市场营销学（第六版）
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江西南昌
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作者吴健安//聂元昆
出版社高等教育
ISBN9787040485196
出版时间2017-11
装帧其他
开本16开
定价69元
货号9787040485196
上书时间2024-11-06
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作者简介
吴健安，男，1930年5月生，安徽枞阳县人。1954年毕业于云南大学。云南财经大学教授。曾任原云南财贸学院院长，云南省政协委员。中国高等院校市场学研究会顾问。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。1992年起享受政府特殊津贴。2010年初，获云南省教育功勋奖。1991年免去行政职务后，1991年至2012年，主编和参编的著作（含再版）共28本，发表文章60余篇，完成省级科研课题7项。20世纪80年代初，开始从事市场营销学的教学与研究i作，编著和主编《市场学》《市场营销学》《营销管理》等书，《市场营销学》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”国家级规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育国家级教学成果二等奖。
目录
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第一节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第三章 企业战略与营销管理
第一节 企业战略与规划
第二节 总体战略
第三节 经营战略
第四节 营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第四章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
……
第五章 分析消费者市场
第六章 分析组织市场
第七章 市场营销调研与预测
第八章 目标市场营销战略
第九章 市场地位与竞争战略
第十章 产品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 营销计划、组织与控制
内容摘要
吴健安、聂元昆主编的《市场营销学（第6版高等学校工商管理类专业核心课程教材）》作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是在普通高等教育“十五”“十一五”国家级规划教材——《市场营销学》（第2、3、4、5版）的基础
上修订完成的，主要是结合围内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了必要的修改补充。
本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、
前瞻性和较强的实用性。本书章节结构基本上按照企
业营销决策与管理的程序来安排，包括：营销概述，营销调研分析，营销战略决策，营销组合策略，营销
组织管理，现代市场营销的新领域与新概念。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
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