品牌的跨文化传播

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江西南昌

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作者廖宏勇

出版社中山大学出版社

ISBN9787306069696

出版时间2020-10

装帧平装

开本16开

定价39元

货号29534709

上书时间2024-11-04

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商品描述: 作者简介
廖宏勇，清华大学美术学院博士，中山大学传播与设计学院副教授、创意媒体设计系主任、媒体交互设计中心主任。

目录
章导论1

1.1文化与跨文化传播1

1.2跨文化品牌3

1.3实现本土品牌跨文化传播的基本构想3

第2章品牌跨文化传播的基本理念5

2.1和而不同：理解全球化的文化5

2.1.1文化的差异6

2.1.2文化的同一9

2.2文化生态中的品牌11

2.2.1品牌视角的文化生态理念11

2.2.2品牌文创与文创品牌12

2.3品牌跨文化传播的身份定位20

2.3.1理解文化身份的方式20

2.3.2品牌文化身份的含义21

2.3.3立足文化观念的品牌文化身份定位27

……

内容摘要
品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播，本书提出了一个基本的构想，即：从明确品牌跨文化传播的基本理念出发，通过对消费文化的分析与认识，结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略，并通过知识管理的方式落实战略规划，进而形成品牌跨文化传播的实施系统。

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