“互联网＋”品牌卖场策划设计

 随着“十三五”规划的顺利推进和实施，我国信息技术产业实现跨越式发展，互联网新型品牌经济时代已经到来。
    为推动中国企业及其产品的品牌建设，品牌店铺消费正在升级与分级，在此行业内，无论以后从事什么样的岗位工作，都离不开对线上和线下卖场零售的购物体验的学习。通过学习，了解如何有效利用互联网做新媒体营销及卖场空间设计传播，  如何利用数据资源来吸引消费者眼球，如何用品牌设计来达到店铺空间的体验要求，实现线上线下互联网营销与卖场设计相辅相成的战略定位。
    没有网上营销就无法体现卖场商品与设计的价值，没有品牌设计则无法体现商品与卖场服务的地位。通过互联网引流终端卖场，卖场设计强化沉浸式体验效果，反作用于线上互动行为，带动终的购买消费，增强用户品牌粘性。
品牌设计是在企业正确定位的基础之上，基于品牌定义下的视觉沟通。它是一个协助企业发展的形象实体，通过一系列完整、有效的视觉设计与品牌推广，让企业的品牌被大众所认可并喜爱。具体来说，品牌设计的工作包括品牌战略、标志VI、产品包装、画册海报、SI（零售店终端形象），甚至延伸至网站APP、空间导视、商业摄影……在竞争激烈的市场中，品牌必须具备核心竞争力，为消费者创造价值，与竞争对手形成差异化，这样才能脱颖而出。
    品牌具有差异化、识别度。品牌策划设计从一个基本点（品牌核心竞争力）出发，洞察消费者，分析生活主张背后的品牌卖场的消费心理，将自己定位于满足消费者需求的基础上，定义出一种可诠释品牌消费群体生活方式的生活主张，将产品准确地镶嵌到被定位的生活主张中，从而打造连锁卖场品牌自身的价值空间，并借助互联网传播，让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。
    本书根据的环境艺术设计专业人才培养方案及品牌卖场发展方向，以及作者多年的空间设计和卖场营销设计的经验，以“互联网＋”品牌卖场空间设计的实训岗位就业能力为导向，将相关专业跨界整合，详细、系统地介绍了“互联网＋”品牌卖场空间设计在实际案例中的应用。
    本书以实际案例运用加理论指导的双重策略为编写原则，结合品牌营销专业、空间设计实训专业、新媒体运营专业及视觉传达设计专业的特点，在内容编排上以实际项目为内容，将其中的品牌案例作为学生的课程引导，结合各专业的基础知识，避免程式化的教学和枯燥乏味的理论讲解，使学生可以跨界领悟互联网时代的工作流程及操作方法，并迅速掌握“互联网＋”跨界各专业的操作流程和实际运用，能够独立完成“互联网＋”各专业的项目设计及规划。
本书由广东工程职业技术学院教授、广东俊禾品牌策划设计公司总裁尹一军先生著。广东俊禾品牌策划设计公司与广东工程职业技术学院联合成立的教学研究机构——广东工程学院环艺品牌研究中心，自主研发俊禾三大系统，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、各个要素进行统筹考虑，并延伸至互联网转型等深层实践研究，结合品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）等方面内容提供系统性服务，提升品牌影响力。本书在编写过程中借鉴和引用了当前品牌设计领域内典型的案例和相关资料，部分案例图片来自于网络，在此对以上内容的创作者表示感谢！
    由于作者水平有限，书中难免错误及纰漏，恳请各位专家、读者批评指正，提出宝贵意见。
                        尹一军
                       2019年5月    

本教材的编写是在服务型品牌卖场空间设计案例中，得出以品牌卖场企业服务营销为目的，以服务型“互联网＋”连锁卖场的空间特点与空间设计相结合的设计方法，达到面向市场的设计思维，*后形成服务型“互联网＋”连锁卖场空间卖场的设计策略。

    本教材共有四篇，分别是品牌策划、企业形象、营销策略系统挖掘、互联网数字化微信重构。本教材是跨互联网电商、营销、文案、视觉设计、室内设计类书籍。通过整合服务营销学、广告学、管理学、视觉设计学、空间设计学、东西方哲学等领域，来研究和找到如何运用设计来提升服务型连锁企业的发展战略。

