计糟糕的商品册上。或者说，它将会成为一种范式。霍夫曼作为一位具有极高的专业水准和职业素养的设计师，当时已经清楚地意识到瑞士的字体设计正在酝酿着一场革命，一种全新的、颠覆性的设计趋势已经开始浮现。同时作为一个商人，霍夫曼也注意到了无衬线字体在商业世界中扮演的角色越来越重要。举个更现实的例子，由柏林字体公司伯涛德(H．BertholdAG)开发的一款无衬线字体——AkzidenzGrotesk体，已经取得了巨大的商业成功。霍夫曼需要想清楚：如果自己也开发一
款新无衬线字体，还能够取得同样的成功吗?在爱德华德·霍夫曼准备去实施他的计划之前，哈斯铸字公司在1943年曾经就开发过一款无衬线字体叫做NormalGrotesk，这款字体在战后曾取得相当大的成功。所以，霍夫曼面临的挑战是，印刷商们是否还有兴趣去再为一款新的无衬线字体买单。要知道，当时的情况跟今天完全不同。今天，只要轻轻点一下鼠标，就可以从网络上下载全套字体家族，每个平面设计师的电脑中储存的字体数量比过去任何一家印刷厂的都多得多。而在那个使用金属活字的年代，人们必须非常审慎地去考虑是否值得开发一款新的字体。一套完整的字族就有几千个活字，昂贵、沉重，而且不便于携带。1954年，一个中等规模的印刷厂如果想满足客户的基本要求，所需要
的无衬线字体的金属活字加起来重达791公斤，总价是11，390．70瑞士法郎。如果需要一些比较特别的、个性化的字符，还得额外支付1，500到2，000瑞士法郎。对于任何人，这都会是一笔非常重要的投资——这在当时相当于购买两辆大众甲壳虫轿车的价钱。
霍夫曼并没有马上着手，而是等到了1956年才确信该动手了。当时，字体市场的竞争比早先更加激烈了，由柏林字体公司伯涛德开发的无衬线字体——AkzidenzGrotesk体在设计圈已经非常流行，平面设计师们纷纷向出版与印刷机构推荐使用这款字体。与此同时，瑞士进口的金属活字总量剧增，已经是哈斯公司铸字总量的7倍还多。除了伯涛德公司之外，奥地利维也纳的伯涛德与斯滕贝尔公司(Berthold&StempelGes．m．b．H)也在通过他们设在瑞士的分公司向瑞士兜售字体产品。此外，巴塞尔附近的一家小字体公司——新迪多公司(NeueDidotAG)也慢慢成长起来了。
让霍夫曼更加沮丧的是，这家小公司在伯涛德公司的AkzidenzGrotesk体的基础上进行了改造，并打算以更低的价格出售。这种看似荒谬的山寨行为在当时却不会得到法律的惩治，因为关于字体的版权法是在1973年才颁
布的。在总结了上述字体市场的现状之后，霍夫曼表明了自己的商业态
度和设想：“为了保护我们自己的市场份额，在这些19世纪末创造出来的成功字体字形基础之上，我们必须得再创造一款全新的无衬线字体，”他接着指出，“应该优先考虑的是NewGrotesk体。”P22-23
媒体评论
一种文字在靠前上广为认同、广泛使用，展现着一种很好文化的自信，这对于全世界使用很多的汉字的字体研究学者和文字应用工作者无疑是有启示性的。
——吕敬人（清华大学美术学院）
如何运用双语去设计，首先我们必须了解拉丁字体的演变，李德庚翻译的《字体传奇——影响世界的Helvetica》将再次唤醒我们对拉丁字体历史及人文的关注，我认为这是我们专业的必修书。
——王序（wx-design）
Helvetica的传奇证明了文字学家王凤阳先生《汉字学》中的一句话：“一种文字的力量在于掌握它、使用它的人数，在于其被使用率和应用范围；还在于被使用人数及频率”。 Helvetica的简约、均衡、清晰、精致正符合高效表达和理解文字信息的需要……它一直感动着我。
——朱志伟（方正字库）
设计之间都是相互贯通的……这本书的核心只是一款字体，对于一个庞大的西文字体体系来说，只是一点点，但从这里做起却意义重大。
——广煜（吐毛球）
迅速席卷全世界的Helvetica，已成为新消费主义意识形态的符号……它的高度秩序感，接近标准化，昭告着一个干净整齐的美丽新世界。
——蒋华（中央美术学院）
Helvetica是导火索，但不是救世主……近来，中国设计人对于字体的重视程度达到了一个小高潮，真心期待以此为契机复兴中国的字体设计。
——陈嵘（复旦大学上海视觉艺术学）
Helvetica应该是我从事设计以来用得很多的一款无衬线拉丁字体……它的中立、可信、安全和极具条理化的特质，以及平凡中又彰显出设计的个性，与我所崇尚的既平和、单纯，又耐人寻味的设计理念是如此地不期而合！
——赵清（瀚清堂设计）
“Helvetica”的成功，不仅是设计的成功，也是欧洲设计文化本身的成功，这种成功受益于漫长的中世纪黑暗之后欧洲各国间印刷技术的更替发展、交流、共享，受益于欧洲大陆的文明的平等、开放、民主，受益于战后世界趋同的文化环境以及瑞士本土的文化传统与商业意识……
——李少波（湖南师范大学美术学院）
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