21世纪高等学校规划教材 市场营销学

　　本书为2l世纪高等学校规划教材。本书全面系统地阐述了市场营销学理论的知识体系，共分为十四章，包括市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场和组织市场顾客分析，市场竞争分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销创新等内容。
　　本书可作为各类高等院校经济与管理类专业学生的课程教材，也可作为工商管理教育培训的教材。

前言

章市场营销学概述

第二章市场营销环境

第三章消费者市场和组织市场顾客分析

第四章市场竞争分析

第五章市场营销调研与预测

第六章目标市场营销战略

第七章竞争性市场营销战略

第八章产品策略

第九章品牌与包装策略

第十章价格策略

第十一章分销策略

第十二章促销策略

第十三章市场营销计划、组织与控制

第十四章市场营销创新

附录营销职业与营销进阶

参考文献

　　本书为2l世纪高等学校规划教材。本书全面系统地阐述了市场营销学理论的知识体系，共分为十四章，包括市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场和组织市场顾客分析，市场竞争分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销创新等内容。

　　本书可作为各类高等院校经济与管理类专业学生的课程教材，也可作为工商管理教育培训的教材。