中外商务传播案例经典

　　本书从商务信息的传播、品牌与品牌文化传播、整合营销传播、商务沟通与媒体、商务沟通与公关危机、新媒体融合与商务传播等几方面，对中外品牌公司与其品牌商品在全球包括中国的商务活动和传播，作出描述、解析和评点。

　　本书以中外商务传播中的经典案例为蓝本，追求案例经典、体例创新、架构独到、创意渗透，每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。

　　在我国商务传播的本土化、实用化还很欠缺，本书借鉴发达国家商务传播的精髓，试图在商务沟通、信息传播的应用基础上，融合商务、信息、新闻、传播等学科，进行案例化教学，可以给我们在以全球化视野培养高素质商务传播和商务活动人才方面，以一定的启示。

 
 周敏，北京师范大学新闻传播学副教授，北师大文学院院长助理，清华大学传播学博士，联合国教科文组织全球新闻教育改革中国专家组成员。发表、出版数十部(篇)著作及论文，主要有：《艾滋病媒体读本》(清华大学出版社)、《中国电视网络影响力报告(2009)》
(中国广播电视出版社)、《品牌文化传播策略一以宜家为案例》(复旦大学出版社)。

 
 吕继红，毕业于复旦大学新闻学院，获硕士学位。现为上海商学院东方财富传媒与管理学院副院长、教授。多篇论文获国家、省市级奖。曾主持和参与科技部、上海市政府及市*、复旦大学多项课题，全面负责实施上海市*重点学科——商务传播学的学科建设任务。

 
 顾潜，毕业于复旦大学新闻学院，获硕士学位。复旦大学新闻传播学教授、编审，上海立达学院艺术设计与传媒学院副院长。个人多部新闻、文学、电视作品及学术论著，曾获国际性奖、全国性奖和上海市级奖。在比较新闻学领域业绩斐然，被誉为全国引人注目的五位“比较新闻学领军人物”之一。由其领衔的《新闻编辑》课程被评为上海市级精品课程，并入选*国家精品课程资源网，在广播影视类中排名全国。

第1章 绪论：商务信息的传播

   Ⅰ.商务信息的传播特征及其注重点

   Ⅱ.商务信息传播内容的策划与设计

   Ⅲ.打造商务型网站的核心竞争力

第2章 品牌传播

   Ⅰ.品牌销售传播

   经典案例百威的销售法宝：准确定位，决胜终端

   Ⅱ.品牌公关传播

   经典案例维珍品牌：公关传播的策略

   Ⅲ.品牌文化传播

   经典案例宜家：品牌文化的塑造

第3章 整合营销传播

   Ⅰ.一种营销传播的新方式

   经典案例“内有英特尔”

   Ⅱ.整合营销中的沟通策略

   Ⅲ.整合营销传播手段的组合

   经典案例柒牌男装的整合营销策略

第4章 商务沟通与媒体

   Ⅰ.商务沟通中的媒介素养

   经典案例杰士邦与“日全食”

   Ⅱ.企业与媒体的竞合互动

   经典案例三鹿公司与奶粉事件

   Ⅲ.常态下的引导沟通

   经典案例宝洁的制胜法宝

第5章 商务沟通与公关危机

   Ⅰ.商务公关危机中的信息发布

   经典案例强生“有毒”事件

   Ⅱ.企业危机管理中的公众关系、媒体关系处理

   经典案例农夫山泉“水质门”危机事件交锋的重要意义

   Ⅲ.如何培育企业新闻发言人

   经典案例可口可乐瓶装厂“受贿门”

第6章 新媒体融合与商务传播

   Ⅰ.网络广告与商务传播

   经典案例乐肤洁Acnes U推广活动

   Ⅱ.搜索营销与商务传播

   经典案例阿迪、耐克牵手百度搜索社区打造“大搜索”营销模式

   Ⅲ.移动媒体在商务传播中的应用

   经典案例“火辣夜要素”：联合利华旗下 Axe品牌手机游戏营销

   附：食品安全危机中媒体监督正能量的蓄积和发挥

   主要参考文献

　　本书从商务信息的传播、品牌与品牌文化传播、整合营销传播、商务沟通与媒体、商务沟通与公关危机、新媒体融合与商务传播等几方面，对中外品牌公司与其品牌商品在全球包括中国的商务活动和传播，作出描述、解析和评点。

　　本书以中外商务传播中的经典案例为蓝本，追求案例经典、体例创新、架构独到、创意渗透，每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。

　　在我国商务传播的本土化、实用化还很欠缺，本书借鉴发达国家商务传播的精髓，试图在商务沟通、信息传播的应用基础上，融合商务、信息、新闻、传播等学科，进行案例化教学，可以给我们在以全球化视野培养高素质商务传播和商务活动人才方面，以一定的启示。

  周敏，北京师范大学新闻传播学副教授，北师大文学院院长助理，清华大学传播学博士，联合国教科文组织全球新闻教育改革中国专家组成员。发表、出版数十部(篇)著作及论文，主要有：《艾滋病媒体读本》(清华大学出版社)、《中国电视网络影响力报告(2009)》(中国广播电视出版社)、《品牌文化传播策略一以宜家为案例》(复旦大学出版社)。

  吕继红，毕业于复旦大学新闻学院，获硕士学位。现为上海商学院东方财富传媒与管理学院副院长、教授。多篇论文获国家、省市级奖。曾主持和参与科技部、上海市政府及市*、复旦大学多项课题，全面负责实施上海市*重点学科——商务传播学的学科建设任务。

  顾潜，毕业于复旦大学新闻学院，获硕士学位。复旦大学新闻传播学教授、编审，上海立达学院艺术设计与传媒学院副院长。个人多部新闻、文学、电视作品及学术论著，曾获国际性奖、全国性奖和上海市级奖。在比较新闻学领域业绩斐然，被誉为全国引人注目的五位“比较新闻学领军人物”之一。由其领衔的《新闻编辑》课程被评为上海市级精品课程，并入选*国家精品课程资源网，在广播影视类中排名全国。