好视频一秒抓住人心

前言
希望观众一秒也不觉厌倦地看到底

首先，对于您能翻开这本书，笔者深表感谢。通过阅读本书，我保证您将有三大收获——
·掌握可以运用于实际工作的“秘密武器”。
·让每一天的“休闲视频时光”都变得意义非凡。
·脑海中播放起Let It Be 。
那么，什么是“秘密武器”？
本书名提出的“一秒抓住人心”也是其含义之一。具体是指在内容创作、商品制造、公关宣传、策划、销售、媒体等诸多领域，为实现以下效果而必不可少的武器。
① 创造出前所未见的、有趣的策划方案。
②挖掘事物的“隐藏魅力”。
③让不感兴趣的受众也能产生兴趣。
④一秒抓住眼球，一秒都不让人厌倦。
⑤深入人心 。
本书主要由“策划技巧”和“传播技巧”两大部分构成。前面提到的“隐藏魅力”主要是指隐藏在商品、服务或人物中的内在吸引力。 关于以上五点内容的具体含义，我将在下文结合自我介绍一并说明。
我目前正在东京电视台制作一档名为《可以跟你回家吗？》的综艺节目。
我们将镜头对准那些错过末班车的人们，由节目组提供打车费，询问他们“能不能跟你一起回家？”如果获得了对方的同意，就即刻跟拍他们直到回家。节目内容不过如此。
虽然听起来很简单，但这个综艺从2014 年1 月开播，到今年已经播出六年了。
能采访到市井百姓的真实生活是一大难点，这也正是这档节目的看点。我们采访的对象必须非常普通，他们真的就是那些走在大街小巷之中，普普通通的市井老百姓。
这档名为《可以跟你回家吗？》的电视节目因为以下的三大特点，被看作是很成功的节目：
① 平均收视时长比例高。 ( 从节目开头看到结尾的观众占比高)
② 录制节目的比例高。 ( 想录下节目，反复观看的观众人数多)
③ 节目的收视质量高。 (“认真收看”节目的观众人数多)
影响所有内容行业的全新市场革命势在必行。简而言之，以秒为单位迎合消费者喜好的时代已经到来。
现代社会，人人都可以成为视频的创作者，尽管时长不同，但优质视频内容创作的原则和方法总是相通的。观众的“心情有什么变化”“怎样激发连续消费”之类的分析，几乎是所有视频创作者都要认真思考的问题。
在进入东京电视台之前，我完全没有制作影像内容的经验。进入电视台之后，也没学过一丁点市场知识。
但是就像我去挖掘那些市井百姓的魅力一样，我总希望能找出更多大家“从没看过的有趣内容”，并想方设法让更多的人能有兴趣收看。为此，我写过无数策划案，也不停地制作出新节目，而在这一过程中琢磨出的点点滴滴的“经验”，就汇聚成了这本书。
我在朝日电视台旁的六本木茑屋书店里，把自己所能想到的经验一条条写下，终它们变成了这本书里的32 个技巧。
不只是“阅读”，而是能让你“体验”其中，这正是本书的宗旨所在。
我希望这本书能带给你无与伦比的实用性，读过之后，能让你发自内心地产生“工作有干劲了”“感觉思维有变化了”这样的想法。
一、感觉自己得到了有使用价值的超强“武器”
为了让你能拥有这种读后感，我在章节安排上下了些功夫。
视频内容的制作者，网络文章创作者，从事商品公关宣传、销售、策划工作，或想提升自己策划案技巧的读者，大家可以根据自身需求，从对自己工作有用的章节开始阅读。
如果你想学习前所未见的有趣内容的策划技巧，请看章。
如果你对挖掘隐藏魅力的采访技巧感兴趣，就从第二章读起。
若是想深入研究独具魅力的传播方法，第三、四章内容是你的。
如果你想知道如何在更多人心中，留下深刻印象，请直接看第五章。
当然，从头读起，你能更全面地感受这本书的乐趣。
二、希望观众一秒都不会厌倦，一直看下去
作为一个电视人，我常常想，如果电视业消失了，应该也不会有人觉得困扰。跟粮食、电力不同，即使电视消失了，肚子不会饿，身体健康也不会受影响，更不可能遭遇生命危机。特别是电视台的综艺节目制作部，我觉得它真是世界上没必要存在的职业。
但也正因如此，我们需要一直思考“要怎么做才能让视频有趣呢”，也为了能成为这方面的专家，我们一直在不懈努力。
所以，每1 秒钟都很重要。
电视业比任何行业都严格地以秒为单位，将让人“感兴趣”“看不厌”的技巧磨炼到了极致，试想把这些技巧跟原本不需要如此追求极致的其他行业内容相结合的话，它们会成为帮你制造内容差异化的完美武器。
值得一提的是，写入本书的技巧，全是我在东京电视台工作期间总结出的心得。所以，即使预算不足，这些技巧也完全适用。
迄今为止，我在东京电视台制作的电视节目中，预算少的是一档名为《想被美女大骂》，时长为30 分钟的节目。节目的预算只有50 万日元，大概还不到其他电视台节目预算的五分之一，说不定还不如大学电影制作小组的预算多。
“真的没钱了，无计可施了。”
这么想着的你，先来读读本书的章内容吧。关于我为什么要在朝日电视台旁的蔦屋书店写下这本书，你也会明白的。
如果这本书给大家的工作带来帮助，还能让你在今后收看电视、网站的视频节目时收获更多的乐趣的话，我将感到非常荣幸。
高桥弘树

