手机短视频：脚本文案、拍摄剪辑与运营攻略

随着5G时代的到来，手机短视频用户仍在不断增长中，中国的短视频用户已超过8亿，市场规模达到2000亿元。可以说，如今是一个“人人玩短视频”的时代，人们越来越喜欢用动态的视频来展示自己的个性与风格。 
短视频已经成为人们生活中一种常用的娱乐消遣方式，甚至成了很多人生活的一部分，大量用户还以短视频拍摄和运营为职业，从中赢得更多商机。一个成功的爆款短视频，能够让创作者在短时间内吸引大量粉丝关注。 
同时，手机也成为短视频拍摄、剪辑与运营的常用工具，甚至可以完全代替电脑。那么，手机短视频应该如何策划脚本文案，如何进行拍摄和剪辑，运营和变现又该怎么做呢？这就是本书将向读者详细介绍的3大核心内容。 
（1）脚本文案篇：具体内容包括短视频的拍摄器材、取景方式、运镜方式、脚本创作、脚本优化、镜头语言、标题文案、标题优化、封面选取、封面形式、封面制作等，帮助读者快速写出优质的短视频脚本和文案内容，成功迈出步。 
（2）拍摄剪辑篇：具体内容包括手机拍摄功能、视频拍摄技巧、构图技巧、打光技巧、光线效果、视频剪辑、音频剪辑、文字制作、调色技巧、特效运用、抠像合成等，帮助读者更快、更好地制作出理想的视频效果。 
（3）运营变现篇：具体内容包括账号定位、内容定位、账号设置、爆款内容策划、创意玩法、推荐算法、引流技巧、广告变现、内容变现、电商变现等，帮助读者快速成为短视频运营高手，大幅提高创作收益。 
总而言之，不管是短视频的脚本文案策划、拍摄剪辑还是运营变现，除了遵循已有的规律和技巧，读者还要有自己的思想，才能创作出高质量的作品。如果你也想在短视频的“风口”上“飞起来”，那么赶紧阅读本书吧，里面一定有你想要的内容。 
特别提示：本书在编写时，是基于当前各软件所截取的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一定的时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，比如有的内容被删除了，有的内容增加了，这是软件开发商所做的软件更新，请各位读者在阅读本书时，根据书中的思路举一反三，进行学习。 
本书由伏龙影像编著，提供视频素材和拍摄帮助的人员还有向小红、罗健飞、苏苏、燕羽、巧慧、徐必文、黄建波、向秋萍、卢博、王甜康等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信：2633228153。 

编著者

12大专题内容、170多招实用干货、270多分钟教学视频，助您轻松玩转手机短视频！仅用一本书，即可精通手机短视频的脚本文案、拍摄剪辑与运营变现，打通短视频创业3大关卡！全书通过“理论＋实例”的形式，分别介绍了短视频拍摄设备和运镜技巧、脚本策划、标题文案、封面制作、前期拍摄、构图打光、后期剪辑、特效制作、账号运营、内容运营、引流吸粉、商业变现等内容，使初学者能轻松掌握。本书选用了大量案例，叙述清晰，内容实用，并在书中穿插了制作技巧，帮助读者在实际操作中加深理解和掌握短视频的脚本文案、拍摄剪辑与运营变现等知识，做到学以致用、举一反三。本书不仅适合零基础入门手机短视频的读者，以及抖音、快手、B站、微信视频号、小红书等短视频平台资深用户，同时也可以作为相关院校的短视频、新媒体等专业的培训教材。

