现代POP广告设计

如果说广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋，那 POP 广告（Point of Purchase Advertising）可称得上是广告产业中的尖兵。有效的 POP 广告总是能促使计划性购买的顾客果断决策，随机购买的顾客实现即时即地的购买。借助市场调研和科学的判断、策划、设计、材料等手段，不拘泥于某一种技巧的掌握和某一种形式的媒介，伴随丰富多彩的营销活动、销售行为和品牌文化的塑造，现代POP 广告设计在纷繁的市场经济中占有不可缺少的一席之地。
本书的编写以易于学生接受和理解，贴近业务实际，准确精练，深入浅出，突出实用性和可操作性原则，着眼点不再只是聚焦到手绘 POP 的绘制，更多地从策划、创意、表现等方面来综合地讲解商业元素与销售点广告的沟通方式。注重理论和实践的结合，重点放在概念、方法和结论的实际应用上，力图做到理论上清晰，技法上启发，操作上写实。结合国内外的精美的 POP 广告实例图片，对理论进行佐证，图文并茂。主要内容包括现代 POP 广告设计的基础、现代 POP广告的功能与分类、现代 POP 广告设计的策划、现代 POP 广告的设计与创意、现代 POP 广告的视觉元素及表现形式和现代 POP 广告设计作品赏析。针对课程需要，每章前面设有“本章内容”“本章导航”“学习目标”，概述本章的主要学习内容和要求，提示教学重点；每章后面附有“本章小结”和“课题训练”，强化学生的分析和理解能力，实现从构想到实践、到设计应用的转变。
本书由张立杨、于讴、谭爽共同完成，第 2 章和第 5 章由张立杨编写，第 3章和第 4 章由于讴编写，第 1 章和第 6 章由谭爽编写，在此对参与编写的作者和相关工作人员表示感谢。
POP 广告设计虽开设多年，但作为广告设计的一个重要组成部分，关注和研究的还不够，在一些具体的设计技术方面还需进一步研究和探索。本书在编写过程中参阅了很多专家、学者的研究成果、文献，在此表示衷心感谢。书中的案例图片均标有出处，大部分引自已出版书籍和开源网络图片。书中不足之处在所难免，恳请读者批评指正。
编　者

《现代POP广告设计》系统地讲解了现代 POP 广告设计的基本概念、功能分类、POP 广告的策划、POP 广告设计与创意、POP 广告的视觉元素与表现形式等，同时附有大量的国内外优秀的 POP 广告设计作品，把理论和实践相结合。每个章节都设有本章导航、学习目标等及课后小结、练习，环节紧凑，塑造一个完整的教学体系，使读者对现代 POP 广告设计的学习有一个系统、全面的认知。 参编《现代POP广告设计》的作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。《现代POP广告设计》既可作为各类高等院校艺术设计专业的课程教材以及现代 POP 广告设计培训班教材，也可作为希望踏入 POP 设计行业人员的自学教材。

第 1 章　现代 POP 广告设计的基础 1
1.1　现代POP广告基本概述  2
1.2　POP广告的起源   5
1.3　传统POP广告设计与现代POP广告设计   7
1.4　现代POP广告的发展趋势      8
第 2 章　现代 POP 广告的功能与分类 11
2.1　POP广告的功能  12
2.2　现代.POP广告的特点及作用     16
2.3　现代POP设计的原则 19
2.4　现代POP广告的分类  22
2.4.1　按使用周期来进行分类     22
2.4.2　按展示形态分类  23
2.4.3　按促销的手段分类  30
第 3 章　现代 POP 广告设计的策划 34
3.1　现代POP广告的市场调查与分析   36
3.2　现代POP广告策划的意义   38
3.3　现代POP广告策划的流程    43
3.4　现代POP广告的设计整合   48
第 4 章　现代 POP 广告的设计与创意 51
4.1　现代POP广告设计思维与思维方法训练 53
4.2　现代POP广告的创意与方法   60
4.3　现代POP广告设计的原则      65
4.4　现代POP广告设计的基本步骤     66
第 5 章　 现代 POP 广告的视觉元素及表现形式 68
5.1　现代POP广告设计的视觉元素     69
5.1.1　POP 广告的文字设计       69
5.1.2　POP 广告的图形设计       72
5.1.3　POP 广告的色彩运用       75
IV
现代POP广告设计
5.1.4　POP 广告立体造型设计       77
5.1.5　POP 广告设计的编排形式     81
5.1.6　POP 广告的材料选择       83
5.2　现代POP广告设计的表现形式     87
5.2.1　手绘 POP 广告设计    88
5.2.2　电脑制作 POP 广告设计        91
5.2.3　数字网络 POP 广告设计        92
第 6 章　现代 POP 广告设计作品赏析 94
6.1　包装式POP广告设计   95
6.2　展陈式POP广告设计   97
6.3　地面立式POP广告设计      100
6.4　吊挂（悬垂）式POP广告设计     103
6.5　光电式POP广告设计    106
6.6　柜台展示式POP广告设计       107
6.7　手绘POP广告设计   110
6.8　互动类POP广告设计    114
6.9　学生作品赏析       116
6.9.1　学生作业示范 1   116
6.9.2　学生作业示范 2   117
6.9.3　学生作业示范 3   120
6.9.4　学生作业示范 4  121
参考文献   122

《现代POP广告设计》系统地讲解了现代 POP 广告设计的基本概念、功能分类、POP 广告的策划、POP 广告设计与创意、POP 广告的视觉元素与表现形式等，同时附有大量的国内外优秀的 POP 广告设计作品，把理论和实践相结合。每个章节都设有本章导航、学习目标等及课后小结、练习，环节紧凑，塑造一个完整的教学体系，使读者对现代 POP 广告设计的学习有一个系统、全面的认知。 参编《现代POP广告设计》的作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。《现代POP广告设计》既可作为各类高等院校艺术设计专业的课程教材以及现代 POP 广告设计培训班教材，也可作为希望踏入 POP 设计行业人员的自学教材。

《现代POP广告设计》的编写以易于学生接受和理解，贴近业务实际，准确精练，深入浅出，突出实用性和可操作性原则，着眼点不再只是聚焦到手绘 POP 的绘制，更多地从
策划、创意、表现等方面来综合地讲解商业元素与销售点广告的沟通方式。注重理论和实践的结合，重点放在概念、方法和结论的实际应用上，力图做到理论上清晰，技法上启发，操作上写实。