碎片化、场景化、垂直化、流量变现的媒体传播环境，如何落实以内容为王，引爆流量？
如何让视频的代入性、传播性更强，深入人心？
如何成就爆款视频？通过爆款视频打造属于自己的流量池？

·一秒抓住人心
·挖掘内容潜藏的魅力
·让“没兴趣”变成“狂点赞” 
·时刻保持兴趣，一秒都不愿离开
·深入人心

日本金牌节目制作人高桥弘树15年一线创作经验倾囊相授，辅以实际案例精讲、经验教训总结，揭秘创造1秒抓住人心、让人久看不厌的有趣内容的32个技巧，视频、网络新闻、策划宣传、广告……万般行业皆可用！

    拥有业内的“压倒性武器”
轻松创造高人一等的吸引力

高桥弘树

日本金牌节目制作人，出生于日本东京，毕业于早稻田大学，2005年进入东京电视台，在之后的15年间，策划并制作了多档优秀节目，在优质视频内容的创造方面有着丰富的经验和技巧。

章 1 秒抓住人心——全部向“反方向”走就好
1. 开发新领域的能力
从根本上推翻“固有思维”…… 002
2. “做减法”的能力
只留下“想传达的价值”…… 006
3.“热爱消极”的力量
挖掘“好烦人”的魅力…… 010
4. 打破平衡的能力
让“没钱”成为武器…… 017
5. 1.5 倍的能力
将一种技能磨炼到极致，绝不会失败…… 024 
6. “1 年=15 个月”的能力
一年挤出“730 个小时”的时间管理术…… 035
7. 突破极限的能力
以“数量”打动人心…… 040
8. 独立完成全部工作的能力
放弃分工，差异自现…… 044
9. 认真对待例行工作的能力
细节之处，神明降临…… 050

第二章 为了挖掘出内容的魅力，“故事”为什么必不可少？
——挖掘“隐藏魅力”，让人产生兴趣的技巧
10. “心的可视化”能力
从“可见之物”中挖掘出“隐藏魅力”…… 060
11. 调查自我的能力
阻碍传播的“壁垒”就在自己心中…… 066
12. 超具体化的力量
“固有名词”和“数字”能唤起感情…… 072

第三章 向更多的人传播故事魅力的技巧——让“没兴趣”变成“喜欢”的4 项研究
13. 消除“这是什么？”的能力
让“难懂”消失的方法…… 080
14. 消灭麻烦的能力
帮你扩宽受众的“极致舒适感” …… 083
15. 注视360 度的能力
特意排除“反对意见” …… 093