12大专题内容、170多招实用干货、270多分钟教学视频，助您轻松玩转手机短视频！仅用一本书，即可精通手机短视频的脚本文案、拍摄剪辑与运营变现，打通短视频创业3大关卡！全书通过“理论＋实例”的形式，分别介绍了短视频拍摄设备和运镜技巧、脚本策划、标题文案、封面制作、前期拍摄、构图打光、后期剪辑、特效制作、账号运营、内容运营、引流吸粉、商业变现等内容，使初学者能轻松掌握。本书选用了大量案例，叙述清晰，内容实用，并在书中穿插了制作技巧，帮助读者在实际操作中加深理解和掌握短视频的脚本文案、拍摄剪辑与运营变现等知识，做到学以致用、举一反三。本书不仅适合零基础入门手机短视频的读者，以及抖音、快手、B站、微信视频号、小红书等短视频平台资深用户，同时也可以作为相关院校的短视频、新媒体等专业的培训教材。

伏龙影像·剪映技术发烧友，精通12大核心功能:剪辑、调色、转场、卡点、抠图、合成、蒙版、关键帧、音频、字幕、片头、片尾等;使用剪映制作的照片变视频作品“一镜看长沙大河西”，在抖音播放量达40万 阅读量·网名:构图君，“手机摄影构图大全”公众号、头条号创始人，拥有粉丝27万 ，其中公众号平台粉丝9万 ，头条号平台粉丝18万 ，微信号:2633228153·中国摄影家协会会员，湖南省摄影家协会会员，今日头条多次摄影类青云计划优质图文获奖者，拍摄的短视频，入选CCTV-1、CCTV-3播出的2021年国庆晚会《中国梦·祖国颂》·湖南省作家协会会员，清华大学出版社、化学工业出版社签约摄影作家，编写的图书《剪映短视频剪辑从入门到精通(手机版)》与《剪映视频剪辑从小白到大师(电脑版)》，多次荣登当当、、拼多多、抖音销售榜首。

脚本文案篇 
第1章　基础：熟悉拍摄设备和运镜技巧    1 
1.1　设备：了解短视频的拍摄器材    2 
1.1.1　智能手机    2 
1.1.2　手持稳定器    2 
1.1.3　手机支架    3 
1.1.4　灯光设备    4 
1.1.5　闪光灯设备    5 
1.1.6　录音设备    7 
1.1.7　拍摄台    7 
1.1.8　电动轨道    7 
1.1.9　手机外接镜头    8 
1.1.10　辅助设备    8 
1.2　景别：看懂短视频的取景方式    9 
1.2.1　固定镜头    10 
1.2.2　运动镜头    10 
1.2.3　镜头角度    11 
1.2.4　远景镜头    13 
1.2.5　全景镜头    13 
1.2.6　中景镜头    14 
1.2.7　近景镜头    15 
1.2.8　特写镜头    16 
1.3　运镜：为视频加入气氛和情感    17 
1.3.1　推拉运镜    17 
1.3.2　横移运镜    18 
1.3.3　摇移运镜    20 
1.3.4　甩动运镜    21 
1.3.5　跟随运镜    22 
1.3.6　升降运镜    24 
1.3.7　环绕运镜    24 
1.3.8　低角度运镜    26 
1.3.9　呈现式运镜    26 

第2章　脚本：爆款短视频背后的方法论    28 
2.1　方法：创作短视频脚本    29 
2.1.1　短视频脚本是什么    29 
2.1.2　短视频脚本有什么用    29 
2.1.3　短视频的脚本类型    30 
2.1.4　脚本的前期准备工作    30 
2.1.5　短视频脚本的基本要素    31 
2.1.6　短视频脚本怎么写    32 
2.2　思路：优化短视频脚本    32 
2.2.1　站在观众的角度思考    32 
2.2.2　注重审美和画面感    33 
2.2.3　设置冲突和转折    34 
2.2.4　模仿精彩的脚本    35 
2.2.5　什么样的脚本有更多人点赞    36 
2.3　掌握：短视频的镜头语言    36 
2.3.1　专业的短视频镜头术语    37 
2.3.2　镜头语言之转场    38 
2.3.3　镜头语言之“起幅”与“落幅”    40 
2.3.4　镜头语言之镜头节奏    40 
2.3.5　镜头语言之多机位拍摄    42 

