玩赚小红书运营：账号定位+文案创作+视频制作+营销策略

大家好，我是本书的作者，我叫全权。作为一个从“十八线乡镇”走出来的创业青年，在我之前的规划中并没有写一本与小红书相关的书籍，在我以往的印象中，小红书的用户活跃度无法与短视频平台相比，普通人在上面很难持续商业化。 
但是万万没想到，小红书在2023年2月份的一则数据显示，有60%的日活用户每天都会在小红书主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。这个数据意味着，小红书已经成为网民们重要的生活潮流信息搜索入口。 
除了溯流信息搜索，现在年轻人想买点什么东西，也会在小红书上搜索相关的笔记，看看别人买的啥，自己钟意的品牌别人是怎么评价的，然后再决定自己要不要入手。 
2023年2月份，明星董洁在小红书上进行了一场带货直播，当晚直播观看人次超过220万，连续6小时位居人气榜首，累计GMV（商品交易总额）超过3000万元，登上小红书带货榜首。董洁直播带货的商品多是百元、千元的小众设计师风格，能卖出3000万的GMV，不仅证明了高客单价商品在小红书有广泛的市场，也向品牌方证明了小红书用户的消费能力和投放价值。 
仅仅3个月后，明星章小蕙在小红书开启首播，历经6小时，人气突破6亿，当天直播共38个国际小众品牌，上架181个商品链接，售罄链接57个，销量4.13万，成交金额5000多万，这一组组的数据，证明了小红书是一个非常有前景的电商平台。 
小红书为了增加平台影响力，目前的商业化开放程度越来越高，普通人可以在小红书上通过接广告、线上接单、开店卖货、门店引流、团购分享等多种方式变现。作为自媒体变现教练，我经历过公众号、短视频的风口，知道每一个平台商业化的背后都孕育着大量机会。 
于是，我自己运营了多个小红书账号，其中一个小红书账号“全网红”，目前已有4万多垂直粉丝，正是因为我本人有依靠小红书变现的亲身经验，所以我才写了这本书。 
本书旨在帮助那些想在小红书变现的博主，做好账号运营、内容创作、获客引流等，这是一本极具实操性的干货指南书。全书共12章专题内容，教你如何“玩赚”小红书账号。具体从以下4个方面进行详讲。 
（1）如何做好账号定位：在了解小红书运营重点的基础之上，确定你的兴趣擅长与用户画像，紧扣你的账号定位进行笔记创作。 
（2）如何做好文案创作：针对热门话题和用户痛点、痒点，确定选题方向，打造吸引眼球的标题，创作具有新意的优质文章。 
（3）如何做好视频制作：通过了解和学习视频的拍摄技巧和剪辑技巧，创作出更精彩和更吸引人的视频，提高视频“种草”的效果和小红书的运营效益。 
（4）如何做好推广变现：通过学习小红书养号和引流的技巧，为自己的账号带来更多的流量和热度。通晓变现渠道，学习小红书直播带货的新模式，将自己的流量变现，成为收入可观的小红书达人。 
特别提示：本书在编写时，是基于当前版本软件截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如有些功能被删除了，或者增加了一些新功能等，这些都是软件开发商做的软件更新。若图书出版后相关软件有更新，请以更新后的实际情况为准，根据书中的提示，举一反三进行操作即可。 
本书由全权编著，参与编写人员还有杨菲。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信：2633228153。 

编著者

本书围绕小红书的账号定位、文案创作、视频制作及营销策略4个篇目展开介绍，帮助读者快速成为小红书超级博主！账号定位篇介绍了小红书的规则算法以增加权重分，介绍了运营机制以规避错误惩罚，以及账号定位的原则。文案创作篇介绍了文案选题的策划、爆款标题的取法，以及如何图文匹配提升高级感。视频制作篇介绍了视频的拍摄方法、构图技巧，以及运用剪映进行视频剪辑与效果制作的方法。营销策略篇介绍了推广的优势与方式、引流养号的技巧，以及直播变现的渠道和模式等内容。本书适合下列4类读者阅读：一是想要从零开始运营小红书账号的人群；二是想要提高账号流量、快速吸粉的人群；三是想要创作出具有爆款销售力笔记的人群；四是想要从小红书小白博主转变成红人博主的人群。

全权· 懂我星球创始人，小红书一条视频百万播放量· 自媒体变现资深人士，对小红书等平台短视频爆款内容的打造，引流涨粉和平台变现有深度研究，全网20多万 副业变现粉丝· 字节跳动扶贫特邀讲师· 湖北科技职业学院创业导师，对视频内容的创作、运营，以及直播带货技巧精通，两年内成功孵化出数十位50万 粉丝的短视频素人账号· 畅销书作者，编写的图书有《微信视频号：内容定位、制作、运营与直播卖货》《抖音电商：精准定位 通晓算法 引流运营 直播带货 橱窗卖货》《抖音盒子》等。