第四章 让观众1 秒都不愿离开，时刻保持兴趣的12 种技巧——“开头”“持续”“后”“连续性”
16. 一切都是“设定力”
开头篇【1 秒抓住眼球】①瞬间吸引观众的4 种设定…… 098
17. 逆转价值观的“视角力”
开头篇【1 秒抓住眼球】②让“没兴趣”变“好有趣”的魔法…… 103
18. 时间机器的剪辑力
开头篇【1 秒抓住眼球】③从反方向创造“因果关系” …… 111
19. “矛盾的本能”的解决力
开头篇【1 秒抓住眼球】④让“安心感”和“新鲜感”同时成立的方法…… 118
20. 深挖记忆的能力
开头篇【1 秒抓住眼球】⑤以“怀旧”吸引观众…… 123
21. 意料之外的力量
持续篇【1 秒也不让人厌倦】①让意料之中持续反转…… 126
22. 创造“搞笑”的能力
持续篇【1 秒也不让人厌倦】②让“好难懂”变身“好有趣”的12 种技巧…… 135
23. 契诃夫之枪的力量
持续篇【1 秒也不让人厌倦】③让一切要素都拥有“意义” …… 153
24. 舒适的诱导力
持续篇【1 秒也不让人厌倦】④让观众一直去猜想“是什么呢？”…… 154
25. 穿越时空的能力
持续篇【1 秒也不让人厌倦】⑤把“表现范围”扩展到限度…… 156
26. 桑拿的力量
后篇【1 秒也没有浪费】①沉浸在“原因的体验”之中…… 160
27. 东野圭吾力
后篇【1 秒也没有浪费】②靠问“为什么”，去不断深挖行为背后的动机…… 166

第五章 深入人心的“深度内容”的创作法——让更多人产生“这节目我还想看！”的念头
28. 多重目标的力量
让“广度”与“深度”并存的绝招…… 176
29. 肯定自我欲望的能力
“恰到好处的疯狂”才能吸引观众…… 182
30. 热爱不幸的能力
胜利属于懂得享受逆境的人…… 193
31. 东京电视台力
爱上“制约”和“批评”吧，它们会变成你的力量…… 203
32. 3 种“破坏力”
关于合上这本书之后的“使用方法”…… 208

写在后…… 219

碎片化、场景化、垂直化、流量变现的媒体传播环境，如何落实以内容为王，引爆流量？
如何让视频的代入性、传播性更强，深入人心？
如何成就爆款视频？通过爆款视频打造属于自己的流量池？

·一秒抓住人心
·挖掘内容潜藏的魅力
·让“没兴趣”变成“狂点赞” 
·时刻保持兴趣，一秒都不愿离开
·深入人心

日本金牌节目制作人高桥弘树15年一线创作经验倾囊相授，辅以实际案例精讲、经验教训总结，揭秘创造1秒抓住人心、让人久看不厌的有趣内容的32个技巧，视频、网络新闻、策划宣传、广告……万般行业皆可用！

    拥有业内的“压倒性武器”
轻松创造高人一等的吸引力

高桥弘树

日本金牌节目制作人，出生于日本东京，毕业于早稻田大学，2005年进入东京电视台，在之后的15年间，策划并制作了多档优秀节目，在优质视频内容的创造方面有着丰富的经验和技巧。

