创意服装设计系列--成衣设计

“衣、食、住、行”是人类生活的四项基本需要，或者说是人类生活的四大支柱。“衣”是指服装，服装是人们维持生活的必需品之一，成衣属于服装这一大范畴。成衣发展至今已成为人类社会服装行业的重要组成部分。加入世界贸易组织以来，我国成衣业蓬勃发展并逐渐成为全球成衣供应的重要基地，其规模已呈现出前所未有之势。成衣是人类社会服装模式上的主流，是人们日常生活中不可缺少的一部分。

近年来，我国的高等服装教育发展迅速，这与我国的经济发展有着直接的关系，努力搞好我国的服装教育是每一位服装教育工作者的职责。本书以培养成衣设计专业应用型人才为首要目标，力求理论联系实际，旨在通过传递成衣设计基础专业知识，从而启迪读者的独立思考和创新能力；从成衣设计专业教学角度出发，坚持理论与实践相结合，全面而翔实地阐述成衣设计基本理论知识与学习方法，从而培养读者进行独立思考、自主原创的创意设计能力。在内容方面，为突出实用性与直观性，书中精选了大量的设计案例，便于读者能够更加直观、系统、全面地了解与运用书中内容。本书可以作为服装设计、服装工程、服装表演与设计等大中专院校服装专业的教学用书，也可作为成衣设计公司、设计工作室内部培训的参考书。希望本书能对成衣设计教学课程的完善有所帮助，并对服装设计专业的学生和服装爱好者有所启迪。

本书在编著时，尽量做到既内容全面，又言简意赅，具体分工是唐甜甜负责至第三章；朱邦灿负责第四章、第五章；周玲玉负责第六章。

在本书编著过程中，苏州大学艺术学院和文正学院的各位领导给予了极大的关心和实质性的支持，李正教授还为本书的编著提出了具体的设想和参考内容，并给予了具体的指导；同时，艺术学院服装系的很多教师都积极参与了本书的组织与策划工作，在此表示衷心的感谢。另外要特别感谢的是苏州大学钱志良老师和蒋晓峰老师、苏州职业大学张鸣艳老师、湖州师范学院徐催春老师、苏州大学王巧老师、苏州大学王小萌老师、合肥师范大学宋柳叶老师以及苏州大学研究生杨妍、刘文海、李细珍、汤子昕、严晔辉、王冰源、徐倩蓝、陈颖、韩可欣、吴彩云、赵世强、吴颖、徐慕华、李晓宇、王胜伟、张夏同学等。本书第六章中部分设计案例选自苏州大学艺术学院、苏州大学文正学院艺术系、苏州大学应用技术学院的学生作品。

由于编著者时间仓促加之水平有限，本书的内容还存在不足之处，恳请读者给予批评指正，这样也便于我们再版时加以修正。

编著者

20 18 年11 月

章　成衣概述／ 001

节　成衣的相关概念／ 001

第二节　成衣的起源／ 004

一、成衣的出现／ 004

二、成衣发展的转折期／ 006

三、我国成衣业发展现状／ 007

第三节　成衣的属性／ 009

一、成衣的社会属性／ 009

二、成衣的经济属性／ 010

三、成衣的文化属性／ 012

四、成衣的精神属性／ 013

第四节　成衣的分类／ 014

一、按场合分类／ 014

二、按性别分类／ 016

三、按年龄层次分类／ 018

四、按消费层次分类／ 018

五、按材料分类／ 020

第五节　成衣流行分析／ 020

一、成衣流行的特征／ 021

二、世界高端成衣品牌分布／ 022

三、成衣流行传播媒介／ 024

四、成衣流行趋势解析／ 026

第二章　成衣设计的基本法则／ 033

节　成衣设计的时效性法则／ 033

一、流行元素的时效性／ 033

二、季节的时效性／ 036

三、心理需求的时效性／ 037

第二节　成衣设计的经济性法则／ 038

一、成本的要求 ／ 038

二、社会购买力考量／ 038

三、消费群层次定位／ 041

第三节　成衣设计的市场需求法则／ 041

一、号型需求／ 041

二、层次需求／ 042

三、利润需求／ 043

四、心理需求／ 044

第四节　批量生产属性的设计原则／ 046

一、批量生产对成衣设计的要求／ 046

二、满足制作设备需求的设计／ 047

第三章　成衣设计的灵感与手法／ 048

节　成衣设计要点分析／ 048

一、销售数据分析／ 048

二、服装心理分析／ 052

第二节　成衣设计市场调研／ 058

一、调研内容／ 058

二、调研时间分配／ 060

三、调研方法／ 060

四、调研总结／ 061

第三节　成衣设计借鉴／ 062

一、网络、博客与社交媒体网站／ 062

二、图书馆、杂志与微信公众号／ 063

三、博物馆与艺术画廊／ 064

四、自然风景／ 065

五、民族文化与街头文化／ 066

六、影视作品／ 067

七、旅行／ 067

第四节　成衣设计创作方法／ 068

一、观察比较法／ 068

二、极限法／ 068

三、逆向思维法／ 068

四、元素重组法／ 069

五、限定法／ 074

六、相关联系法／ 074

第五节　综合就是创造／ 074

一、仿生造型设计／ 074

二、向大师学习／ 079

三、横向综合／ 079

四、纵向继承／ 081

第四章　成衣设计定位／ 082

节　成衣层次设计定位／ 082

一、受众人群定位／ 082

二、产品定位／ 083

三、价格定位／ 083

四、地域性设计定位／ 084

第二节　成衣风格设计定位／ 085

一、民族与地域类／ 085

二、历史与时代类／ 092

三、艺术与文化思潮类／ 096

四、混搭风格／ 100

第三节　成衣文化设计定位／ 101

一、奢侈品成衣的文化定位／ 101

二、大众成衣的文化定位／ 102

第五章　成衣品牌分析／ 104

节　阿玛尼品牌分析／ 104

一、品牌简介／ 104

二、品牌故事／ 105

三、产品风格定位与产品类别／ 106

第二节　例外品牌分析／ 108

一、品牌简介／ 108

二、品牌分析／ 109

三、全新卖场形象／ 110

四、品牌的名人效应／ 112

第三节　渔品牌品牌分析／ 112

一、品牌简介／ 112

二、品牌分析／ 112

三、品牌设计风格主题与灵感变化历程／113

第四节　真维斯品牌分析／ 116

一、品牌简介／ 116

二、品牌分析／ 116

三、营销宣传模式／ 118

第五节　海澜之家品牌分析／ 119

一、品牌简介／ 119

二、品牌分析／ 120

三、品牌独特的经营管理模式／ 121

第六节　金利来品牌分析／ 123

一、品牌简介／ 123

二、品牌分析 ／ 124

第六章　成衣设计展示点评／ 127

节　成衣设计效果图点评／ 127

一、手绘成衣效果图／ 127

二、 电脑绘成衣效果图／ 129

第二节　成衣设计动态展示点评／ 132

一、民族类风格／ 132

二、历史类风格／ 135

三、艺术类风格／ 136

四、思潮类风格／ 138

第三节　成衣设计橱窗展示点评／ 141

一、国外品牌橱窗展示／ 141

二、国内品牌橱窗展示／ 147

参考文献／ 152