第3章　标题：短视频入门文案公式    43 
3.1　标题：写出吸睛短视频文案    44 
3.1.1　福利式标题，带来更多惊喜    44 
3.1.2　价值式标题，提供实用知识    45 
3.1.3　励志式标题，产生情感共鸣    45 
3.1.4　揭露式标题，引起观众兴趣    46 
3.1.5　悬念式标题，满足好奇心理    47 
3.1.6　热点式标题，善于借势营销    47 
3.1.7　警告式标题，容易发人深省    48 
3.1.8　独家式标题，确保独一无二    49 
3.1.9　急迫式标题，让人迫不及待    49 
3.1.10　数字式标题，带来深刻印象    50 
3.1.11　观点式标题，强大的说服力    51 
3.2　优化：打造爆款短视频标题    52 
3.2.1　控制字数，浓缩就是精华    52 
3.2.2　通俗易懂，符合观众口味    53 
3.2.3　形式新颖，拒绝千篇一律    54 
3.2.4　清楚直接，重点一目了然    54 
3.2.5　满足需求，体现出实用性    55 

第4章　封面：吸引大众观看，提升播放量    57 
4.1　选取：的短视频封面图片    58 
4.1.1　选择与内容相关的封面    58 
4.1.2　选择符合账号风格的封面    59 
4.1.3　选择符合平台规则的封面    59 
4.2　形式：热门短视频的6种封面    60 
4.2.1　“悬念”封面形式    60 
4.2.2　“效果”封面形式    61 
4.2.3　“借势”封面形式    61 
4.2.4　“猎奇”封面形式    62 
4.2.5　“故事”封面形式    63 
4.2.6　“瞬间”封面形式    63 
4.3　制作：短视频封面的相关技巧    64 
4.3.1　尽量多使用原创图片    64 
4.3.2　带有超级符号的标签    65 
4.3.3　有效传达出文案信息    66 
4.3.4　展现内容的看点    67 
4.3.5　用构图提升封面美感    68 
4.3.6　用色彩强化视觉效果    69 
4.3.7　注意图片尺寸的大小    69 
4.3.8　设置封面的标题样式    70 

拍摄剪辑篇 
第5章　前期：掌握高清大片的拍摄秘技    72 
5.1　功能：掌握手机的视频拍摄方法    73 
5.1.1　如何拍出稳定清晰的视频画面    73 
5.1.2　用好手机自带的视频拍摄功能    74 
5.1.3　设置手机视频的分辨率和帧率    75 
5.1.4　设置手机对焦点拍出清晰画面    77 
5.1.5　用好手机的变焦功能拍摄远处    79 
5.1.6　合理设置曝光拍出优质短视频    82 
5.1.7　拍出效果超赞的慢动作短视频    83 
5.1.8　使用手机的多种视频拍摄模式    85 
5.2　技巧：快速拍出高质量的短视频    88 
5.2.1　把握拍摄距离和主体的远近    88 
5.2.2　场景变化与画面切换要自然    89 
5.2.3　保持均匀呼吸避免画面抖动    91 
5.2.4　利用背景虚化拍出景深效果    92 
5.2.5　用ND滤镜拍出大光圈效果    94 
5.2.6　用升格镜头拍出高级感画面    95 

第6章　拍摄：短视频的构图和打光技巧    96 
6.1　构图：让短视频更具美感    97 
6.1.1　如何选择构图的画幅    97 
6.1.2　用前景构图突出点睛之笔    99 
6.1.3　容易抓人眼球的中心构图    100 
6.1.4　简单易用的三分线构图    101 
6.1.5　能突出主体的框式构图    102 
6.1.6　引导线构图更有冲击力    103 
6.1.7　对称构图让画面更平衡    104 
6.1.8　对比构图让画面更具观感    105 
6.2　打光：掌握光的艺术表现    106 
6.2.1　控制视频画面的影调    106 
6.2.2　利用不同类型的光源    109 
6.2.3　利用反光板控制光线    111 
6.3　光线：让视频效果更迷人    111 
6.3.1　不同方向光线的特点    112 
6.3.2　选择合适的拍摄时机    113 
6.3.3　利用剪影拍出唯美人像    115 
6.3.4　人像类短视频布光技巧    116 
6.3.5　建筑类短视频布光技巧    118 

