新媒体文案一册通（双色）

进入新媒体时代，有关内容创业的理论和实践备受人们关注，目前也正吸引着越
来越多的人加入新媒体的创业行列中。其中，新媒体文案作为新媒体运营和内容创业
的重要支撑，是众多新媒体人亟待了解并力求提升相关能力的一个方面。那么，新媒
体文案究竟是什么呢？
所谓“新媒体文案”，是指在新媒体传播形态下的文案。这里的新媒体，是相对于
电视、广播、报纸等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它也是一个比较宽泛的概
念，是基于移动互联网，从而面向客户提供信息和娱乐的一种传播形态。
新媒体文案作为其中起着传播、营销等作用的内容媒介，相较于传统媒体文案而
言，具有成本低、渠道形式多样化、互动性强、更广泛和快捷的二次传播等优势，已
成为我们进行品牌推广、产品宣传和增粉引流的一种重要渠道和方法。
在撰写了优质的、为用户所需的新媒体文案的基础上，运营者不仅可以通过众多
新媒体平台进行品牌推广和产品宣传，还可以策划与品牌相关的、优质的、有高度传
播性的线上活动。另外，在新媒体平台的强大算法支撑下，向用户精准推送信息，提
高自身产品和品牌的知名度，吸引众多用户关注，实现增粉引流，从而充分利用粉丝
经济，达到相应目的，也是新媒体文案的重要意义所在。
总的说来，新媒体文案通过自身优势，能为企业和品牌宣传、产品销售、自媒体
吸粉引流带来良好的效果。
《新媒体文案一册通》一书由资深新媒体文案及新媒体运营总监共同编写，系统地
讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的编辑和撰写，从“学以致用”的角度
出发，通过大量的案例解析，讲解新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常
用工具、标题、图片以及内容布局等。
本书分为12 章，共有220 多个实战技巧，涉及热门新媒体文案的多个方面，涵盖
多个行业与多种类型。
【写作准备】：分为基本知识、市场调研、数据分析和常用工具等4 大方面，讲述
了新媒体文案的基本概念、价值表现、写作要求、内容构成、认识创作、市场调研、
明确对象、分析数据、微信后台、新榜平台、排版工具和图文工具等内容。
【文案撰写】：分为标题、内容布局、图片设置、排版设置等4 大方面，讲述了新
媒体文案的标题要素、用户心理、常见标题类型、内容形式、开头和结尾、布局方式、
表现技巧、图片素材、封面选择、图片处理、栏目设置和文字版式等内容。
Ⅳ　新媒体文案一册通
【推广营销】：分为推广营销技巧、商业平台营销、社交平台营销、资讯平台营销
等4 大方面，讲述了新媒体文案的营销方式、优化搜索、推广方式、电商文案、微商文
案、微信文案、微博文案、QQ 文案、百度文案和APP 文案等内容。
本书从市场调研、数据分析、标题、正文、图片、排版和营销等多方面入手，着
重介绍新媒体文案的写作方法，重点学习这些新媒体文案的写作技巧与方法。具有以
下3 大特点：
（1）内容知识面广。本书从写作准备、文案撰写和推广营销这3 个大方面详细地描
述了新媒体文案需要掌握的写作方法和技巧，以新媒体文案为核心，以推广营销为根
本出发点进行了12 章专题内容的详解，帮助读者彻底掌握新媒体文案的写作技巧。
（2）讲解浅显易懂。本书语言简洁明了，没有艰深晦涩的理论，只有理论  经验
技巧  典型实战案例的结合，更加通俗易懂。
（3）实际且更实用。本书案例贴近生活，内容实用接地气，案例经典且更具说服
力，并侧重于从实践中提炼、总结相关经验，实用性强，即使是初学者也能轻松掌握
并运用到新媒体的营销与运营中。

本书是一本讲解如何在新媒体平台上写作文案的自学教程，可以帮助读者更好地了解、学习
新媒体文案写作。
本书从新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常用工具、标题、图片及内容布局等
方面，帮助读者打造新媒体文案，一本书轻松玩转新媒体文案写作。
本书从多个平台实战中提炼出了12大新媒体文案专题内容，总计有220多个实用技巧，内容涉
及写作要求、产品调查、数据分析、标题撰写、内容布局、图片设置、排版设置、推广营销、电
商平台、微商平台、微博平台、微信平台、QQ平台和百度平台等，以约400张图片、120多个图解
对新媒体文案进行重点展示。

