从 0 到 1 打造个人品牌

牌能够使商品产生一定的溢价，企业也能通过品牌的知名度及品牌带来的信用保障获取竞争优势，吸引客户，占据市场，从而获取长远利益。同样，个人也需要打造品牌，通过个人品牌的超级影响力实现自己的价值变现。
本书第1 章和第2 章告诉读者为什么要打造个人品牌及个人品牌变现的途径，因为只有了解了为什么及如何赚钱，我们才有打造个人品牌的动力。
第3～6 章是打造个人品牌的四大步骤，是本书的核心内容，也是打造个人品牌缺一不可的完整体系。如果仅仅靠一个标签传播，则很容易误入歧途。
第7 章和第8 章是个人品牌传播与变现基础也实用的两种方法——社群营销与打造个人号矩阵，单独拿出来细细分享，就是期望读者学完立即能用，用完立即变现。学完一种技能并立即能变现，是对自己的鼓舞，也是再次学习的动力。
人的一生都在为认知买单，所以本书后一章是关于认知突破的。在与几十个社群小伙伴互动了一年后，我发现很多人的思路受到限制，甚至很多大众熟知的观点误导了很多人。不仅仅是职场人，近很多来咨询的企业家也有同样的问题，我思来想去，觉得这部分非常重要。如果想要突破思维认知，可以从后一章读起。
如何规划读一本书的时间？
这本书并不厚，像这样一本书，我一般2 个小时能够读完，算是快速阅读，但是我会过两天再重复翻看一遍。有的书，我也会抽碎片化时间阅读，但一本书的阅读时间绝不会超过一周。
我建议你用3 天时间，多用1 周的时间读完。下载一个读书笔记软件，比如有道云笔记或印象笔记，每读一章做一下记录。后可以把整本书的思维导图记录下来，下次温习只需要看思维导图即可。
如何与朋友分享一本书？
分享是好的学习方式，通过分享不仅能给予别人知识，更能提升自己的表现力，加深自己对内容的理解。如果我觉得一本书不错，我会这样分享：先讲述书中的三个故事，再分享一下自己的观点，后分享一下作者。
书中设有“小结”和“思考”模块，小结是理解作者的话，思考是回答作者的问题。我们与朋友聊天，听完对方的话后，通常会先消化理解一遍，然后再回复朋友，读书也一样。
我读书时常常在读完一章后思考这章讲述的是什么内容，假如这些内容由我来做，我会得出什么创意？站在作者的肩膀上，整合自己的知识体系，产生不一样的创意，才是读书的价值所在。
为了让你形成这个习惯，我在本书的每章都做了一个小总结，还提出了一个思考问题，当然你还可以提出更多的思考问题。你也可以添加我的微信（wangxi-815），我会拉你进我的社群，每天和你一起思考一个问题。
本书的完成离不开亲朋好友的支持，在此表示特别感谢：
感谢我的爱人陈超鸿的支持，她常帮我校稿到深夜，时时为我鼓劲加油；感谢我的父母和岳父母，是你们给予了我美好幸福的生活。
感谢我生命中的良师益友，张帆、田泽湘、路骋、姜宏、阮静媛、贾旭东。
感谢我的团队成员和支持我的朋友，方贤赟、张泉银、海玲、谢小七、黄老邪、徐小徐、永芳……
感谢正在阅读的你。

本书前两章告诉读者为什么要打造个人品牌，以及变现的方式，因为只有了解了为什么及如何赚钱，才有打造个人品牌的动力。第三章到第六章是打造个人品牌的四大步骤，是本书的核心内容，也是打造个人品牌缺一不可的完整体系。只有做到这四步，才是完整的体系，如果仅仅做一个标签就去传播，很可能会误入歧途。第七章和第八章是个人品牌传播与变现*基础也*实用的两种方法，单独拿出来细细分享，让读者学完立即能用，用完立即变现。学完一门功课能够立即变现是对自己的*鼓舞，也是再次学习*的动力。人的一生都在为认知买单，本书*后一章是关于认知突破的。如果想要突破思维认知，也可以从*后一章读起。

