热点：引爆内容营销的6个密码
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作者[美]马克·舍费尔（Mark W.Schaefer） 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300236018
出版时间2017-01
装帧精装
开本其他
定价49元
货号24146170
上书时间2024-11-01
商品详情
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前言
导语摘要
你是不是常常困惑：
我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？
2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点》由全球营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。咪蒙重磅推荐：
作者简介
作者简介
马克·舍费尔美国*的营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球*影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。
译者简介
曲秋晨CCOWORLD.com主编，《淘金微营销》合著者。在公关及广告行业从业多年，曾为IBM、微软、百度、通用医疗等企业提供品牌传播服务。
目录
目录
章 引爆热点的开关
互联网的好日子已经结束了
数字时代的全新交易入口
“内容休克”出现了
信息过剩的三个影响
为什么内容不再是王道？
米拉博的内容营销奇迹
刺激分享的学问
第二章 热点密码
发掘未饱和的内容地带
什么是内容饱和指数？
成功应对信息过剩
引爆策略的经济学
热点密码的六个元素
第三章 嵌入“分享基因”
引爆热点的突破口
分享心理学
第四章22种引爆热点的方法
第五章 如何创建一个精英社群
脆弱的社交媒体关系
引爆内容的力量
优质粉丝画像
通过用户参与打造优质社群
铁杆粉丝升级策略
14位社群专家的运营诀窍
第六章 信用借贷
病毒传播真的有效吗？
找到真正的支持者
信任是可以借用的
建立与意见领袖的交流系统
外包意见领袖关系管理
影响力软件服务
第七章 伟大的品牌
伟大品牌的基础：互惠魔法
建立信任机制
成为粉丝心中的英雄
谁都能成为伟大的品牌吗？
向伟大的品牌迈进
第八章 分发、广告、推广和搜索优化
热点内容的分发渠道
有效使用付费广告
推广内容的十个技巧
让受众轻松找到你的内容
第九章 从社交标记到社会认同
让社会认同发挥效力
打造社会认同的十个策略
第十章 权威性的奥秘
网站权威性的关键因素
网站权威性提升计划
另辟蹊径推广内容
第十一章 热点内容的未来趋势
引爆内容的核心团队
热点密码任务清单
热点密码与商业战略
引爆热点，改变世界
参考文献
致谢
内容摘要
你是不是常常困惑：
我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？
2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？《热点》由全球营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。咪蒙重磅推荐：
主编推荐
作者简介
马克·舍费尔美国*的营销实战家，社交媒体营销超级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球*影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。
译者简介
曲秋晨CCOWORLD.com主编，《淘金微营销》合著者。在公关及广告行业从业多年，曾为IBM、微软、百度、通用医疗等企业提供品牌传播服务。
媒体评论苹果公司前首席布道官盖伊·川崎
想要改变世界？颠覆现状？这需要建立非同一般的关系。你需要让人们跟你拥有共同的梦想。
《爆品战略》作者 金错刀
在信息过剩的时代，如何让你的优质内容脱颖而出？无论是内容创业者，还是企业传播者，从用户需求出发，打造爆款内容的*策略，都在《热点》里。马克•舍费尔用自己的亲身经历给出了引爆热点的完美答案，也为传播者指明了一些误区。一切只为更好地引爆内容、引爆未来！
高端企业家社群 正和岛
2016年9月，正和岛微信订阅用户突破100万。三年多来，死磕内容，积累了些经验，获得了些赞誉。《热点》一书既有我们熟悉的打法，又有超越我们的思考和实践，非常值得关注与借鉴。
电子商务协会副秘书长，校咖网络创始人 李伟
创作内容的人有很多，但是能成为网红的却少之又少。除了夸张炒作和资金投入之外，还有其他方法吗？马克的这本《热点》给出的答案正是校咖网络所提倡的——给人提供有价值的内容，然后引爆它，成为垂直领域权威。
懒熊体育创始人 韩牧
作为一个内容创作者居然说“内容并不是王道”，马克的这句话威力巨大。内容不是王道，什么才是呢？长久以来，内容创作者都把精力放在“创作”上，可《热点》揭示，内容的“引爆”才是重要的。这些，也是懒熊体育在创业过程中的深刻体会。
罗辑思维•得到《成甲说书》节目作者成甲
马克自己就是一个内容创作者。在《热点》中，他将打造热点内容时所遇到的挫折全盘托出，让身为内容创作者的我感同身受。很多同类书籍*致命的错误就是将成功描述得顺理成章，好像你可以理所当然地实现它们一样。但《热点》不同，它给出了一步步向伟大品牌迈进的细节。
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