实战多平台短视频运营：抖音、快手、微信视频号等

前言

近两年，短视频平台强势崛起。如今，中国短视频用户已经接近 10 亿户，短视频行业市场规模已经突破千亿元大关。巨大的用户规模与市场规模，吸引了无数创作者和资本不断地投入到短视频行业中。短视频带动的不仅仅是个人创作者，还带火了更多的企业和商家。如今越来越多的商家和企业瞄准了短视频这块大蛋糕。比如海尔、小米、联想、伊利、华为、比亚迪汽车、长城汽车等企业纷纷在短视频平台上做起了营销，而且取得了可观的效果。入驻其中的品牌无疑将分享这波流量红利，中小企业务必重视短视频平台这个超级流量池，掌握技能，抓住趋势。对于企业而言，如果之前错过了淘宝电商，错过了微博，错过了微信公众号，现在千万不要再错过短视频。短视频带来了新的流量红利，这无疑是一次弯道超车的机会。

小米 CEO 雷军曾形容风口的意义：“站在风口上，猪都能飞起来！”小米曾经站在风口上起飞，一度成为很多创业者竞相模仿的对象。而后随着风口的不断转移，出现了O2O、新零售、共享经济、人工智能、短视频等诸多风口。现在短视频就是这个风口，各类短视频平台大量涌现，可谓风口正劲、势头正猛。

然而，想通过短视频变现并非易事。短视频的拍摄准备工作和技能有哪些？怎样使用后期剪辑软件处理短视频？抖音短视频的推荐机制是怎样的？短视频火爆的原因有哪些？

怎样选好短视频封面？怎样通过短视频平台引流？如何制作短视频才有人点击？如何运营常见的短视频平台？为什么别人制作的短视频发布不久就获得几十万条的评论转发，而我制作的短视频却一个点赞的都没有？如何写出吸引人的短视频标题？如何打造爆款短视频？如何进行互动评论？对短视频如何进行变现盈利？常见的变现盈利模式有哪些？……

很多人对这些都一无所知，本书就是为了解决这些问题而编写的，从而让读者更切实地理解短视频策划、制作、运营技巧，成为短视频运营方面的专家。

本书共 9 章，具体内容包括：短视频内容策划与定位、短视频的拍摄准备和技能、短视频后期剪辑制作、抖音短视频运营、快手短视频运营、微信视频号运营、其他主要短视频平台运营、短视频营销“吸粉”技巧、短视频变现盈利。

本书的主要特色如下。

? 内容全面：本书对短视频相关的内容策划、拍摄技巧、后期剪辑制作、各平台运营技巧、营销吸粉技巧、变现盈利等进行全面阐述。读完本书，读者对短视频运营会有一个比较全面的认识。

? 实用性强：本书所选的知识、技巧和案例，都是在一个运营者亲身实践的基础上来安排的，能让读者更透彻地了解书中的技巧及其运用，真正实现“学到就要用到实处，用到就要达到目标”。

? 多平台：本书对很多全新的短视频平台都进行了介绍，包括抖音短视频、快手短视频、微信视频号、西瓜视频、淘宝短视频、B 站短视频，每个人可以选择适合自己的平台。

? 案例操作性强。本书通过大量精彩案例，介绍了短视频的策划、编辑和运营，并详细介绍了短视频案例的操作过程与方法，带领读者轻松入门。

参与了本书编写的还有孙良军老师。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的佳方式之一。

本书从短视频策划、制作、运营的基础出发，结合海量的实际操作技巧，总结了短视频运营实战技巧，从短视频热门选题策划到内容定位，从短视频拍摄前的准备与技能到短视频脚本的编写，从常见短视频剪辑制作工具到使用剪映、快剪辑、爱剪辑编辑视频，从抖音短视频的推荐机制到拍摄高质量的短视频，从快手短视频平台推荐机制到使用快手拍摄短视频，从微信视频号的推荐机制到视频号引流方法和运营技巧，从西瓜视频、淘宝短视频、B 站短视频平台到短视频营销吸粉的各种方法技巧。本书手把手教你将短视频变现的各种模式，帮助你快速掌握短视频的盈利方法，及时收获短视频红利。

本书结构清晰、图文并茂，既适合各行各业的新媒体从业人员、短视频从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家，也可以作为各类高等院校、职业院校新媒体和市场营销类相关专业的教学用书。

随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的佳方式之一。

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崔恒华：淘宝培训讲师，2004年开始注册个淘宝账号，在淘宝开店。具有10多年的淘宝网上开店和培训经验，对网络营销、网店推广、淘宝促销策略、店铺的管理等有丰富的实践经验和深入的研究。线下培训淘宝店主超过几万人，深受学员好评，很多培训的学生都已经是皇冠级卖家，写这本书的同时，又从这些皇冠卖家那里获得了的网上开店的宝贵经验和秘籍。此外曾参与编写多本淘宝店开和网络营销类的畅销图书。