王一九

个人品牌研习社创始人、个人品牌论体系获得知识产权认证、曾任北京大学总裁班讲师、网易云课堂、喜马拉雅、荔枝微课、创业邦签约讲师、个人品牌研习社学员遍及26个国家、荔枝微课直播间过1000万人气；帮助过102位企业家、高管、央视主持等梳理个人品牌体系。

第2 章 商业闭环：个人品牌变现的途径 018
2.1 知识付费：有人愿意为成长买单 018
2.1.1 在知识付费平台卖课程 018
2.1.2 在社群卖课程 020
2.1.3 项目咨询 021
2.1.4 卖演讲 021
2.1.5 卖圈子 022
2.2 流量广告变现 023
2.2.1 广告分发 023
2.2.2 实物产品销售 023
2.2.3 卖书 024
2.3 项目变现 024
2.3.1 项目加盟 025
2.3.2 股权交易 025
第3 章 定位体系：找到自己的高价值定位 027
3.1 高价值定位 027
3.1.1 设计师小小的烦恼故事 027
3.1.2 设计师小小的定位 028
3.1.3 设计师小小的推广策略 032
3.2 如何通过工具找到精准定位 035
3.2.1 小Q 找定位 035
3.2.2 个人定位3C 分析法 038
3.2.3 三个成就事件法 039
3.2.4 市场分析：找到需求大的上升行业 041
3.2.5 客户群体分析 043
3.3 定位体系打造要素 044
3.3.1 如何找到成为细分领域的定位 044
3.3.2 如何通过使命和愿景驱动定位成功 047
3.3.3 如何写一个能吸引人的标签 051
3.3.4 如何打造值得信赖的信任背书 052
3.3.5 如何塑造价值百万的个人形象 059
第4 章 知识体系：构建个人品牌的知识树 064
4.1 知识体系构建 064
4.1.1 什么是知识体系064
4.1.2 为什么要构建一套知识体系 065
4.1.3 知识体系的种类068
4.2 知识体系打造 068
4.2.1 如何打造一套知识体系 069
4.2.2 打造知识体系的三大误区 077
4.2.3 构建知识体系的五大步骤 080
4.2.4 如何使用工具高效构建知识体系 084
第5 章 产品体系：规划系列产品架构 089
5.1 知识产品核心要素 089
5.1.1 为什么要做知识产品 089
5.1.2 怎么做知识产品091
5.2 如何利用知识体系做课程 097
5.2.1 如何开发一堂微课 097
5.2.2 如何做线上训练营 104
第6 章 传播体系：个人品牌的粉丝裂变与变现 111
6.1 变现与内容输出 111
6.1.1 个人品牌变现的逻辑 111
6.1.2 如何设计个人品牌的输出内容 116
6.2 粉丝增长与变现策略 119
6.2.1 粉丝增长的八大渠道 119
6.2.2 内容输出与变现策略 126
第7 章 社群营销：用社群成就百万粉丝 129
7.1 私域流量池 129
7.2 如何构建百万社群私域流量池 133
7.3 高效成交：五种快速成交绝技 144
7.4 五种提升客单价的暗招 150
7.5 三种提升复购次数的心理绝技 155
7.6 会员与合伙体系的构建 159
第8 章 百万“大V”：打造百万个人号矩阵 168
8.1 复利的力量 168
8.2 怎样塑造高价值微信形象 171
8.3 如何在朋友圈迅速成交 175
第9 章 认知进化：打造个人品牌的40 个认知突破193
9.1 突破发展认知，找到你的事业突破之门 193
9.2 突破学习认知，构建自己的高效学习力系统203
9.3 突破社交认知，链接你想链接的任何人 217
9.4 突破自我认知，成为更好的自己 227

本书前两章告诉读者为什么要打造个人品牌，以及变现的方式，因为只有了解了为什么及如何赚钱，才有打造个人品牌的动力。第三章到第六章是打造个人品牌的四大步骤，是本书的核心内容，也是打造个人品牌缺一不可的完整体系。只有做到这四步，才是完整的体系，如果仅仅做一个标签就去传播，很可能会误入歧途。第七章和第八章是个人品牌传播与变现*基础也*实用的两种方法，单独拿出来细细分享，让读者学完立即能用，用完立即变现。学完一门功课能够立即变现是对自己的*鼓舞，也是再次学习*的动力。人的一生都在为认知买单，本书*后一章是关于认知突破的。如果想要突破思维认知，也可以从*后一章读起。

