爆款视频号
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江西南昌
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作者吕白
出版社机械工业出版社
ISBN9787111687733
出版时间2022-09
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号29288899
上书时间2024-11-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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前言
全力投入视频号。
这是今年我对所有问我要不要做视频号的朋友一句非常确定的答复。
为什么？
原因有两个。
1. 视频号背靠超级App
2012年8月，今日头条上线，短短几年时间增长迅猛，日活用户数破亿。
当时腾讯为了抢占市场，推出了天天快报，投入了很多资源，在一段时间内日活用户数突破了千万，但之后一直不温不火。不是因为这个产品做得不好，而是其另外一个产品做得更好，这个产品就是QQ看点，一个内嵌在QQ上的信息流软件。
我认为这成了腾讯对于啃不下的硬骨头 后的撒手锏——在超级App上内嵌一个插件。
因为超级App本身就有超级流量，如果插件的设计本身没有问题，能够留存一定的用户，理论而言超级App起码能给到这个插件1/5的流量。
而视频号就是背靠 这个超级App。
团队有自己的产品哲学和产品底层逻辑，怎么做产品，怎么增加功能，向来都是想得非常清楚。而且， 团队特别喜欢且擅长小规模试错，正如 创始人张小龙所说：如果一个问题三天没有想出答案的话，那么三个月也想不出来，因此要么在三天内找到解决方法，要么放弃，去寻找新的路径，而不是耗在那里。
2. 视频号是 秀的一帮人在做
我之前在腾讯工作的时候，腾讯的股价是300多港元，我没有买入，为什么？因为当时我所在的部门并非腾讯的核心部门，周围同事的素质也是参差不齐，所以我觉得腾讯的股价肯定不会大涨。
但我恰恰忽视了，影响股价的核心，是腾讯 核心的那20%的人。
显然占了这20%的半壁江山。
特斯拉公司CEO马斯克说：“成功的关键在于与 人才共事。”2020年出生的视频号，长在12亿日活用户的超级App中，由张小龙亲自带队进行研发，怎么可能会不成功呢？
为了方便大家理解，且能满足大家的需求，我让助理在各大平台和社群搜集了近2000个和视频号相关的、有共性的问题，然后用了很长的时间集中交流并给出答案， 后整理成书。
我相信，这本书一定会给到你 想要的答案，因为它本就是为了答案而生。
如果你想做爆款视频号，看这本书就足够了，我会毫无保留地和你分享我对视频号的所有见解和玩法。
当然，如果你关注的是视频号的注册、发布等基础流程，那么我建议你可以先看看其他的书籍再来了解爆款视频号的底层逻辑。
在本书中，我归纳出9个核心点，所有的内容都是围绕这9个核心点展开的。
1. 二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%
的内容上
二八定律的提出者帕累托说：“在任何一组东西中， 重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。”
视频号的运营也是如此，请相信强者愈强、弱者愈弱的道理，能带来80%收益的是20%的内容。
我们 应该做的是把一个视频的播放量从9万推到9.5万，而不是从3000推到5000。高于平均播放量的视频才应该且值得被推广，我们应该关注那 重要的20%。而人们 喜欢做的就是费力推广普通视频，而不是让爆款视频更爆更火。
一定要把80%的精力、人力、财力都投入20%的内容中，因为那20%的内容决定你的账号能不能成为爆款账号。
2. 底层算法：算法推荐+社交推荐
视频号的底层算法是“社交冷启动+算法推动”。视频是基于熟人关系链冷启动的，但这个部分占比不高，一般收到20个 即可达成冷启动，剩下的还是靠算法，还是以内容为王。一个视频能不能成为爆款，关键在于互动率［（ + +转发+收藏）/播放量］和完播率（看完视频人数/播放量）。
在腾讯的时候我研究过几十万条视频，发现完播率和视频时长有很大的关系，一般来说视频时长越短完播率越高。
在互动率中占的权重是 的，所以我们要千方百计去提高 ，我在书中为大家准备了 模板。
3. 爆款的底层逻辑：70%和爆款相似× 足够多的试
验品
=100%爆款
《 ·旧约》中说：“已有之事，后必再有，已行之事，后必再行，日光之下，并无新事。”
我之前在腾讯工作的时候，分析了全网 火的100条情感类视频，本以为全网 火的100条视频，至少会有60多个不同的创意或者梗。但是后来我发现，居然只有5个梗！是的，你没看错，全网 火的100条情感类视频中只有5个梗，所有的视频内容都是根据那5个梗来回演绎。
很多人会好奇，为什么是70%和爆款相似，而不是100%呢？其实是这样的，就算你完全翻拍，剧本内容甚至情节都一样，你 多也只能做到和爆款视频70%相似，因为演员不一样，场地不一样，拍摄当天的阳光不一样，路过的行人不一样，拍摄和剪辑的人不一样，视频的时长不一样……上面的任何一点不一样，都可能会让一个视频成不了爆款。
所以，你需要拿足够多的作品来做实验，然后等待爆款视频的到来。
4. 公式：爆款视频=黄金3秒开头+2~5个评
论点+互动式结尾
我出去讲课时，经常会有人问我打造爆款视频有没有公式，后来我也开始思考有没有什么通用的公式，在拆解了上千条爆款视频以后，我得出了一条公式：
爆款视频=黄金3秒开头+2～5个 点+互动式结尾
为什么是黄金3秒？因为如果前3秒的内容不够引人入胜，用户就会瞬间划走视频，无法有较
导语摘要
随着视频号的全面开放，视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本介绍视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书，全书从视频号的发展趋势入手，从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程，*后对视频号的变现模式进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
