营销策划创意与案例解读
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江西南昌
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作者杨明刚 著
出版社上海人民出版社
ISBN9787208079373
出版时间2019-07
装帧平装
开本16开
定价88元
货号27892934
上书时间2024-11-02
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导语摘要本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。
作者简介杨明刚，教授、博士生导师、不错靠前商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任靠前品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《靠前很好品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《靠前品等
目录
前言
篇 营销策划概述
章 三分天下――营销策划基础
实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招
节 营销策划的要素
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划的原则
创意链接 非常脑力操工
案例点析 谢腾：新生代“点子大王”
模拟演练 认识营销策划职业
第二章 火力探测――营销策划准备
实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场
节 营销策划的界定
第二节 营销策划的调查
第三节 营销策划的分析
创意链接 非常脑力操2
案例点析 新可乐：口味测试
模拟演练 饮料市场调研策划
第三章 独辟蹊径――营销策划创意
实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车
部分目录
内容摘要本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。
主编推荐杨明刚，教授、博士生导师、不错靠前商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任靠前品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《靠前很好品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《靠前品等
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