王一九

个人品牌研习社创始人、个人品牌论体系获得知识产权认证、曾任北京大学总裁班讲师、网易云课堂、喜马拉雅、荔枝微课、创业邦签约讲师、个人品牌研习社学员遍及26个国家、荔枝微课直播间过1000万人气；帮助过102位企业家、高管、央视主持等梳理个人品牌体系。

2.1 知识付费：有人愿意为成长买单
如今人们越来越能意识到学习的重要性，几乎每个人都曾有通过学习摆脱平庸的想法，所以即使生活繁忙，人们也不愿意放弃学习。为知识付费逐渐出现在当代人的消费清单上，这也为我们实现个人品牌变现提供了机会。
2.1.1 在知识付费平台卖课程
2016 年之前，我一直从事传统的品牌营销咨询工作，但是一直没有知名度，到了2016 年年底才发现知识付费这个风口。那时，我看到一个宝妈在做关于时间管理的分享，每人9.9 元，分享 1 小时，居然有4000 多人购买。我很好奇，也选择了购买课程。
准确来说，那不叫课程，只能叫作经验分享。她分享自己从早上6 点起床如何安排时间做早餐，到上午如何看书学习，中午如何安排时间采购，下午如何安排时间写作，一直到晚上10 点如何做休息前的半小时准备，后10 点半进入睡眠状态。看完后我觉得很受益。
她的分享很具实操性，很接地气，更重要的是很有人情味，不是一个时间管理大师的感觉，更像一个老朋友坐在自己面前聊天。
我对她保持了持续关注。2017 年上半年她做了时间管理的系列课，一共有9节，99 元一份，卖了2 万多份。后来她又做了时间管理训练营，全部收入加起来一年超过500 万元，比很多专家学者甚至教授的收入还要高。
在知识付费平台，通过课程获得百万级收入的个人数不胜数。这些老师本身并不是掌握高精尖知识的专家学者，他们中很多也是普通人，并且大多分享的是自己的经验。
你的经验价值千万，一点都不夸张，不要觉得自己的经验还不够好、水平还不够高。假如整个行业的水平有100 分，你的经验只有70 分，那么你可以把课程卖给那些70 分以下的人。
知识付费平台上已经有超过3 亿人在为知识付费。所以即便你的经验只有70分，依然有数百万人等待购买你的经验；即便每份销售 99 元，只销售1 万份，你都可以收入99 万元。
目前有几百家知识付费平台可供选择，其中较为知名的有：得到、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易公开课、网易云课堂、千聊、荔枝微课、微课星球等，你可以根据平台特性选择入驻。
同时你也可以选择垂直领域的平台进行合作，比如静雅课堂、创业邦、静好课堂、壹心理、每周微课、十点课堂、樊登读书等。一般来说，各个垂直领域都有相关的平台。
如果你已经拥有一定的粉丝量或者本身就是教育机构，那么也可以考虑使用
小鹅通、短书等知识付费SaaS（软件即服务）系统，将它们放入自己的公众号，把粉丝圈进自己的地盘。
2.1.2 在社群卖课程
你一定在朋友圈看到过有人发海报，内容是有一个训练营希望你加入，价格从9.9 元到9999 元不等，基本模式是在社群内讲课 作业 互动沟通。
2018 年底，我开设了“个人品牌变现训练营中级班”，每人收费2000 元，一共25 天。2018 年大年二十九当天，个班正式启动，学员热情高涨，在大年三十、正月初一、正月十五也都进行了在线语音沟通。这种方式弥补了上课没人监督、作业没人辅导、学好学不好自己无法评判的缺陷，让学员收获巨大。课程从此一发而不可收，每个月都开班，而且基本每期都能涨价200 元。
我提供的是小班制，每7 个人配备1 个辅导员。为了保证课程质量，我会先对辅导员进行培训，后来还开设了专门的辅导员班。到2019 年夏季，我又开设了“个人品牌训练营高级班”，主要针对创业者和企业家，每人收费2.98 万元。
2019—2020 年，训练营可能会成为很多知识付费老师重要的收入渠道，也将成为很多想要深度学习的学生重要的学习方式。社群的训练营相对于知识付费平台的课程，要求学员投入的时间比较多，所授知识也比线上课程更有深度。
即使你做的是线下的事，也能开线上训练营。烘焙师韩露，2019 年开设了“韩露教你做烘焙”线上训练营，收费 399 元；瑜伽教练如意，开设了线上训练营“每天 15 分钟靠墙站，21 天练就好体态”；健身教练小丽，开设了线上训练营“吃瘦群：10 分钟健康快瘦健康餐，21 天带你吃出易瘦体质”，通过这个训练营她还开启了副业赚钱之路，仅仅3 个多月，就实现了月入5 万元。