目 录

第 1 章 短视频内容策划与定位 . 1

1.1 短视频的类型 . 1

1.1.1 短视频渠道的类型 2

1.1.2 短视频内容的类型 2

1.1.3 短视频生产方式的类型 3

1.2 优质的内容才是制胜的法宝 . 3

1.2.1 优质内容的特质 4

1.2.2 深度垂直的内容 6

1.2.3 极致细分的内容 7

1.2.4 寻找热门话题内容 7

1.2.5 知识内容的持续产出 11

1.3 短视频的选题策划 11

1.3.1 寻找选题的维度 . 11

1.3.2 策划短视频选题的基本原则 12

1.3.3 好的选题创意 13

1.3.4 切入选题的方法 . 15

1.4 常见热门选题内容策划策略 16

1.4.1 才艺表演类 16

1.4.2 幽默搞笑类 17

1.4.3 美食类 17

1.4.4 旅游景点类 18

1.4.5 正能量类 . 19

1.4.6 生活技巧类 20

1.5 短视频内容定位 . 21

1.5.1 定位一定要垂直 . 21

1.5.2 要有特色 . 22

1.5.3 从自己擅长的领域出发 . 22

1.5.4 尽量原创，不要搬运 23

1.6 练习题 23

第 2 章 短视频的拍摄准备和技能 . 25

2.1 短视频拍摄前的设备准备 25

2.1.1 拍摄设备 . 26

2.1.2 灯光设备 . 28

2.1.3 辅助器材 . 29

2.2 短视频拍摄技能 31

2.2.1 拍摄中景别的运用 31

2.2.2 拍摄中光线的运用 32

2.2.3 拍摄中景深的运用 35

2.2.4 拍摄高度的运用 . 37

2.2.5 画面构图方式的运用 39

2.3 短视频脚本的编写 44

2.3.1 短视频脚本的分类 44

2.3.2 如何写短视频脚本 45

2.4 练习题 46

第 3 章 短视频后期剪辑制作 48

3.1 常见短视频剪辑工具 48

3.1.1 常用的移动端视频剪辑工具 49

3.1.2 常用的 PC 端视频剪辑工具 50

3.2 使用剪映进行视频剪辑 . 51

3.2.1 认识界面 . 51

3.2.2 添加贴纸 . 53

3.2.3 添加花字 . 56

3.2.4 使用变声功能 58

3.2.5 制作慢放视频 59

3.2.6 自动添加歌词 61

3.3 使用快剪辑软件导入与编辑视频 64

3.4 使用爱剪辑软件编辑视频 69

3.4.1 导入与修剪视频 . 69

3.4.2 添加字幕 . 74

3.4.3 添加画面风格 78

3.5 练习题 81

第 4 章 抖音短视频运营 82

4.1 抖音短视频平台 . 82

4.1.1 平台简介 . 83

4.1.2 平台特色 . 85

4.2 抖音的推荐机制 . 86

4.2.1 抖音推荐机制的好处 87

4.2.2 抖音推荐机制的原理 87

4.2.3 推荐机制的核心 . 88

4.3 使用抖音拍摄高质量的短视频 . 89

4.3.1 选好封面 . 89

4.3.2 选择好的音乐 91

4.3.3 应用滤镜特效 94

4.3.4 应用分屏特效 96

4.3.5 应用时间特效 97

4.4 企业蓝 V 账号运营 98

4.4.1 蓝 V 账号比个人号拥有更多的特权 . 98

4.4.2 申请蓝 V 账号认证 99

4.5 抖音运营技巧 101

4.5.1 抖音短视频营销趋势 101

4.5.2 写好文案，吸引用户点击 . 102

4.5.3 短视频封面设计要求 104

4.5 练习题 105

第 5 章 快手短视频运营 106

5.1 快手短视频平台 106

5.1.1 平台简介 106

5.1.2 平台的功能 . 107

5.1.3 平台算法 109

5.2 使用快手拍摄短视频 110

5.2.1 制作“照片电影” . 110

5.2.2 使用“一起拍同框” 113

5.2.3 美化视频 114

5.2.4 添加背景音乐 115

5.2.5 设计吸引人的封面 . 116

5.2.6 为自己的视频设置标签 117

5.2.7 添加文案 119

5.3 快手玩法库 . 120

5.3.1 发布时光影集 120

5.3.2 拍摄快闪视频 122

5.4 快手运营技巧 124

5.4.1 做好用户维护 124

5.4.2 为忠实用户提供高附加价值内容 . 125

5.5 练习题 126

第 6 章 微信视频号运营 127

6.1 微信视频号 . 127

6.1.1 视频号的功能 128

6.1.2 视频号的算法推荐机制 129

6.2 创建与认证视频号 . 130

6.2.1 创建视频号 . 130

6.2.2 认证视频号 . 131

6.3 用视频号发布短视频内容 . 134

6.3.1 设置视频封面 134

6.3.2 发布视频的步骤 136

6.4 视频号引流方法 138

6.4.1 个人简介引流 138

6.4.2 文案区引流 . 139

