人人都能做出爆款短视频
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江西南昌
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作者吕白
出版社机械工业出版社
ISBN9787111646822
出版时间2020-10
装帧精装
开本32开
定价59元
货号28517473
上书时间2024-11-02
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商品详情
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前言
（一）
2017年12月，在和一个声音交友App的一次看似普通的合作中，我初次试水短视频。
记得那时候公关公司提案了5次，客户一直不满意，拉我们去讨论。那天到公关公司的时候是下午，他们聊的提案就好像注定了是半成品， 后我说，我们能不能不要那么小家子气，我们能不能做一个有社会价值的活动？
说的时候其实我心里是没底的，因为预算太低了，后来讨论了一个多小时，我们终于定了一个短视频选题：
“万人恋爱盲测实验室”——我们能不能谈一场不看年龄、不看职业、不看收入……的恋爱。
活动发布以后，即使在 热搜下架的时候，也很快冲到了全平台近亿阅读和近千万的播放，很多大V进行了转发。甚至后来多家电视、媒体跟进报道， 后居然成了公务员考题！
我们以不到20万元的预算成功出圈，那个App的排名迅速上升。我们的 公众号后台收到了几百页的留言，几十字，几百字，都在讲自己的经历、感悟，都想参加这个活动，当时我们高兴得整夜睡不着。
那是我次意识到短视频的威力。
（二）
第二次是我原来所在公司 开始带我的师姐策划了一个毕业季的片子。
片子讲了一个毕业以后和好朋友渐行渐远的故事。初看这个剧本的时候感觉就图文而言不会大火，播放量 多10万+，后来拍出视频上线后，播放量从1000到5000、10万、20万、100万、1000万，然后到1亿、1.5亿、2亿！
后600多万 ，2亿播放量，意味着每7个中国人就有一个人看过这个视频。
这时我才意识到，我写文章 多会有几百万阅读量，已经是行业的前1%，而短视频是2亿播放量，是我的上百倍。
2亿阅读量是我靠图文一生也达不到的高度。
那一刻我意识到，一个通往崭新时代的大门要打开了，短视频可能会颠覆以往所有的传播形式，它可能会有无比巨大的传播力。
那天晚上，我盯着屏幕，想我要不要放弃在一个行业里靠之前努力获取的超高溢价，想我还有没有在一个全新的领域从零开始的勇气，想我还能不能在一个领域里快速成为专家。我还能不能？
然后我出门，抬头看天，数了数星星，然后飞奔起来。
（三）
终我拒绝了几个新媒体公司副总裁和大公司新媒体负责人的邀请，去了腾讯，参与了腾讯系短视频的从0到1。
我开始真正了解平台，开始从0到1搭建一个平台，开始制定平台规则，开始着手建立内容生态，这时我才发现创作者和平台之间的思维差别就像是马里亚纳海沟的深度一样。
在和创作者沟通后我发现，其实90%的创作者是不了解平台的，或者说不完全了解平台。
某种程度上他们在揣测平台，他们沉淀下来的10条法则里，可能只有3条是有效的，剩下的7条其实是不用做的。我希望这本书可以帮助大家避免一些无效努力，帮大家找到真正的短视频运营法则。
（四）
在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都很认真努力，但一直不被人发现，一生碌碌无为。
可以说选择行业是至关重要的，所有的事情都是有规律可循的，都是有底层逻辑的，只要能掌握其底层逻辑，就能洞察事情的本质。
安迪·沃霍尔说的“在未来,每个人都有15分钟成名的机会”这句话正在慢慢地被验证。李佳琦、代古拉k、温婉、沈浪、陆超……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。
有朋友问这本书的定位是什么，我想了想说，这本书就是古龙笔下江湖里的百晓生，通过对短视频江湖里面各种大侠、各种武功的分析，结合自己操盘的一些案例，提炼出来的纵横短视频世界的一招制敌的绝招。
招数不多，一招足矣。
导语摘要
随着以 、 为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，*后对短视频变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
作者简介
吕白
《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。
前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
目录
前言
第1章 短视频未来已来
第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代 … 00
第2节 短视频是一个世界 … 00
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始 … 00
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运 … 0
第3节 算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程 … 0
什么是推荐系统 … 0
视频从产生到推荐的流程 … 0
上传视频的审查步骤与雷区 … 0
四大维度：完播率， 量，转发量， 量 … 0
第4节 各短视频平台 … 0
/微视：注重运营和干预 … 0
：不额外扶持用户 … 0
西瓜视频：短视频版的腾讯视频 … 0
第2章 打造爆款内容的七大手段
第1节 定位：四大方法明确定位 … 0
为什么要定位 … 0
用SWOT定位分析法快速定位 … 0
反差定位法助你快速万粉 … 0
标签制造法帮你明确定位 … 0
典故定位法让你独树一帜 … 0
