出版营销学教程

本教材为出版学专业教材，出版营销学，是营销学的理论与方法在出版业中的应用，其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。其中，出版营销战略主要涉及出版目标市场、出版市场发展、出版客户管理和出版品牌建设方面的宏观层面，出版营销战术大致涉及出版产品或服务、出版定价、出版分销和出版促销等微观方面的内容。本教程面向出版学专业，其内容以出版营销战术为主，战略层面涉及目标市场。从学科知识结构来看，本教程的内容包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等板块。

方卿，武汉大学人文社会科学研究院院长、教授、博士生导师。曾兼任中国图书馆学会副理事长、中国社会科学情报学会副理事长、高等学校出版专业本科教学指导委员会副主任、国家社会科学基金学科规划评审组专家、国家出版基金评审专家等职。入选长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才、文化名家暨“四个一批”人才多项高层次人才计划，获国务院政府特殊津贴。研究方向为出版营销管理、数字出版和学术出版。主持科研项目30多项，出版著作和教材20余部（含参编）,发表学术论文200余篇。获中国出版政府奖、国家级教学成果一等奖、湖北省教学成果特等奖、湖北出版政府奖等奖励多项。

本教材为出版学专业教材，出版营销学，是营销学的理论与方法在出版业中的应用，其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。其中，出版营销战略主要涉及出版目标市场、出版市场发展、出版客户管理和出版品牌建设方面的宏观层面，出版营销战术大致涉及出版产品或服务、出版定价、出版分销和出版促销等微观方面的内容。本教程面向出版学专业，其内容以出版营销战术为主，战略层面涉及目标市场。从学科知识结构来看，本教程的内容包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等板块。

方卿，武汉大学人文社会科学研究院院长、教授、博士生导师。曾兼任中国图书馆学会副理事长、中国社会科学情报学会副理事长、高等学校出版专业本科教学指导委员会副主任、国家社会科学基金学科规划评审组专家、国家出版基金评审专家等职。入选长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才、文化名家暨“四个一批”人才多项高层次人才计划，获国务院政府特殊津贴。研究方向为出版营销管理、数字出版和学术出版。主持科研项目30多项，出版著作和教材20余部（含参编）,发表学术论文200余篇。获中国出版政府奖、国家级教学成果一等奖、湖北省教学成果特等奖、湖北出版政府奖等奖励多项。