悦己消费 : 新消费业态，悦己经济崛起

   消费是指利用社会产品来满足人们需要的过程，其是社会中的一个重要环节，也是最终环节。根据不同场景，消费可分为生产消费和个人消费，前者指物质资料生产过程中生产资料的使用和生活劳动的消耗，本书主要围绕后者即个人消费展开介绍。个人消费指的是人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是在“生产过程以外执行生活职能”，同时也是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。
   改革开放40多年来，中国的消费市场在经济的不断发展、制度的不断变迁、观念的不断更新和技术的不断进步中，经历了翻天覆地的变化，这也使得中国消费市场在世界消费版图上的地位一路上升，即将超过美国成为世界第一消费大国。随着消费市场的持续升级，消费理念也从改革开放初期的温饱型消费升级到了舒适型消费，又从舒适型消费升级到了富裕型消费，继而又从富裕型消费升级到了健康型消费。在经历了四次消费升级后，终于迎来了消费的再次升级——“悦己消费”。
   在目前国内复杂的经济恢复形势下，由于境外投资、外贸没有出现较大起色，以国内为消费场景的消费已经成为拉动中国内循环经济的主要动力，因此消费模式的升级起着至关重要的作用。在国内经济大循环、国内国际双循环的全新经济主体下，国民经济水平的提高，以高追求、高质量的“悦己消费”在经济总量中占有越来越大的比重。“悦己消费”标志着消费方式进入了一个全新的时代，消费模式也从曾经以物质为需求、以功能为导向、以炫耀为目的的传统模式转变为自我感受先行、自我体验优先、自我愉悦主导的全新消费模式，即不为纪念或仪式，只为自己开心的“悦己消费”模式。“悦己消费”的盛行，使得悦己经济应运而生。悦己经济以追求个性、独特、品质为主要目标，在提供产品和服务时也更注重消费者的感受和体验。在悦己经济中，消费者不再被价格所限制，不再在乎别人的看法，他们更愿意为更好的体验和服务买单，更注重产品和服务所带来的更全面和更美好的自我感受及体验。
   中央多次会议强调：“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。要更好地发挥政府投资带动作用。通过优化政策方式提升企业消费能力，通过提升收入提升居民消费能力，通过加大定向补贴力度带动汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费，进而带动经济实现更高质量增长。”
   本书中，笔者就悦己经济的发展历程进行了详细剖析，梳理了悦己经济的演变和未来的发展预期；针对“悦己消费”浪潮下的商业机会和业态形式进行了全面的研究并帮助读者系统性地了解了悦己经济下的市场规律，发现商业机会，规避商业风险。通过深入解析悦己经济引导读者走向一种更为理性和洒脱的消费境界，有助于读者建立健康、独立、积极向上的消费价值观。

   消费是指利用社会产品来满足人们需要的过程，其是社会中的一个重要环节，也是最终环节。根据不同场景，消费可分为生产消费和个人消费，前者指物质资料生产过程中生产资料的使用和生活劳动的消耗，本书主要围绕后者即个人消费展开介绍。个人消费指的是人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是在“生产过程以外执行生活职能”，同时也是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

北  冰：
   经济学者，教授，研究员，远景智库院长、首席专家

   湖南省政协常委、中国致公党湖南省委常委、湖南省社科联常委。湖南省人大智库专家、湖南省政府智库专家。湖南省经济学会副会长、湖南省生产力学会副会长、湖南省巿场学会副会长、湖南省旅游协会副会长。中国管理科学研究院学术委员会委员、中国致公党中央经济委员会委员、中国区域经济学会常务理事、中国旅游文化专家委员会委员、中国管理咨询专家委员会委员、美国项目管理协会（AAPM）中国专家委员会委员、工业和信息化部首批全国优秀管理咨询专家。

   研究领域：区域经济丨制造业、文旅产业丨企业战略

第一章  消费之变：从“悦人”到“悦己”
   第一节 新生活态度崛起，“悦己消费”正当红 / 2
   第二节 “悦己”与“悦人”的本质区别 / 5
   第三节 “悦己”一词的心理学解读 / 10
   第四节 “悦己”一词的经济学剖析 / 13
   第五节 “悦己”比“悦人”更重要 / 16

第二章  “悦己消费”类型刷新和丰富了“新消费哲学”
   第一节 精致型“悦己消费”：爱美也爱性价比 / 22
   第二节 社交型“悦己消费”：爱生活也爱运动 / 25
   第三节 即时型“悦己消费”：精致加陪伴 / 28
   第四节 发展型“悦己消费”：投资未来健康 / 32

