跨文化广告传播学

   一个多世纪以来，世界经济一体化的进程不是减弱了，而是大大向前发展了。今日世界现实表明，“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样：“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展；没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。而世界经济的形成，需要广告的推动参与，在此背景下，跨文化广辫传播的研究尤为必要。

章　跨文化广告传播研究概况

  节　文化、价值观与意识形态

    一、文化

    二、价值观

    三、意识形态

  第二节　广告与跨文化研究综述

  　一、国外研究

　  二、国内研究

　本章小结

　案例

第二章　跨文化广告传播理论基础

  节　跨文化广告传播的信息与效果理论

    一、信息与效果理论的概念

    二、信息与效果理论的实际作用 

    三、信息与效果理论的影响 

  第二节　跨文化广告传播的象征性社会互动理论

    一、跨文化传播中的中西文化差异

    二、跨文化传播中的语言翻译

  第三节　跨文化广告传播的媒介传播理论

    一、基于媒介的大众传播模式

    二、媒介发达带来的新发展

    三、受众的自身认知不同影响跨文化传播的效果

  第四节　跨文化广告传播的文化差异理论

    一、文化差异

    二、价值观不同

    三、综合因素引起差异 

  第五节　跨文化广告传播的心理学理论

  　一、民族心理情感

　  二、基于心理学的心理结构差异 

  本章小结

  案例

第三章　跨国公司在华活动情况

　节　跨国公司在华发展历程

    一、跨国公司进入中国市场的背景 

    二、跨国公司在华发展历程

  第二节　跨国广告公司在华发展概况

    一、跨国广告公司进入中国市场的背景 

    二、跨国广告公司在中国的发展阶段 

  第三节　主要跨国公司在华活动概况

    一、跨国公司进入中国市场的途径 

    二、跨国公司在华影响力 

  第四节　跨国公司在华发展战略分析——以宝洁公司为例

    一、宝洁在华发展历程

    二、从宝洁看跨国公司在华发展战略

  第五节　跨国公司在华传播策略与营销策略

    一、跨国公司在华传播策略

    二、跨国公司在华营销策略

  本章小结

  案例

第四章　中西方文化差异对比

  节　中西文化差异的土壤

    一、农耕文化与海洋文化

    二、封建制与城邦制

  第二节　中西方民族性格的差异

    一、含蓄与张扬

    二、集体与个人

    三、面子与务实

  第三节　中西方的婚姻与家庭

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后记

   
一个多世纪以来，世界经济一体化的进程不是减弱了，而是大大向前发展了。今日世界现实表明，“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样：“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展；没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。而世界经济的形成，需要广告的推动参与，在此背景下，跨文化广辫传播的研究尤为必要。