6.4.3 评论区引流 . 141

6.4.4 转发作品 143

6.4.5 平台内部引流 144

6.4.6 平台外部引流 145

6.5 视频号运营技巧 147

6.5.1 明确运营目标 147

6.5.2 明确自身特色 148

6.5.3 做好竞品分析 148

6.5.4 打造运营团队 149

6.6 练习题 150

第 7 章 其他主要短视频平台运营 151

7.1 西瓜视频平台运营 . 151

7.1.1 平台简介 151

7.1.2 平台特色 152

7.1.3 西瓜视频平台推荐机制 154

7.1.4 创作激励 155

7.1.5 创作收益计算规则 . 157

7.1.6 发布视频 159

7.1.7 参与创作活动 161

7.1.8 数据分析 164

7.2 使用西瓜视频编辑短视频 . 168

7.2.1 设计有吸引力的短视频封面 168

7.2.2 短视频开头的形式 . 170

7.2.3 短视频结尾的形式 . 172

7.3 淘宝短视频运营 173

7.3.1 平台简介 173

7.3.2 平台特色 174

7.3.3 商品主图短视频引流 175

7.4 B 站短视频运营 176

7.4.1 B 站平台的特点 176

7.4.2 B 站平台的内容生态 178

7.4.3 官方扶持计划 180

7.5 练习题 184

第 8 章 短视频营销“吸粉”技巧 185

8.1 写出引爆流量的短视频标题 185

8.1.1 分析人性的特点 186

8.1.2 短视频标题选取技巧 187

8.2 引爆短视频流量 191

8.2.1 策划爆款选题的原则 191

8.2.2 爆款短视频的因素 192

8.3 增强互动、提升用户黏度 . 194

8.3.1 与粉丝积极互动 195

8.3.2 回复评论，提高评论数量 . 196

8.3.3 提高点赞量 . 197

8.4 发起活动，激发用户参与 . 199

8.4.1 发起挑战活动 199

8.4.2 创意征集活动 199

8.5 微信推广 201

8.5.1 朋友圈推广 . 201

8.5.2 微信群推广 . 201

8.5.3 公众号推广 . 202

8.6 其他涨粉技巧 203

8.6.1 矩阵涨粉 203

8.6.2 DOU 助推涨粉 205

8.7 练习题 206

第 9 章 短视频变现盈利 207

9.1 直接变现模式 207

9.1.1 观看付费模式 208

9.1.2 会员制增值服务付费 209

9.1.3 打赏作品 210

9.1.4 渠道分成模式 213

9.2 广告模式 215

9.2.1 信息流广告 . 215

9.2.2 开屏广告 216

9.2.3 植入广告 217

9.2.4 贴片广告 219

9.3 直播盈利模式 220

9.3.1 直播卖货 220

9.3.2 直播带货选品技巧 . 222

9.3.3 用才华获得粉丝打赏 224

9.4 品牌企业宣传模式 . 225

9.5 电商卖货模式 227

9.5.1 开通商品橱窗功能 . 227

9.5.2 开通抖音小店 230

9.6 通过平台获得收益 . 231

9.6.1 平台扶持补贴 231

9.6.2 MCN 签约 236

9.7 快手小店卖货 237

9.8 练习题 238

随着移动互联网的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现，很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的佳方式之一。

本书从短视频策划、制作、运营的基础出发，结合海量的实际操作技巧，总结了短视频运营实战技巧，从短视频热门选题策划到内容定位，从短视频拍摄前的准备与技能到短视频脚本的编写，从常见短视频剪辑制作工具到使用剪映、快剪辑、爱剪辑编辑视频，从抖音短视频的推荐机制到拍摄高质量的短视频，从快手短视频平台推荐机制到使用快手拍摄短视频，从微信视频号的推荐机制到视频号引流方法和运营技巧，从西瓜视频、淘宝短视频、B 站短视频平台到短视频营销吸粉的各种方法技巧。本书手把手教你将短视频变现的各种模式，帮助你快速掌握短视频的盈利方法，及时收获短视频红利。

本书结构清晰、图文并茂，既适合各行各业的新媒体从业人员、短视频从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家，也可以作为各类高等院校、职业院校新媒体和市场营销类相关专业的教学用书。

崔恒华：淘宝培训讲师，2004年开始注册个淘宝账号，在淘宝开店。具有10多年的淘宝网上开店和培训经验，对网络营销、网店推广、淘宝促销策略、店铺的管理等有丰富的实践经验和深入的研究。线下培训淘宝店主超过几万人，深受学员好评，很多培训的学生都已经是皇冠级卖家，写这本书的同时，又从这些皇冠卖家那里获得了的网上开店的宝贵经验和秘籍。此外曾参与编写多本淘宝店开和网络营销类的畅销图书。