21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。移动互联网时代推动个人 IP 的出现，我即是品牌。建立自己的个人品牌，让自己更值钱，这也将是职场人职业发展的奢侈品，越早塑造，就越早得到收益。未来，个人品牌将是你*有价值的资产。王一九的这本书，可以给你一个这样的“必杀技”，拿下这个技能，陪你走40年的职业生涯，划算。 
——*集团前副总裁、用户数超60万人的《用得上的商学课》主讲人 路骋

越来越多的企业家意识到打造品牌的重要性，因为只有品牌才能溢价，才更具有辨识度。个人品牌，意味着你无可取代。王一九是非常难得的将理论体系和实操能力结合得非常好的老师，读完本书你将理解，通过明确地树立自己的标签，展现自身的价值，可以获得更多用户的认可和追随。在这个“流量为王”的时代，你的话语权才是你*的筹码。我一直认为，个人品牌打造是投资人*应该投的一笔天使投资！ 
——诚存资本创始合伙人、暨南大学创业人才与领导力研究所研究员 方贤赟  

职场精英们都面临的一个困境就是：离开大公司的平台，你个人什么也不是！参加王一九老师的“个人品牌变现特训营”，让我彻底走出了这个困境！无论你是身在职场，还是正在创业，或是正在求学，甚至是从职场退役想人生再出发，王一九老师以十多年咨询专家的功力独创的个人品牌金字塔模型，*可以帮到你！帮你建立自己的个人品牌，百倍提升人生价值。我已经受益匪浅！        
——华为前全球行政服务管理总裁 如盈

我的朋友王曦是一个打造个人品牌的高手，实战经验极其丰富。在这本书里，他总结了自己多年的经验，形成了一套可操作的方法。该书不仅仅是传授系统方法和技巧，更倡导以利他之心，心怀帮助他人的美好愿景，把打造个人品牌当作一种人生的修炼，对你一定会有非常大的帮助。
——兰州大学教授、管理学博士、“自在禅修”“禅道太极”创始人 贾旭东

王一九做事情非常严谨，但又经常脑洞大开，是一位非常有创意的高手。他书中提到的个人品牌打造的核心是知识体系，这是非常具有远见的。王一九的这本关于个人品牌的书，是他多年实践经验的总结，可读性很强，实操性很强，可谓打造个人品牌的佳作。
——CEO书院创始人、华为系列出版物出品人  程东升

影响力就是变现力。移动互联网时代，每个人都应不断提升自己的影响力。王一九是一个非常优秀的人才，书中的内容尽显他的智慧和才华，告诉你一步一步打造个人品牌的方法与技巧，强烈推荐此书。

——真爱外教网董事长 张晓丹

 在这个需要辨识度的时代，塑造稀缺性和差异化品牌是非常重要的。很多企业的成功来自自身定位的精准，同时也离不开创始人的个人魅力，个人品牌也在越来越细分的领域变得愈发重要。本书告诉读者如何从0到1地系统化打造个人品牌，从切入到塑造，再到成熟变现，非常系统而实用。
——公众号“LOGO大师”创始人 何亚龙