图形创意设计

本书是编者针对当前图形创意设计的现状，结合自身认识和感受，以及多年具体教学实践编写而成的。
本书力求通过简明的文字阐述和精彩的设计案例，对图形创意的分类、特点、设计思维、表现形式等多方面内容进行系统阐释。在案例选取上，我们用心甄选了贴近读者生活的精彩设计，并为几乎每组案例匹配了案例赏析，以帮助读者高效解读其精彩之处，从而学习其中的设计思路与创作手法，为实际创作提供更多的方法与途径。
考虑到当前高校艺术专业与广告专业的教学实际情况，我们精心制作了课件和思政内容，大家可在每一章的章首页扫描二维码，进行观看和下载。
本书在编写过程中，参考了众多资料，在此向所有相关作者致以诚挚感谢和崇高敬意。同时，衷心感谢清华大学出版社的编辑老师，以及艺术设计界同人的大力支持。
本书由潘洁卿、司宇编写。因作者水平有限，书中难免存在谬误和不足之处，敬请广大读者不吝指正。

《图形创意设计》通过简明的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对图形创意的分类、特点、设计思维、表现形式等多方面内容进行了系统阐述，旨在开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，对其设计起到引导作用，为实际创作提供更多的方法与途径。 《图形创意设计》结构清晰完整，案例丰富贴切，语言简洁易懂，既可作为艺术设计工作者和爱好者进行自我提升时的阅读材料，又可作为高校艺术设计与广告专业的教材。

潘洁卿，高级展示设计师，一级会展策划师，国家职业技能裁判员（陈列展览设计）。主要研究方向为艺术设计学。现任教于广东交通职业技术学院，指导学生多次参加全国大学生广告艺术节学院奖评选，并多次斩获金奖。出版有《会展展示设计》《书籍装帧整体设计》《现代艺术史》等书。

司宇，天津美术学院硕士，现任教于中国矿业大学银川学院。获国家外观专利三项；发表论文二篇，作品十余幅。多次参加设计展览，其中四次为ANBD亚洲联盟超越设计大展。

章  图形创意概论
节　图形的发展历史
第二节　图形语言的相关概念
一、图形语言的概念
二、意象与意念
三、编码与解码
第三节　图形语言的特点
一、视觉的直观性与造型的审美性
二、内涵的寓意性与表现手法的创意性
三、传播的功能性与传播过程的生动性
第四节　图形语言的分类
一、具象图形的描述性语言
二、抽象图形的主观性语言
三、意象图形的哲理性语言

第二章  图形创意的构形手法
一、形的分解与置换（或植入）
二、形的意念组合
三、形的残缺与空白
四、形的图底共生（正负图形）
五、肖似形
六、形的悖论结构与趣味空间
七、视错觉

第三章  图形创意的设计思维
节　水平思维
第二节　垂直思维
第三节　发散思维

第四章  图形创意的实际应用
节　无处不在的图形创意
一、标志
二、海报广告
三、书籍杂志
四、包装
五、广告
第二节　造型风格化

第五章  综合实训

《图形创意设计》通过简明的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对图形创意的分类、特点、设计思维、表现形式等多方面内容进行了系统阐述，旨在开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，对其设计起到引导作用，为实际创作提供更多的方法与途径。 《图形创意设计》结构清晰完整，案例丰富贴切，语言简洁易懂，既可作为艺术设计工作者和爱好者进行自我提升时的阅读材料，又可作为高校艺术设计与广告专业的教材。

潘洁卿，高级展示设计师，一级会展策划师，国家职业技能裁判员（陈列展览设计）。主要研究方向为艺术设计学。现任教于广东交通职业技术学院，指导学生多次参加全国大学生广告艺术节学院奖评选，并多次斩获金奖。出版有《会展展示设计》《书籍装帧整体设计》《现代艺术史》等书。

司宇，天津美术学院硕士，现任教于中国矿业大学银川学院。获国家外观专利三项；发表论文二篇，作品十余幅。多次参加设计展览，其中四次为ANBD亚洲联盟超越设计大展。