上海广告史

      “十三五”国家重点出版规划图书，上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地，从某种意义上来说，上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程，也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴，到十里洋场的霓虹璀璨，到户外广告的流光溢彩；从广播电视广告的曲折成长，到新媒体的迅速崛起；从外商广告的强势冲击，到民族品牌的奋起抗争；从租界工部局的管理探索，到广告同业会的行业自律，到现代广告协会的发展完善；至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告，更是风情无限，如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动，属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡，将一直续写下去。  

章追本溯源：上海古代广告

第二章纸上推销术：商业报刊与广告

第三章以刊养刊：上海的期刊与广告

第四章十里洋场：多彩与流动的户外广告

第五章时间艺术：月份牌与广告

第六章风花雪月：广告大师群

第七章写实空间：摄影与广告

第八章城市电波：广播电视广告与市民生活

第九章品牌标志：上海民族品牌商标的发展

第十章海派电影：广告与海报

第十一章公共服务：社会公益与广告

第十二章自律源流：广告同业公会

第十三章租界内外：上海广告行业规制

第十四章学业互动：上海的广告研究

  1911

  1930

  1937

第十五章由业入教：上海的广告教育

附二：上海电影海报图录

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附四：上海国际广告节

      “十三五”国家重点出版规划图书，上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地，从某种意义上来说，上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程，也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴，到十里洋场的霓虹璀璨，到户外广告的流光溢彩；从广播电视广告的曲折成长，到新媒体的迅速崛起；从外商广告的强势冲击，到民族品牌的奋起抗争；从租界工部局的管理探索，到广告同业会的行业自律，到现代广告协会的发展完善；至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告，更是风情无限，如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动，属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡，将一直续写下去。