尹一军，副教授，品牌设计博士，高级工程师，设计艺术系老师、卖场品牌设计导师，兼任多家连锁品牌卖场设计顾问；主要讲授连锁卖场空间设计、展示空间设计、品牌设计、公共空间设计等课程；在《建筑装饰》《摩登时代》等杂志上发表论文多篇；获得全国室内设计大展金奖、“史丹利杯”中国室内设计大奖赛佳作奖、“华耐杯”中国室内设计大奖赛优秀奖等多个奖项。  

篇　品牌策划
章　行业分析 2
节　把握当前趋势 3
第二节　当前餐饮行业的发展周期 8
第三节　延长品牌生命周期 11
第二章　消费人群分析 13
节　消费者心智的重要性 14
第二节　精准的消费群体分析为卖场带来的价值 17
第三章　品牌定位——怎么卖 21
节　品牌定位的本质在于“位” 22
第二节　品牌命名——好的品牌名自己会说话 25
第三节　餐饮卖场聚焦 26
第四节　餐饮品牌名称的定位误区 29
第五节　品牌定位是否和竞争对手有区别 33
第四章　目标消费人群分析——卖给谁 37
节　消费需求（乘“需”而入） 38
第二节　利用消费动机吸引消费者 42
第三节　拨动消费者心弦的品牌关系 44
第五章　品牌核心竞争力分析——卖什么 48
节　品牌核心竞争力 49
第二节　品牌文化 55
第六章　品牌沟通语 58
节　品牌核心价值 59
第二节　品牌沟通语的作用 62
第三节　语言钉子 64
第七章　品牌故事和品牌原型 68
节　品牌故事 69
第二节　品牌原型 70
第三节　赋予品牌人性的温度 72
第二篇　企业形象
章　品牌记忆点 77
节　用好视觉的“锤子” 78
第二节　有效地占领消费者的心智 80
第二章　VI基础 82
节　品牌LOGO 83
第二节　创始人商标 86
第三节　卖场标准色 89
第四节　别树一帜的标准色 93
第五节　举足轻重的字体品牌设计 95
第六节　卖场辅助图形的应用  98
第七节　辅助图形的延展 101
第八节　品牌吉祥物 103
第三章　品牌视觉识别系统 107
节　VI 应用——内在气质的化身 108
第二节　VI应用——与消费者沟通的桥梁 109
第三篇　营销策略系统挖掘
章　品牌灯塔管理与品牌实施策略 112
节　品牌灯塔管理 113
第二节　品牌实施策略 114
第二章　产品规划和服务规划 117
节　产品规划的价值 118
第二节　定位让服务更精准 120
第三节　品牌服务价值 123
第四节　品牌传播从品牌定位出发 126
第三章　企业品牌传播推广（形象标准） 129
节　企业品牌的线上、线下定位融合 130
第二节　企业网站如何吸引用户 133
第三节　商城定位设计 136
第四节　开业活动 137
第五节　会员营销为品牌带来的优势 140
第六节　人员培训带来的优势 142
第四篇　互联网数字化微信重构
章　微信推广策划内容（阶段性路线拟定） 145
节　打造高效益的微信推广平台  146
第二节　借助微信推广平台树立品牌形象 146
第二章　微信推广工具 149
节　微商城、微官网的战略定位 150
第二节　品观找货与马克华菲 150    

本教材的编写是在服务型品牌卖场空间设计案例中，得出以品牌卖场企业服务营销为目的，以服务型“互联网＋”连锁卖场的空间特点与空间设计相结合的设计方法，达到面向市场的设计思维，*后形成服务型“互联网＋”连锁卖场空间卖场的设计策略。

    本教材共有四篇，分别是品牌策划、企业形象、营销策略系统挖掘、互联网数字化微信重构。本教材是跨互联网电商、营销、文案、视觉设计、室内设计类书籍。通过整合服务营销学、广告学、管理学、视觉设计学、空间设计学、东西方哲学等领域，来研究和找到如何运用设计来提升服务型连锁企业的发展战略。

尹一军，副教授，品牌设计博士，高级工程师，设计艺术系老师、卖场品牌设计导师，兼任多家连锁品牌卖场设计顾问；主要讲授连锁卖场空间设计、展示空间设计、品牌设计、公共空间设计等课程；在《建筑装饰》《摩登时代》等杂志上发表论文多篇；获得全国室内设计大展金奖、“史丹利杯”中国室内设计大奖赛佳作奖、“华耐杯”中国室内设计大奖赛优秀奖等多个奖项。