场景切换法让你快速试错 … 0
第2节 人设：让人物形象更丰满 … 0
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐 … 0
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点 … 0
第3节 主页：重视昵称、头像、简介和视频封面 … 0
昵称 … 0
头像 … 0
简介 … 0
视频封面 … 0
第4节 选题：十大元素法+四大选题法 … 0
选题的重要性 … 0
十大元素法，让用户自愿传播 … 0
热点日历选题法 … 0
高赞视频选题法 … 0
高赞图文选题法 … 0
高赞 选题法 … 0
第5节 内容：7个制作步骤+1个爆款公式 … 0
7个内容制作步骤 … 0
黄金3秒+5个爆点+1个金句 … 0
第6节 标题：8种方法取出一个好标题 …
标题的重要性 …
取标题的8种方法 …
第7节 团队：3个培训步骤+2个管理模式 …
设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界 …
如何选中候选人 …
3个培训步骤：分析爆款，分享，实操 …
2个管理模式：1V1，OKR …
第3章 通过后期锦上添花
第1节 时长：不同时长带来的影响 …
第2节 包装：5种方案，视觉决定体验 …
竖屏方式，优化观看体验 …
伪竖屏方式，画面占比扩大 …
横屏方式，提升沉浸效果 …
字幕字体，增强传达效果 …
水印处理，宣传恰到好处 …
第3节 BGM：如何用好BGM …
第4章 通过运营加速度成长
第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍 …
第2节 站内：学会抱平台大腿 …
怎么抱上热搜的大腿 …
怎么巧妙结合话题 …
第3节 热点：学会加速度 …
固定热点：固定热点日历 …
突发热点：快速跟随的几种方式 …
第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量 …
第5节 留言：短视频是另一个世界
怎么运用留言区 …
怎么靠给其他人留言 …
第6节 分析：通过复盘把经验变成能力 …
为什么要分析数据 …
常见数据分析平台 …
第5章 短视频变现的6种方式
第1节 广告变现 …
软广视频 …
冠名视频 …
贴片广告 …
代言广告 …
第2节 电商变现 …
第3节 直播变现 …
第4节 课程变现 …
第5节 咨询变现 …
第6节 出版变现 …
内容摘要
随着以 、 为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，*后对短视频变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
主编推荐
吕白
《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。
前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
精彩内容
第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代我们处在一个信息爆炸的时代，科技发展之快令人咋舌。
任何时代的技术革新都会带来翻天覆地的变化，也会带来“大洗牌式”的行业更新，热门的行业可能在一夜之间无人问津，新兴职业也可能在一夜之间诞生无数。我们现在正迎来时代给予的科技拐点，5G技术已经逐渐成形，悄悄地走进了寻常百姓的生活。这将带来巨大的行业变迁
，将会淘汰一部分职业、一部分人，同时也会带来新的产业机遇，带来令人难以想象的红利。
几年前，我们听人说，如果在QQ刚成立时就注册一个五位数的QQ号，现在就可以卖出上万元的价格，很多人对此后悔不已，连说自己为什么没有抓住这个机遇暴富一把。这是一个简单的故事，却告诉我们两个道理。一是代表着未来发展方向的新产业出现时，前期微小的投入在后期
都会给你带来巨大的收益。QQ刚兴起时，你只要及时注册就能抢占很多红利，并且不需要花费多大的成本，这也是人们常说的新兴行业的魅力。二是即使是新兴行业也是有生命周期的，几年前，QQ火爆时，一个五位数的账号可以卖很多钱，现在却不行了，因为时代已经过去了。这说明．新兴产业都是有发展周期的。必须要抓住对的时间点，站在风口上，才可能有成功的机会。
接下来，一起来回顾一下我们所经历的变化吧！
在2G时代，大家用的是非智能手机，选择的通信方式是电话或短信。那个时候，人们认为有手机实在是太方便了，不论多远的距离，都可以相互沟通。那个时代，我们不能忘记的是诺基亚，拥有了它仿佛就拥有了和整个世界联系、沟通的窗口。那时最好的手机的标准是：待机时间长．信号好，使用寿命长。
很快便到了3G时代，宽带上网成了3G手机的一个很重要的功能，我们能在手机上收发邮件、写博客、聊天，手机办公成为现实。我们还可以通过QQ的视频聊天功能与远方的亲人、朋友“面对面”聊天。那时，人们不仅可以通过QQ的对话框交流情感，“偷菜”的小游戏也是“你来我往”的沟通方式，两个人亲不亲，就看舍不舍得半夜定闹钟来偷你的菜！那个时候，娱乐方式是简单的，但是快乐是很充盈的。
而代表4G时代的就是智能手机，智能手机也带火了微信。相比QQ，微信更加讲究即时通信和智能应用。在通信上，它更强调当下和立刻，所以很多人会在微信上完成工作沟通和情感交流。另外微信支付、第三方软件以及后来的小程序都为它加分不少。4G时代，我们的生活越来越便利，“手机在手，天下我有。”现在，5G时代已经到来，各个国家都在努力发展5G技
术，我国在5G技术发展方面名列前茅。随着5G时代的到来。新的设备也一定会出现，占据我们的生活。虽然目前我们还无法预测这种设备是什么。但相信在不远的某一天，大家是可以看到的。
可以肯定的是，在5G时代，短视频一定会火，它自然而然成为移动互联网时代的“现象级”风口。
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