弱传播（一本公关团队内部口耳相传的奇书，一本不应该让你的竞争对手看到的好书！）

　　没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？
　　长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
　　作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整。
　　寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

　　邹振东，历史学博士
　　中国舆论学研究委员会常务理事
　　厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
　　人民网新媒体智库顾问
　　2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为"网红教授"。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。

　　学术成就：
　　主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
　　著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》

　　Chapter 1  传播改变人生

　　Chapter 2  弱传播：舆论世界的法则
　　Ⅰ  什么是舆论
　　Ⅱ  我们生活在两个世界
　　Ⅲ  舆论是怎样的世界
　　Ⅳ  弱传播理论
　　Ⅴ  自然的启示

　　Chapter 3  舆论的弱定理
　　Ⅰ  生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
　　Ⅱ  红色经典传播
　　Ⅲ  懂自拍，才懂传播
　　Ⅳ  航空公司为什么有两张脸
　　Ⅴ  确认过眼神，才是真的道歉
　　Ⅵ  不要轻易给自己打高分
　　Ⅶ  可不可以把二胡拉得可爱一些
　　Ⅷ  你总要有些事输给人家
　　Ⅸ  中国威胁论的建构与解构

　　Chapter 4  舆论的情感律
　　Ⅰ  舆论是不讲道理的
　　Ⅱ  让道理沉默一下吧
　　Ⅲ  王石变"王十"
　　Ⅳ  千言万语，不如一个背影
　　Ⅴ  情感这笔账，没有个位数
　　Ⅵ  都是月亮惹的祸
　　Ⅶ  花十万可以变千万，为什么不呢

　　Chapter 5  舆论的轻规则
　　Ⅰ  一地鸡毛容易上天
　　Ⅱ  轻的东西就没有价值吗
　　Ⅲ  表面舆论不可轻视
　　Ⅳ "吃饭 舆论"：举重若轻
　　Ⅴ  高举轻放，有边界的舆论艺术化 
　　Ⅵ "三只小猪"：舆论战的娱战争
　　Ⅶ  没有表情包的政治人物没有未来

　　Chapter 6  舆论的次理论
　　Ⅰ  主旋律不容易传播
　　Ⅱ  小小的叛逆
　　Ⅲ  小逆模式的定位
　　Ⅳ  小逆模式的调试
　　Ⅴ  外主流舆论：杜甫与包公很忙
　　Ⅵ  公益宣传，不小心可能逆主流
　　Ⅶ  反主流舆论：反恐缺的是舆论武器
　　Ⅷ  主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
　　附录

　　Chapter 7  舆论的主体
　　Ⅰ  舆论主体是什么
　　Ⅱ  意见领袖与舆论战将分析法
　　Ⅲ  舆论操盘手
　　Ⅳ  舆论的制播分离
　　Ⅴ  新闻发言人是什么人
　　Ⅵ  政治人物的大戏
　　Ⅶ  艺人异于常人
　　Ⅷ  新舆论主体：服务器改变舆论

　　Chapter 8  舆论的性别
　　Ⅰ  舆论的性别：女
　　Ⅱ "舆论的小女孩"现象
　　Ⅲ  女权主义传播当学圣雄甘地
　　Ⅳ  项羽的马与灰姑娘的马车

　　Chapter 9  舆论的本体
　　Ⅰ  舆论的生命在于关注
　　Ⅱ  舆论主语分析法
　　Ⅲ  舆论战：争夺命名权
　　Ⅳ  命名权：造物者的权力

　　Chapter 10  舆论的时间
　　Ⅰ  舆论的时间律
　　Ⅱ  舆论的时间
　　Ⅲ  100天：传播的时间密码
　　Ⅳ  拉链式传播：节庆传播的功能
　　Ⅴ  看不见的手：节庆传播的设置
　　Ⅵ  舆论的生命周期

　　Chapter 11  舆论的空间
　　Ⅰ  舆论的空间律与跨舆论场传播
　　Ⅱ  客厅里的战争：舆论战的主客场
　　Ⅲ  舆论的海拔

　　Chapter 12  舆论的运动
　　Ⅰ  舆论运动的三大规律
　　Ⅱ  舆论的激聚：谁是有互联网思维的大学
　　Ⅲ  舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
　　Ⅳ  舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
　　Ⅴ  舆论的转换与转移
　　Ⅵ  舆论脱困术：江湖恩怨法
　　Ⅶ  舆论的降解
　　附录

　　Chapter 13  今天你弱传播了吗
　　后记
　　注释
　　索引

　　没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？
　　长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
　　作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整。
　　寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

　　邹振东，历史学博士
　　中国舆论学研究委员会常务理事
　　厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
　　人民网新媒体智库顾问
　　2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为"网红教授"。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。

　　学术成就：
　　主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
　　著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》

