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抖音运营2.0：进阶方法论与实战攻略

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江西南昌
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作者庞金玲

出版社机械工业出版社

ISBN9787111634492

出版时间2020-07

装帧平装

开本16开

定价59元

货号27941633

上书时间2024-11-02

思源汇书店
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品相描述：全新
商品描述
前言
运营进入2.0时代
     无疑是当下 流行的短视频App之一。无论是在 、朋友圈、QQ空间这样的线上社交平台，还是在咖啡馆、地铁站、公交站等公共场合，我们几乎都能看到 的身影。越来越多的人把刷 排在了消磨无聊时光的 项，而同时，越来越多的商家和品牌基于流量和品牌诉求，纷纷布局 ，力图收割流量红利。
    2018年年底， 官方发布《2018 大数据报告》。报告显示，截至2018年12月， 国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。 国内用户全年打卡2.6亿次，足迹遍布全世界233个国家和地区。
    然而， 官方的“野心”并不局限于只做一个流量平台。
    2018年12月11日， 决定正式向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。
    2019年年初， 推出“好物联盟”，全面开放零粉丝购物车申请权限。“好物联盟”包含全面到位的带货解决方案及丰富奖励，还有各种专属流量扶持，专业老到的手把手运营指导等；所有人都可以玩转 带货，给新商家一次以新手的身份冲击头部 网红及卖货达人的机会。
    2019年5月， 正式公布了 小程序生态的相关布局，并同时宣布支持商品搜索。
    2019年6月18日， 购物车接入，向第三方电商平台开放。
     的战略已不仅仅专注于流量平台，而是在娱乐、社交流量的带动下寻求电商变现，并建立自有电商生态体系。 的这一系列动作标志着 运营已由1.0时代全面进入2.0时代。
    业内人士表示， 这款流量质量高、变现能力强的短视频App，正以一种燎原之势，成为与 、 并驾齐驱的三驾流量马车之一。如今，它拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上自有小程序开放平台，作为国民级App，已经有了构建独立电商生态的能力，这相当于在淘宝系、腾讯系、系、苏宁系等几大电商阵营中，又杀出一匹黑马。电商、微商之后会是抖商吗？如今， 已全面进入2.0时代，其运营和玩法愈加多样化。 的系列举动所带来的巨大影响还在持续发酵。
    可以说，这是一个电商营销时代变迁的标志。不可否认的是，作为一种崭新的商业模式， 变现的确具有不可比拟的独特优势。它能够持续打破内容与销售的边界，形成内容、社交与消费三者合一的局面。并且，除了为 运营者和品牌商带来巨大商业价值外， 运营还能够给予 运营者和品牌商更多关于寻找与布局新的商业增长点的全新启发。
    也正是因为这样， 成功俘获了众多商家、品牌和创业者的“芳心”，成为了一种炙手可热的流量变现模式。
    然而，在看到优势的同时，我们也不得不面对这样一个事实：在众多的 短视频当中，真正能够乘上 的东风，收割流量红利的人却并不多。
    为什么会这样呢？原因其实很简单。因为在运营 的过程中，绝大部分人都只是跟风而为，并没有形成全面的 运营体系知识，掌握相关的 运营技巧。机会总是留给有准备的人，在 2.0时代的大浪淘沙之下，如果你用只掌握了皮毛的功夫，试图去够那颗 甜、 美的变现果实，失败是显而易见的。
    问题又来了，在 2.0时代，究竟有没有一种快捷的方法，能够帮助商家和 创业者迅速了解 运营知识、掌握 运营技巧，从而促使他们更好、更快、更稳地乘驾 流量马车，收获 红利呢？阅读本书，或许，你会找到答案。

导语摘要
如今， 已经全面进入“2.0时代”（电商时代）。 运营的各种玩法层出不穷。 电商的操盘也日益精细化，本书是一本专业的 运营工具书， 提供了应对 2.0时代的进阶方法论和实战攻略。书中结合了大量生动案例，试图从 运营者的经营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、多渠道变现等多层面，手把手教你玩转 运营，帮助你迅速掌握  、营销变现技巧，抢占 2.0时代的风口红利！

作者简介
庞金玲
新媒体营销和品牌传播专家，著有多本电商运营类畅销书；专注于移动互联网、新零售和电商的研究与实践，擅长从消费心理学、经济学、社会学等视角解读互联网、新电商的运营和规律。

目录
目录
 运营思维导图
第1章 内容定位法则：标准化生产爆款内容的不变法则 /
1.1 内容定位是心智之战 /
1.2 USP定位：找到你擅长的领域 /
1.3 避强的垂直化定位：不要进入自己打不赢的领域 /
1.4 对立型定位：找到产品的特别之处 /
第2章 内容生产框架：打造高质量高转化内容五大逻辑 /
2.1 巧拍摄：教你做出卖断货的 视频 /
2.2 重剪辑：巧设参数，优质输出 /
2.3 设封面：结合输出内容展现特点 /
2.4 取标题：好标题价值千金 /
2.5 神文案：凭借一句话就能卖断货 /
第3章 内容价值模型：打造爆款内容的五个专用模板 /
3.1 搬运法： 新手招 /
3.2 立标杆、做细分：表达美好生活，引起用户共鸣 /
3.3 代入法：品牌做 的不二选择 /
3.4 模仿+四维还原：瞬间找到“ 感” /
3.5 Vlog内容法： 下一个内容风口 /
第4章 精品推荐池：三天将冷门产品推成爆款 /
4.1  算法揭秘：爆款产品背后的逻辑 /
4.2 冷启动流量池曝光：获得推荐的五大技巧 /
4.3 数据挑选：上精选，得到高推荐量 /
4.4 精品推荐池：利用三大指标，引爆流量吸粉 /
第5章 裂变 法：私域流量池的打造方法论 /
5.1 账号 ：养出高质量爆款“网红号” /
5.2 IP借力：千万粉丝的“食堂夜话”如何征服 用户 /
5.3 “懒人式”吸粉：不需创意一样吸粉10万+ /
5.4 互动 ：让你快速吸粉的不二选择 /
第6章  快引流法：让你的粉丝尖叫、裂变、倍增 /
6.1 “通关”法：8种玩法让你的 账号流量倍增 /
6.2 矩阵法：打造一个能相互引流的 矩阵 /
6.3  区引流法：话术一定要特别 /
6.4 复盘法：深度思维演练，成为 大V /
第7章  强营销：一块新的精准营销主阵地  /
7.1  品牌营销究竟应该怎么玩 /
7.2 7种有营销目的的 玩法 /
7.3  网红是怎样推广产品的 /
7.4  带火的红利新玩法：城市营销 /
第8章 四大变现法：不能赚钱的 电商不是好电商  /
8.1 广告变现， 直接的变现方式 /
8.2 电商变现，商家 好的变现方式 /
8.3 直播变现， 网红 的变现方式 /
8.4 引流变现，在 之外实现巨大变现 /

内容摘要
如今， 已经全面进入“2.0时代”（电商时代）。 运营的各种玩法层出不穷。 电商的操盘也日益精细化，本书是一本专业的 运营工具书， 提供了应对 2.0时代的进阶方法论和实战攻略。书中结合了大量生动案例，试图从 运营者的经营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、多渠道变现等多层面，手把手教你玩转 运营，帮助你迅速掌握  、营销变现技巧，抢占 2.0时代的风口红利！

主编推荐
庞金玲
新媒体营销和品牌传播专家，著有多本电商运营类畅销书；专注于移动互联网、新零售和电商的研究与实践，擅长从消费心理学、经济学、社会学等视角解读互联网、新电商的运营和规律。

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