龙飞：做过新媒体全能运营师，运营、营销、文案、美工各个岗位均有历练。 

熟悉微信号、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的全能运营。 

白天做运营，指导过多家10万 以上的公众号运营，矩阵粉丝高达500万  

晚上写文章，曾一篇文章一夜的阅读量达50万 ，编写过多本畅销图书

第1 章　初步认识：写新媒体文案需要了解什么 ………………… 1 
1.1　基本概念——要分清狭义、广义…………………………………………… 2 
1.2　价值表现——成为企业竞争的利器………………………………………… 2 
1.3　写作要求——4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3 
1.3.1 信息：明确规范，实现有效传播 ………………………………………… 4 
1.3.2 主题：创意十足，赢得更多关注 ………………………………………… 4 
1.3.3 内容：定位精确，打动潜在用户 ………………………………………… 5 
1.3.4 表现：形象生动，加深印象 ………………………………………… 6 
1.4　内容构成——助力读者了解文案编写……………………………………… 7 
1.4.1 内容：文字、图片服务于同一主题 ……………………………………… 7 
1.4.2 构成：一篇完整的文案不能缺少什么 …………………………………… 9 
1.5　认识创作——常见要求 共同协作 …………………………………… 10 
1.5.1 要求：4 种能力，的工作素养 …………………………………… 10 
1.5.2 协作：充分沟通，落实项目成果 ……………………………………… 11 
第2 章　调研定位：学会入门技巧，把握写作方向 ……………… 13 
2.1　市场调研：掌握写作发言权……………………………………………… 14 
2.1.1 市场调研：适应市场的发展变化 ……………………………………… 14 
2.1.2 重要作用：助力企业品牌推广 ………………………………………… 15 
2.1.3 抽样调查：省时、省力、误差较小 …………………………………… 16 
2.1.4 问卷调查：问题由浅入深、循序渐进 ………………………………… 17 
2.1.5 典型调查：选择特征鲜明的对象 ……………………………………… 18 
2.1.6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞 ……………………………………… 18 
2.1.7 访问调查：通过3 种询问方式收集资料 ……………………………… 18 
2.1.8 文献调查：通过两种方式获取资料 …………………………………… 19 
2.2　明确对象：依据现实做好定位…………………………………………… 19 
2.2.1 产品调查：由此及彼逐渐深入 ………………………………………… 19 
2.2.2 消费者调查：确定服务人群和范围 …………………………………… 22 
　新媒体文案一册通 
2.2.3 平台定位：确定基调促进发展 ………………………………………… 23 
2.2.4 用户定位：了解针对人群的特性 ……………………………………… 24 
2.2.5 内容定位：展现特色，发挥平台优势 ………………………………… 25 
第3 章　数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台 ……………… 27 
3.1　分析数据：4 大原因为你答疑解惑 ……………………………………… 28 
3.1.1 套牢粉丝：4 大方面反映粉丝情况 …………………………………… 28 
3.1.2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注 …………………………………… 29 
3.1.3 把握内容：综合分析了解流行趋势 …………………………………… 35 
3.1.4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标 …………………………………… 35 
3.2　微信后台：5 类数据让你轻松掌握 ……………………………………… 40 
3.2.1 图文数据：了解统计情况 ……………………………………………… 40 
3.2.2 图文群发：发现隐藏商机 ……………………………………………… 41 
3.2.3 单篇图文：具体问题具体分析 ………………………………………… 42 
3.2.4 “ 日报”：详细的关键指标 ……………………………………………… 44 
3.2.5 “ 小时报”：呈现实时数据 ……………………………………………… 46 
3.3　新榜平台：形象直观的数据分析………………………………………… 48 
3.3.1 数据指标：分为两类，简洁明了 ……………………………………… 49 
3.3.2 图文阅读：关注趋势，了解需求 ……………………………………… 50 
3.4　其他平台：简明扼要的数据分析………………………………………… 50 
3.4.1 一点资讯：文章数据内容分析 ………………………………………… 51 
3.4.2 清博平台：浅易生动的数据分析 ……………………………………… 52 
第4 章　常用工具：新媒体文案创作的神兵利器 ………………… 55 
4.1　排版工具：为你打造视觉盛宴…………………………………………… 56 
4.1.1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程 …………………………………… 56 
4.1.2 i 排版编辑器：方便快捷的内容编辑 ……………………………&he