作者简介
胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。
一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。
人民网慕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。
策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。
策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。
策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。
出版书籍：
《从零开始做内容》
《人人都能做出爆款短视频》
《爆款 短视频》
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》
累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。
目录
自序
章 二八定律：
把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上
节 什么是二八定律 /
第二节 如何运用二八定律 /
第三节 影响终局 重要的20% /
第二章 底层算法：
算法推荐+社交推荐
节 算法推荐：互动率× 完播率 /
第二节 社交推荐：私域流量冷启动 /
第三章 爆款的底层逻辑：
70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款
节 爆款视频都是重复的 /
第二节 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%
爆款 /
第三节 爆款是重复的，适用于各个领域 /
第四章 公式：
爆款视频=黄金3秒开头+2~ 5个 点+互动式结尾
节 黄金3秒开头 /
一、陈述式开头 /
二、疑问式开头 /
第二节 2~5个 点 /
一、文案 /
二、画面 /
三、口音 /
四、剪辑 /
第三节 互动式结尾 /
一、引导式 /
二、共鸣式 /
三、反转式 /
第四节 案例分析 /
第五节 本章小结 /
第五章 选题分级：
根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级
节 选题误区 /
第二节 方法1：从 区感知用户 /
第三节 方法2：搭建爆款选题分级库 /
一、S级 /
二、A级 /
三、B级 /
第六章 剪辑+运营：
没有 点就不会火
节 视频剪辑 /
一、时长 /
二、中间转折 /
三、版面设计 /
第二节 标题文案 /
一、通用方法 /
二、善用数字 /
三、反常识 /
四、突出效果 /
第三节 发布文案 /
一、做总结 /
二、列数字 /
三、做对比 /
四、引对立 /
第四节 区运营 /
一、观点差异法 /
二、当下热梗法 /
三、神 法 /
四、共鸣法 /
第五节 案例分析 /
第七章 数据+复盘：
互动率、完播率、播赞比、播粉比、
爆款率、 率 /
ⅩⅦ
ⅩⅧ
第八章 团队管理：
培训、赛马、分层管理
节 招聘理念 /
第二节 招聘流程 /
第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款 /
一、案例1 /
二、案例2 /
三、案例3 /
第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代 /
一、内容赛马 /
二、员工赛马 /
第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养 /
一、激励头部 /
二、全力培养中部 /
三、帮助尾部认清自己 /
第六节 薪酬：底薪+绩效，激励式成长 /
第九章 商业变现：
视频号+直播+朋友圈+ 公众号+小程序
节 广告变现 /
一、 公众号链接变现 /
二、小程序链接变现 /
第二节 直播变现 /
第三节 个人IP变现 /
一、咨询变现 /
二、培训变现 /
三、出版变现 /
附录 对2021年“ 之夜”张小龙演讲内容的解析 /
后记 /
内容摘要
随着视频号的全面开放，视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本介绍视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书，全书从视频号的发展趋势入手，从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程，*后对视频号的变现模式进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
主编推荐
胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。
一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。
人民网慕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。
策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。
策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。
策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。
出版书籍：
《从零开始做内容》
《人人都能做出爆款短视频》
《爆款 短视频》
《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》
累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。
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