好广告一句话就够了
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作者华投著
出版社北京联合出版有限公司
ISBN9787559635815
出版时间2022-01
装帧平装
开本32开
定价36元
货号29735916
上书时间2024-11-04
商品详情
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目录
第一章
抓心：好广告怎样挠得人又痛又痒
“注意力经济”时代，秒杀关键注意力
六个创意模板：人为制造惊叹
让人意外：广告是打破常规的艺术
ELM经验法则：广告就是要让销售成为多余
【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠
第二章
足够有趣，制造传神的口头禅
有意思，逗，就会有人看
“娱乐至死”的时代，多点娱乐精神
四招让广告“好玩”起来
如何做出幽默广告：5 3创意法则
【案例】杜蕾斯广告：可以逗乐，不要太贫
第三章
无损耗地传递产品精神
弱化功能，传达核心理念
从产品到广告：“零损耗”的七个要点
从广告到用户：五招练就一剑封喉文字术
【案例】拉勾网走心广告：有温度，有态度
第四章
情景化，联想和期待让人痛快
“情境描绘法”：把产品放到使用情境里
四种写实法，给用户超强临场感
互联网借势三部曲：重复传递品牌联想
【案例】H5应用：情景 文案，撩拨人心
第五章
可感知：产品在文字中找到附着力
理性时代，广告不要太“多情”
具体，才能让人记住
人性化，可感知：让广告更可信的三大定律
附着力法则：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移动电源：简单可感知
第六章
兜售参与感，让用户在场介入
用户在场：“参与式”消费时代到来
能不说就不说，用交互代替广告
从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感
和用户说话，保持满满的代入感
【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象
第七章
有诚意，和用户做个好朋友
任何时候品牌都要慰藉人心
四种广告写法，对用户表达善意
三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心
【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神
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