　　所有的阅读，都是等待后的相遇。等待，可能是三十年，也可能是三千年。
　　如果你看到封面后，还能够读到这些文字，恭喜我，我是幸运的。为了回报这份幸运，我将竭尽全力，不让你随随便便翻几页就把书放下。
　　这是一本关于传播的书。一本写传播的书如果不能吸引读者，使其不忍释卷，这不仅是一名传播学者的失败，也会让传播学蒙羞。
　　我相信，你以前从来没有阅读过类似的书。它埋伏着你可能从未有过的阅读体验。我相信它讨论的主题与每一个人都相关，无论你是富豪，还是乞丐；它涉及的方法论对每一个领域都有助益，无论是你的工作，还是恋爱。
　　在厦门大学开设"舆论学方法论"课时，我开宗明义地对学生说："如果你们有心学习，上完我这门课，应该更会谈恋爱，更会谈生意，更会与家人相处，更容易争取上级、员工、邻居和环境的支持……因为上述所有内容都是传播，或者主要靠传播。"
　　毫无疑问，本书可以达到这样的效果，但显然，这不是本书的终目的。它不单是一本教人们如何公关、谈判、进行危机处理的工具书，还是一本舆论世界的哲学书。它试图解释舆论世界为什么跟现实世界不同，试图追问这个不同到底在哪里，而且，企图像牛顿总结物理世界的三大定律那样，尝试发现舆论世界的普遍性规律。
　　无论是对舆论现象充满好奇，还是曾经身陷舆论困境，抑或寄希望通过舆论改变人生或世界，每一个人都可以在本书中找到属于自己的答案。

　　所有的成功都离不开传播

　　有一位学生看了《腾讯传》之后，向我发出感慨：马化腾这么不善言辞，居然还能获得这么大的成功！我告诉她，假如她不是被马化腾"骗"了，就是被书的作者吴晓波"骗"了。
　　如果马化腾真的不善言辞，不懂传播，那么，他如何去说服投资者给他投资？如何说服合伙人与他合作？如何说服上下游企业给他配套？如何说服员工为他拼命？如何说服银行给他贷款？如何说服客户购买他的产品？如何说服政府相关部门给他许可，并给予支持？他必将寸步难行！
　　世界上所有的成功，都离不开传播。地说，要成功就必须得到人们的认可，即使众人皆醉我独醒，独醒也需要被认可，而认可的获得，就需要传播。市面上充斥着很多所谓的"成功学"，不免有沽名钓誉之嫌，但这并不妨碍我们研究成功的真正原因。
　　有三种类型的组织都擅长传播。
　　种是宗教组织。宗教不生产任何生活必需品，也不销售任何商品，它不怕经济危机，也永远不会破产，更不担心政权轮替。就其本质来看，宗教是一个传播组织，教会是世界上的大众传媒，它的员工就是传教士。传教的"传"，指的就是传播。宗教只生产一样东西，那就是内容；它只负责一样工作，那就是传播。
　　第二种是政党组织。政党的原始资产就是传播。同样，政党也不直接生产任何物质，除了生产内容，它主要的工作就是传播，它通过传播争夺执政权，通过传播掌握资源，通过传播获得支持，乃至一切。
　　第三种是传媒组织。大众传媒，顾名思义，就是专司传播的，如纸媒、电视、网络（微博、微信）等。
　　宗教传播信仰，政党传播信念，传媒传播信息，它们通过传播不同的内容，获得地位，掌握权力，实现目标。

　　桃李不言也是一种传播

　　有人会说，重要的是实力，而不是传播。厉害的人根本不需要传播，比如钱钟书，深居简出，没上过电视，不接受媒体采访，不照样成为"文化昆仑"吗？
　　可如果钱钟书没有传播，大家又是怎么知道他的呢？其实，钱钟书的作品《管锥编》《围城》就是一种传播，他为人不好名利也是一种传播，否则，人们根本听不到他的名字。
　　世界上有多少伟大的作品，可能从未见过天日。世界上又有多少天才的科学家，可能从未被人认识。当大家知道钱钟书时，传播就早已开始，甚至已经完成了一个又一个传播周期。
　　还有人会说，桃李不言，下自成蹊。殊不知桃李的"不言"同样是一种传播的范式。尽管桃李不说话，但是它们会开花、会结果。如果桃李既不开花也不结果，那还可能下自成蹊吗？
　　开花和结果，就是桃李的传播方式。有意的沉默是一种传播，深居简出也是一种传播，终南捷径更是一种传播！

　　无处不在的舆论战

　　在现代社会中，真正的军事战争已不多见，但无形的战争-- 舆论战触目即是。
　　广义的舆论战包括各个方面。你击败了情敌，赢得爱人的芳心，那么，在谈恋爱的舆论战中你胜利了。一个几乎一模一样的包，山寨版卖几百元，LV卖一两万，这是LV在舆论战上打赢了，它成功地说服了消费者，愿意花更多的钱买正品。同样，如果你面试获得了一份好工作，你就是舆论战的受益者，那么多应聘者都对面试官进行了舆论说服，你之所以脱颖而出，并非做了什么，而是传播了什么，终在面试时打赢了一场漂亮的舆论战。
　　卖一瓶可口可乐，也有舆论战技巧吗？当然有！可口可乐公司卖产品给消费者之前，不会问你信奉基督教还是伊斯兰教，你只要付钱它就卖。
　　可是在我们的朋友圈，有多少人就因为对某人某事的不同评价，一言不合，友谊的小船说翻就翻了呢？