账号定位篇 
第1章　平台特色：了解小红书的运营重点 1 
1.1　从零开始概述，了解小红书 2 
1.1.1　知晓发展历程 2 
1.1.2　掌握发展方向 7 
1.1.3　明确发展优势 9 
1.2　学习规则算法，增加权重分 12 
1.2.1　保证原创性 12 
1.2.2　提高转化率 13 
1.2.3　达到内容长度 14 
1.2.4　关联关键词 14 
1.2.5　选择话题 14 
1.2.6　避免违禁词 15 
1.3　熟悉运营机制，规避小错误 15 
1.3.1　了解品牌合伙人规则 15 
1.3.2　理清账号降权规则 21 
1.3.3　明白账号限流规则 22 

第2章　精准定位：积累高黏性的用户群体 23 
2.1　了解账号定位，制定范围 24 
2.1.1　明确定位概念 24 
2.1.2　抓准4个问题 26 
2.2　遵循定位原则，紧扣主题 30 
2.2.1　执行垂直原则 30 
2.2.2　执行价值原则 31 
2.2.3　执行差异原则 31 
2.2.4　执行深度原则 32 
2.3　使用7步法则，做好定位 32 
2.3.1　发挥你的擅长 33 
2.3.2　寻找你的兴趣 33 
2.3.3　坚持你的努力 33 
2.3.4　确定你的用户画像 34 
2.3.5　明确你的目标 34 
2.3.6　思考你的合适度 34 
2.3.7　寻求你的新意 35 

文案创作篇 
第3章　选题策划：输出优质内容的关键点 38 
3.1　把握选题内容，吸引目光 39 
3.1.1　了解选题策划 39 
3.1.2　确定选题标准 39 
3.1.3　掌握选题方法 40 
3.1.4　积累选题经验 41 
3.2　抓住选题方向，提高热度 48 
3.2.1　参考热门话题 48 
3.2.2　注重关键词 61 
3.3　注意相关事项，规避错误 64 
3.3.1　把握用户体验 64 
3.3.2　创新选题内容 64 
3.3.3　选择互动性题目 65 
3.3.4　避开敏感词 66 
3.3.5　抓住热点时机 66 

第4章　爆款标题：能够抓住眼球的好文案 67 
4.1　学习标题写法，打造爆款 68 
4.1.1　掌握标题原则 68 
4.1.2　明白标题作用 68 
4.1.3　加入符号和助词 69 
4.1.4　使用关键字 70 
4.2　参考标题模板 71 
4.2.1　掌握数字化标题 71 
4.2.2　掌握热点型标题 72 
4.2.3　掌握对比型标题 73 
4.2.4　掌握“十大”型标题 74 
4.2.5　掌握好奇型标题 74 
4.2.6　掌握论述型标题 76 
4.2.7　掌握选择型标题 77 
4.2.8　掌握网络词汇型标题 77 
4.2.9　掌握经验分享型标题 78 

第5章　文案策划：写出吸引人的爆款文章 79 
5.1　了解笔记文案，完善写法 80 
5.1.1　遵守文案原则 80 
5.1.2　知晓爆文特征 83 
5.1.3　使用爆文技巧 84 
5.2　创作爆款文案，吸引用户 85 
5.2.1　明确卖点 86 
5.2.2　理清结构 86 
5.2.3　分析模板 87 
5.2.4　保持个性化 87 
5.3　运用文案术语，赢得粉丝 88 
5.3.1　具有因果逻辑 88 
5.3.2　提供现身说法 88 
5.3.3　适当使用自黑 89 
5.3.4　学会做加减法 89 
5.3.5　利用种草句式 91 
5.3.6　使用对比方法 93 

第6章　文案配图：用图片提升文案高级感 94 
6.1　掌握拍摄技巧，运营账号 95 
6.1.1　注意采光问题 95 
6.1.2　注意画面构图 96 
6.1.3　注意拍摄角度 97 
6.2　设计封面图片，吸引注意 98 
6.2.1　掌握封面表现形式 99 
6.2.2　掌握相机的8大功能 102 
6.2.3　制作美观封面图 105 
6.2.4　打造笔记内容图片 106 
6.3　创作涨粉引流的笔记图片 106 
6.3.1　融入流行元素 106 
6.3.2　制作个人介绍图片 107 
6.3.3　打造个性化内容 107 

视频制作篇 
第7章　视频拍摄：轻松拍出爆款视频作品 108 
7.1　学习构图技巧，拍摄视频 109 
7.1.1　遵循构图原则 109 
7.1.2　选择构图画幅 109 
7.1.3　掌握拍摄角度 110 
7.1.4　使用常用的构图方式 112 
7.1.5　使用高级构图技巧 114 
7.2　掌握拍摄技巧，拍出爆款 116 
7.2.1　掌握拍摄外观型产品技巧 117 
7.2.2　掌握拍摄功能型产品技巧 117 
7.2.3　掌握拍摄综合型产品技巧 118 
7.2.4　掌握拍摄美食类产品技巧 119 
7.2.5　掌握拍摄模特类视频技巧 120 
7.3　了解注意事项，提高转化率 121 
7.3.1　选择搭配产品的场景 121 
7.3.2　选择光线充足的环境 122 
7.3.3　选择增强氛围感的背景 122 