第三章  “悦己消费”推动“悦己经济”崛起
   第一节 “悦己经济”背后的原动力 / 36
   第二节 “悦己消费”下涌动的商机 / 39
   第三节 “悦己经济”拉动行业增长 / 41
   第四节 “悦己消费”为品类带来新契机 / 45
   第五节 企业应满足消费者的自我实现 / 48
   第六节 “悦己经济”未来发展趋势展望 / 50
   第七节 解析“悦己经济”三大陷阱与规避策略 / 53

第四章  解析“悦己经济”两大主体人群：新中产、年轻人
   第一节 新中产阶级的“悦己”消费特点 / 60
   第二节 新中产阶级的“悦己”消费洞察 / 63
   第三节 新中产阶级的“悦己”消费趋势预测 / 65
   第四节 年青一代消费者“悦己”消费渐成消费主流 / 68
   第五节 悦己，Z世代消费者最重要的消费标签之一 / 71

第五章  “悦己经济”品牌之关键：设计、运营和内容
   第一节 品牌设计一——调动视觉感官，抓住年轻人的眼球 / 76
   第二节 品牌设计二——帮助消费者表达“个人的自我” / 79
   第三节 品牌运营一——针对个性化需求，实行差异化运营 / 82
   第四节 品牌运营二——基于生活情境，强化感官体验 / 86
   第五节 品牌内容一——通过借势内容，传达悦己理念 / 90
   第六节 品牌内容二——围绕“悦己”主旨，创新消费品牌 / 95

第六章  文化旅游已成“悦己消费”的重头戏
   第一节 从长沙网红新业态消费看文化旅游 / 102
   第二节 让旅游资源强势抢占旅游者的大脑 / 105
   第三节 旅游营销需要重新定义传播的方式 / 112
   第四节 文旅产业“捕捉”客户的新方式——匹配价值 / 117
   第五节 “悦己消费”时代文旅爱好者的文旅新诉求 / 119
   第六节 未来成功旅游地的三大刺激点 / 124

第七章  网红经济引领“悦己消费”新潮流
   第一节 网红经济的发展及其产业链和生态圈 / 130
   第二节 “网红店”已成引领消费潮流“风向标” / 134
   第三节 网红绿植店掀起“悦己消费”新风尚 / 137
   第四节 网红将如何内外兼修实现悦己 / 139

第八章  “她经济”已成“悦己消费”的主阵地
   第一节 “她经济”时代女性消费从“悦人”转向“悦己” / 142
   第二节 “她经济”时代下，女性的健康消费观 / 145
   第三节 “她经济”时代各年龄段女性“悦己消费”知多少 / 148
   第四节 “她经济”将成“悦己经济”的新商业出口 / 151
   第五节 “她经济”已成“悦己”品牌发展主阵地 / 154

第九章  “悦己经济”助力美容美发行业稳健发展
   第一节 “悦己经济”时代下的中国美容美发行业新趋势 / 158
   第二节 “悦己经济”时代下中国医美市场的美学新态势 / 160
   第三节 “小而美”消费展现美容美发行业强经济韧性 / 162
   第四节 “悦己消费”盛行，商家要从趋势中创造价值 / 165
   第五节 美妆品牌须玩转颜值经济，实现“悦己消费” / 168

第十章  “悦己经济”其他细分赛道的“悦己”趋势
   第一节 “悦己”价值观促进购房需求新变化 / 174
   第二节 “悦己经济”加快了新能源汽车发展新趋势 / 177
   第三节 “悦己经济”加持了的中国日化市场新风向 / 180
   第四节 “悦己经济”爆发了酒饮市场新场景 / 183
   第五节 “悦己经济”带动了宠物消费新需求 / 186
   第六节 “悦己经济”催生电商B2C鲜花订购服务模式 / 189

后  记 / 193

   消费是指利用社会产品来满足人们需要的过程，其是社会中的一个重要环节，也是最终环节。根据不同场景，消费可分为生产消费和个人消费，前者指物质资料生产过程中生产资料的使用和生活劳动的消耗，本书主要围绕后者即个人消费展开介绍。个人消费指的是人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是在“生产过程以外执行生活职能”，同时也是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

北  冰：
   经济学者，教授，研究员，远景智库院长、首席专家

   湖南省政协常委、中国致公党湖南省委常委、湖南省社科联常委。湖南省人大智库专家、湖南省政府智库专家。湖南省经济学会副会长、湖南省生产力学会副会长、湖南省巿场学会副会长、湖南省旅游协会副会长。中国管理科学研究院学术委员会委员、中国致公党中央经济委员会委员、中国区域经济学会常务理事、中国旅游文化专家委员会委员、中国管理咨询专家委员会委员、美国项目管理协会（AAPM）中国专家委员会委员、工业和信息化部首批全国优秀管理咨询专家。

   研究领域：区域经济丨制造业、文旅产业丨企业战略