品牌意义建构与数字传播策略

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。
全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

目录
第一章
研究背景与研究意义
第一节　研究背景与问题提出 / 003
第二节　研究意义 / 005
第二章
品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
第一节　品牌符号与意义的概念 / 010
第二节　品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011
第三节　企业品牌意义创建的类型与维度 / 015
第四节　品牌符号生产与意义创建的模式及传播
　　　　原则 / 018
第五节　品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022
第三章
基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递
第一节　文献探讨 / 030
第二节　品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品
　　　　为例 / 033
第三节　品牌IP 开发的形成机制与增值机制：
　　　　基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
第一节　文献探讨 / 080
第二节　研究方法与案例选择 / 083
第三节　品牌对话的纵向案例分析 / 086
第四节　品牌对话的演化过程与模型建构 / 090
第五节　小　结 / 097
第五章
热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
第一节　文献探讨 / 101
第二节　理论框架与问题提出 / 104
第三节　研究方法与资料搜集 / 108
第四节　理论模型和问题检验 / 111
第五节　小　结 / 118
第六章
基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
第一节　文献探讨 / 121
第二节　理论框架与问题提出 / 126
第三节　研究方法与资料搜集 / 130
第四节　理论模型和问题检验 / 133
第五节　小　结 / 141
第七章
网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
第一节　文献探讨 / 146
第二节　研究方法与资料搜集 / 147
第三节　范畴提炼与模型建构 / 150
第四节　理论检验与命题发展 / 156
第五节　小　结 / 161
第八章
基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
第一节　文献探讨 / 166
第二节　研究方法与资料搜集 / 168
第三节　案例分析 / 171
第四节　理论研究与模型建构 / 175
第五节　小　结 / 179
附　录
品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181
参考文献　/ 213

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。
全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。