1.5 倍的能力
——将一种技能磨炼到极致，绝不会失败

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•想提升自己的专业技能，实现差异化的你。
•想知道制造流行的必要条件的你。
•想在竞争中获胜的你。
    告诉你一条做出“好东西”的靠谱捷径——只需比别人多努力“1.5倍”。
    “这么麻烦，我哪儿能做到啊！每天光工作就忙死了，早就努力够1.5倍了吧！”
    或许你会如此吐槽，但这真的是有效的途径。当下社会似乎很推崇“只要付出一点努力，就能拿出高效完美的工作成果”。
    但是真正能做到的只有以下三种人。
    ① 天才之人 
    ② 会用人的人
    ③ 不是创作者，而是创作者的“经纪人”
    1．天才之人
    先来说点。诚然，世间有一些被称为“天才”的人。也许他们只要付出一点努力，就能拿出惊为天人的成果。
    但是：
·所谓天才，世间几乎没有。
·天才的行动，我们模仿不来。
所以，想变成天才只是徒劳。想去参考天才的方法，也只是浪费时间。
在日本的电视媒体行业，有很多被称为“艺人”的人。所谓艺人，也有才能的意思。但即便在这群人中，也极少有天才。能出名的艺人，都付出了相当的努力。
我跟艺人们的接触虽然不多，不过在做电视剧《文豪的食彩》时，有幸跟主演胜村政信先生吃过一回饭。当时他真的是全程都在谈论表演，“苏联的表演是那样”“模仿动物是这样”等等。我们从家吃到第二家，他的话题始终没离开过表演。
吉木梨纱也是如此。前面提到过的节目《想被吉木梨纱大骂》，它的每个镜头都特别长，记台词是件很费功夫的事。
可这位姑娘在拍摄前一天，在别的工作已经忙到半夜的情况下，到了我们要拍外景的当天清晨，竟然只用了不到三个小时，顶多是在后台小睡一阵儿的时间，就读熟了剧本，并几乎一字不差地把台词全背下来了。
人们平时一提到“偶像”，总觉得她们都是些喜欢四处参加酒会，对制片人献媚的轻浮女孩。但现实却完全相反。越出名的人，越克己，这几乎是逃不脱的定律。
再提一段我的黑历史——收视惨败的《速报！明天想做的事排行榜》，做这档节目时我们找了当时已经很出名的有吉弘行来做主持人，他的经纪人提前来跟我打招呼说：“因为要读脚本、预想流程，有吉应该会很早就去后台做准备。”
但我当时认为，有吉手上有那么多节目，平时那么忙，就为了东京电视台，还是个深夜的节目，怎么可能那么早来做准备呢。没想到，他在节目组碰头会开始前的几十分钟就已经到后台了。正如他的经纪人所说：“他一直如此。”
不管是演员、偶像，还是谐星，这些被称为“艺人”的人们，在比一般人要忙无数倍的情况下，还在拼了命地努力。这就是电视人生。
他们尚且如此，更不要说像我这样属于工薪阶层的创作者了。在我们工薪阶层的世界里，天才几乎是不存在的。至少在东京电视台，一个天才也没有。我跟其他电视台里做出过热门节目的导演聊过很多次，他们要么和我同年，要么比我稍长一些，给我感触深的就是，越是做出了知名节目的人，越是付出了不同寻常的努力。
在电影界，就连有资格被称作天才的宫崎骏，在制作每部作品时，都会亲笔手绘上千张分镜，检查10万张以上的画面，有时还要亲自负责修改，以至于每部作品完成之时，他都觉得自己的自主神经功能已经彻底紊乱。这真的是呕心沥血级别的努力，也难怪他每完成一部作品，都要发自真心地发表一次“引退宣言”。
天才宫崎骏尚要做到这种地步，身为凡人的我们，要想做出“有趣的东西”，不努力怎么行呢？
不只在电视行业，我觉得工薪阶层要面对的竞争对手中，也很少会出现天才。
所以啊，再也别认为自己比不过的人都是天才了。
2．会用人的人
如果“魔法般的成功捷径”存在的话，指的应该就是这一点。我们也能把它叫作“委任于人的技术”。
这可并不是件坏事。
如果能把众多“努力又有才能，还不要求什么权利的人才”收入麾下，定能提升团队的整体实力。这听起来或许有点让人不快，但却是获得成功的重要技巧。因此对于想出人头地的人而言，这个方法很有用。其实，市面上以“委任于人”为主题的自我学习类书籍数不胜数。
然而，寻找制作“前所未见的有趣内容”的方法，和学习“委任于人”这件事，可以说完全是两个方向。
我当然也喜欢钱。可能的话，想赚更多的钱。但我想赚的，是跟我创造出的有趣内容价值对等的那些钱。
对我来说，比起花钱带来的快感，“终于做出有意思的东西啦”的快感更大。
正在读这本书的你，应该也是跟我一样的人吧。虽然喜欢钱，但首先更想做出“有趣的内容”，想快乐地享受工作。
3．不是创作者，而是创作者的“经纪人”
这里只是想单纯说说管理论。跟企业晋升不同，工作干到一定年头就离开一线，变身管理者，这种情况在我们这行很常见。电影界的话，制片人大概和这个有点像。但是，管理人才的方法，跟“创造有趣内容”的方法，到底是两个话题。
总而言之，“想做出好东西，就要靠努力实现差异化”，这是非常有效的战略。在没有天才的战场上，跟专业经营者和经纪人不同，创作者才是主角。
那么，到底需要多少努力呢？当然竭尽全力是好的。
不过我觉得，先做到1.5倍的努力就够了。毕竟大多数情况下，我们的身边并没有像宫崎骏一样的人啊。
纵观全日本，那种天才也不过一二人，可忽略不计。
让我们先从以下这两个方向开始行动吧。
· 比公司里相同职位的人，努力1.5倍。
· 比相同行业内的人，努力1.5倍。
首先，在全公司内，为达到能自信地说出“是我更努力”的状态而奋斗。
其次，放眼整个行业，是否能自信地说出“是我更努力”，才是胜负关键。
“等等，这也太有难度了吧！”
有这种想法并打算合上这本书的人，请先停下您手上的动作，听我讲完下面的内容。我这儿有两招迅速掌握“1.5倍”努力的方法。
（1）只在细分工作的任意一部分中，做到1.5倍的努力就好。
（2）只努力做到稍做努力就能达