中国品牌报告2018
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作者余明阳 薛可
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313191786
出版时间2018-05
装帧平装
开本16开
定价98元
货号25302557
上书时间2024-11-01
商品详情
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导语摘要
本书是中国目前*的中国品牌双年度报告。每年会对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。本报告对快消品、工业品、房地产、媒体、个人、文化教育等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。同时，对双年度中国品牌研究进行学术梳理，对国际国内前100强品牌进行综述与分析，*后附有双年度中国品牌大事记。
作者简介余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、教授、博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院。薛可，女，上海交大媒设学院教授。
目录
第1章 中国品牌研究综述
1.1 总论
1.2 品牌概念分论
1.2.1 品牌战略
1.2.2 品牌定位
1.2.3 品牌传播
1.2.4 品牌形象
1.2.5 品牌忠诚
1.2.6 品牌资产
1.2.7 品牌社群
1.2.8 品牌延伸
1.2.9 品牌危机
1.3 品牌类别分论
1.3.1 城市品牌
1.3.2 消费品品牌
1.3.3 制造业品牌
1.3.4 流通业品牌
1.3.5 文体与传媒品牌
1.3.6 服务业品牌
1.3.7 个人品牌
1.4 结论
第2章 城市品牌
2.1 综述
2.1.1 中国城市品牌基本要素发展情况
2.1.2 城市品牌竞争向经济以外发散
2.1.3 城市品牌向“人”聚焦
2.1.4 城市品牌继续优化
2.1.5 城市品牌发展存在的问题
2.2 上海：从全球城市品牌到卓越全球城市品牌
2.2.1 上海城市品牌基本要素发展情况
2.2.2 上海城市品牌定位与定位更新
2.2.3 品牌实力搭建：打牢全球城市品牌基础
2.2.4 密织品牌手段：打造全球城市品牌形象
2.2.5 评点
2.3 杭州：城市品牌升级的典范
2.3.1 杭州城市品牌基本要素发展情况
2.3.2 品牌核心引领：打造系统化品牌
2.3.3 品牌紧贴战略：创造更为复合的品牌形象
2.3.4 掌控品牌机遇：城市品牌登上高峰
2.3.5 评点
2.4 重庆：低调品牌，创实效
2.4.1 重庆城市品牌基本要素发展情况
2.4.2 品牌实心化：实业拉动城市品牌
2.4.3 流通加生长：铸就“枢纽经济中心”品牌
2.4.4 消灭房价幺蛾子：打造“低房价”城市品牌
2.4.5 评点
2.5 乌镇：小城镇幻化为大品牌
2.5.1 乌镇城市品牌基本要素发展情况
2.5.2 品牌之眼：借戏剧节点睛
2.5.3 “互联网乌镇”品牌打造：成为互联网象征
内容摘要本书是中国目前*的中国品牌双年度报告。每年会对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。本报告对快消品、工业品、房地产、媒体、个人、文化教育等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究，内容丰富，形式多样。同时，对双年度中国品牌研究进行学术梳理，对国际国内前100强品牌进行综述与分析，*后附有双年度中国品牌大事记。
主编推荐余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、教授、博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院。薛可，女，上海交大媒设学院教授。
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