会展市场营销
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江西南昌
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作者“会展策划与实务”岗位资格考试系列教材编委会 编
出版社旅游教育出版社
ISBN9787563715428
出版时间2007-09
装帧平装
开本16开
定价30元
货号20978534
上书时间2024-11-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
本书以“市场一产品一销售”为中心来展开论述，强调经典营销理论和会展活动特点的结合，力求实现一般原理和实践方法的统一。综观全书，《会展市场营销》一书有三大创新之处：
首先，我们继续秉承了这样一个理念——打破按照经典营销理论体系来编写专业营销书籍的惯例，根据会展营销活动所涉及的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插基础营销理论。
其次，本书对原来的会展营销体系进行了调整，并进一步充实了相关内容。例如，增加了展示设计公司营销(由于篇幅限制，书中没有专门设立一章进行论述)；在展览会营销中增加广告和赞助销售专题等。而且，我们对上海人民出版社2004年版《会展市场营销》中的一些提法进行了更正，譬如，将“会展城市营销”改为“城市会展业整体营销”等。
第三，鉴于会展营销活动具有很强的操作性，编者在部分文字后适当穿插了案例，目的是让读者在掌握基本理论的同时，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法，以帮助读者更好地掌握相关营销技巧。
目录
基础知识篇
章 会展营销概述
节 对市场营销的重新认识
第二节 会展营销体系
第三节 会展营销的发展与创新
第二章 海外会展营销战略及其对中国的启示
节 海外会议业的整体推广
第二节 海外展览业的整合促销
第三节 海外展览公司的营销战略
第四节 海外会展营销对中国会展业的启示
第三章 国内会展营销现状
节 国内城市会展业整体营销
第二节 国内会议业营销策略
第三节 国内展览公司营销策略
第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势
实务操作篇
第四章 城市会展业整体营销
节 城市营销概述
……
参考文献
附录：“会展策划与实务”岗位资格考核方案
内容摘要
本书以“市场一产品一销售”为中心来展开论述，强调经典营销理论和会展活动特点的结合，力求实现一般原理和实践方法的统一。综观全书，《会展市场营销》一书有三大创新之处：
首先，我们继续秉承了这样一个理念——打破按照经典营销理论体系来编写专业营销书籍的惯例，根据会展营销活动所涉及的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插基础营销理论。
其次，本书对原来的会展营销体系进行了调整，并进一步充实了相关内容。例如，增加了展示设计公司营销(由于篇幅限制，书中没有专门设立一章进行论述)；在展览会营销中增加广告和赞助销售专题等。而且，我们对上海人民出版社2004年版《会展市场营销》中的一些提法进行了更正，譬如，将“会展城市营销”改为“城市会展业整体营销”等。
第三，鉴于会展营销活动具有很强的操作性，编者在部分文字后适当穿插了案例，目的是让读者在掌握基本理论的同时，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法，以帮助读者更好地掌握相关营销技巧。
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