第7章　后期：轻松剪出专业短视频大片    120 
7.1　剪辑：一部手机就能轻松搞定    121 
7.1.1　裁剪视频尺寸    121 
7.1.2　分割视频素材    123 
7.1.3　替换视频素材    124 
7.1.4　视频变速处理    126 
7.1.5　人物磨皮瘦脸    128 
7.2　音频：让短视频声音无缝连接    129 
7.2.1　添加背景音乐    130 
7.2.2　添加视频音效    132 
7.2.3　添加淡化效果    134 
7.3　文字：轻松提高视频视觉效果    135 
7.3.1　添加视频文字    135 
7.3.2　识别歌词字幕    137 

第8章　特效：提升视频画面的视觉效果    139 
8.1　调色：提升视觉效果    140 
8.1.1　基本调色处理    140 
8.1.2　添加滤镜效果    142 
8.2　特效：打造酷炫画面    143 
8.2.1　制作特效转场效果    143 
8.2.2　制作动画卡点效果    146 
8.2.3　制作关键帧动画效果    150 
8.3　抠像：创意合成处理    151 
8.3.1　蒙版合成处理    152 
8.3.2　色度抠图处理    153 
8.3.3　智能抠像处理    155 

运营变现篇 
第9章　定位：打造人设提高短视频人气    158 
9.1　账号：通过定位打上精准的标签    159 
9.1.1　厘清账号定位的关键问题    159 
9.1.2　账号定位不得不做的理由    160 
9.1.3　给账号打上更精准的标签    160 
9.1.4　了解账号定位的基本流程    161 
9.1.5　短视频账号定位的基本方法    162 
9.2　内容：定位优质内容并持续输出    162 
9.2.1　用内容去吸引精准人群    163 
9.2.2　找到短视频观众的关注点    163 
9.2.3　根据自己的特点输出内容    164 
9.2.4　短视频的内容定位标准    165 
9.2.5　短视频的内容定位规则    165 
9.3　设置：让账号从同类中脱颖而出    166 
9.3.1　账号名字的设置技巧    166 
9.3.2　账号头像的设置技巧    167 
9.3.3　账号简介的设置技巧    167 

第10章　内容：打造能上热门的爆款视频    169 
10.1　爆款：容易获得观众点赞的短视频    170 
10.1.1　一见钟情，带来心动的感觉    170 
10.1.2　乐开了花，添加各种搞笑元素    171 
10.1.3　治愈心灵，无法抗拒的“萌值”    171 
10.1.4　不得不服，让观众由衷佩服    172 
10.1.5　无法言喻，独特的美或精彩瞬间    173 
10.1.6　情感共鸣，感染观众的内心    174 
10.2　创意：把热点抓住，想不火都难    175 
10.2.1　“热梗”演绎，快速制造话题热度    175 
10.2.2　影视混剪，注重浓缩的精华    176 
10.2.3　游戏录屏，轻松搞定视频录像    177 
10.2.4　课程教学，分享你的知识技能    177 
10.2.5　节日热点，增加短视频人气    178 
10.2.6　热门话题，精准定位视频内容    179 

第11章　引流：成为百万粉丝的视频博主    180 
11.1　算法：增加内容推荐量    181 
11.1.1　算法机制是什么    181 
11.1.2　抖音的算法机制    181 
11.1.3　流量赛马机制    182 
11.1.4　利用好流量池    183 
11.1.5　获得叠加推荐    184