第8章　视频处理：剪辑出精彩的视频效果 123 
8.1　掌握剪辑技巧，制作视频 124 
8.1.1　裁剪视频尺寸 124 
8.1.2　剪辑视频素材 125 
8.1.3　替换视频素材 127 
8.1.4　音频剪辑处理 128 
8.2　使用特效处理，添加效果 129 
8.2.1　添加滤镜效果 130 
8.2.2　添加转场效果 131 
8.2.3　添加美颜效果 133 
8.2.4　添加文字模板 134 

第9章　视频种草：提升小红书的运营效益 137 
9.1　了解种草视频，有效推广 138 
9.1.1　了解短视频类型 138 
9.1.2　了解种草视频优势 138 
9.1.3　了解种草视频类型 138 
9.1.4　了解爆火种草视频 139 
9.2　掌握禁忌和要求，避免错误 140 
9.2.1　避免格式低质问题 140 
9.2.2　避免内容质量问题 140 
9.2.3　避免纯商业广告 141 
9.2.4　达到封面标准 141 
9.2.5　达到内容与画质要求 142 
9.3　学习制作技巧，流量变现 143 
9.3.1　准确做好账号定位 143 
9.3.2　巧妙打造场景植入 144 
9.3.3　突出产品质感细节 144 
9.3.4　快速吸引用户注意 145 
9.3.5　踩中用户痛点 146 

营销策略篇 
第10章　营销策略：迅速提升博主的知名度 147 
10.1　了解推广优势，初步理解 148 
10.1.1　智能分析 148 
10.1.2　精准投放 148 
10.1.3　分辨特性 150 
10.1.4　持续推广 151 
10.1.5　高效优化 151 
10.2　了解推广方式，初步掌握 151 
10.2.1　利用素人笔记 152 
10.2.2　利用KOL推广 153 
10.2.3　了解明星笔记 157 
10.2.4　了解笔记优化排名 158 
10.2.5　了解广告投放 158 
10.2.6　了解品牌号营销 161 
10.2.7　了解品牌合作人 161 

第11章　账号引流：帮你轻松获取超级流量 162 
11.1　学习小红书养号，提高权重 163 
11.1.1　了解养号概念 163 
11.1.2　明确养号阶段 163 
11.1.3　掌握养号方式 164 
11.2　探寻引流技巧，获取流量 166 
11.2.1　使用账号信息引流 167 
11.2.2　注重品牌打造 167 
11.2.3　借助打卡功能 168 
11.2.4　置顶笔记引流 168 
11.2.5　利用图片引流 169 
11.2.6　利用私信引流 169 
11.2.7　利用个人品牌词引流 170 
11.2.8　利用评论引流 172 

第12章　直播变现：玩转小红书带货新模式 174 
12.1　通晓变现渠道，获取收益 175 
12.1.1　选择品牌合作 175 
12.1.2　选择直播变现 176 
12.1.3　选择推广合作 176 
12.1.4　选择品牌变现 178 
12.2　了解小红书直播，掌握模式 178 
12.2.1　了解小红书的基本概况 178 
12.2.2　了解与其他平台的区别 180 
12.2.3　了解直播间的注意事项 182 
12.3　提高语言能力，增强带货效果 183 
12.3.1　培养语言能力 183 
12.3.2　使用语言技巧 185 
12.3.3　营造有利氛围 186 
12.4　掌握销售技巧，促使下单 188 
12.4.1　掌握销售心得 188 
12.4.2　掌握带货技巧 189 
12.4.3　掌握促单技巧 190

本书围绕小红书的账号定位、文案创作、视频制作及营销策略4个篇目展开介绍，帮助读者快速成为小红书超级博主！账号定位篇介绍了小红书的规则算法以增加权重分，介绍了运营机制以规避错误惩罚，以及账号定位的原则。文案创作篇介绍了文案选题的策划、爆款标题的取法，以及如何图文匹配提升高级感。视频制作篇介绍了视频的拍摄方法、构图技巧，以及运用剪映进行视频剪辑与效果制作的方法。营销策略篇介绍了推广的优势与方式、引流养号的技巧，以及直播变现的渠道和模式等内容。本书适合下列4类读者阅读：一是想要从零开始运营小红书账号的人群；二是想要提高账号流量、快速吸粉的人群；三是想要创作出具有爆款销售力笔记的人群；四是想要从小红书小白博主转变成红人博主的人群。

全权· 懂我星球创始人，小红书一条视频百万播放量· 自媒体变现资深人士，对小红书等平台短视频爆款内容的打造，引流涨粉和平台变现有深度研究，全网20多万 副业变现粉丝· 字节跳动扶贫特邀讲师· 湖北科技职业学院创业导师，对视频内容的创作、运营，以及直播带货技巧精通，两年内成功孵化出数十位50万 粉丝的短视频素人账号· 畅销书作者，编写的图书有《微信视频号：内容定位、制作、运营与直播卖货》《抖音电商：精准定位 通晓算法 引流运营 直播带货 橱窗卖货》《抖音盒子》等。