平面的意蕴 平面设计艺术
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江西南昌
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作者芦影 著;李砚祖
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300212678
出版时间2016-01
装帧其他
开本32开
定价48元
货号9787300212678
上书时间2024-10-12
商品详情
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导语摘要
如何进行平面设计?平面广告设计、包装设计、书籍设计有哪些规律和技巧?芦影著的《平面的意蕴(平面设计艺术)》以赏析平面设计的经典作品为内容，兼具理论研究的参考价值和大众阅读的通俗性，突出了作者在专业研究中理性和感性思考相互渗透的特点，行文严谨而不失生动，内容翔实却不乏味。
作者简介
芦影，毕业于清华大学美术学院，现为*国传媒大学广告学院教授，硕士生导师。著有《视觉传达设计的历史与美学》、《平面设计艺术》、《视觉思维与设计创意》、《设计史》。近年主要从事设计批评、声音设计与城市声态、博物馆营销与展览构造等专题研究。
目录
第1章 平面的意味
第一节 解读“平面”
一 “平面”之解
二 “平面”之变
三 电脑介入平面设计
第二节 视觉媒介
一 大众传播
二 媒介与视觉方式
三 形意之间
第三节 为传达而设计
一 绳子的故事
二 传情达意的视觉图式
三 诉求与理解
第2章 创意传播
第一节 意匠文字
一 心画为文
二 形美以悦目，意美以感心
三 书法情怀
第二节 标志象征
一 远至图腾
二 有意味的符号
三 商标危机与品牌意识
第三节 广告设计
一 广而告之
二 品牌故事：“绝对”经典
三 创意与视觉强度
四、消费的鼓噪与形象文化
第四节 包装设计
一 日常的美学
二 情感设计
三 民族风与传统
第五节 书籍设计
一 “知性”的装帧
二 书的形与神
三 通感与设计
第六节 整合之力——CI设计
一 何谓CI?
二 品牌个性与形象力
三 中国的CI之路
第3章 图形与语言
第一节 眼睛与图像
一 思维的图形
二 在观看中想像
三 视觉思维与创意
第二节 视觉语言
一 语言之维
二 视觉沟通
三 现实的依据
第三节 图形之美
一 可感之形
二 具象与抽象
三 语境蒙太奇
第四节 文稿之美
一 语义诉求
二 新文本意识
三 文稿的视觉表征
第五节 组合之美
一 色彩心理与表现
二 编排设计
三 形式组合与意义延伸
第4章 设计与未来
第一节 数字化与网络生存
一 网络化与人的延伸
二 非物质社会的设计
三 数字时代的困境
第二节全球化与“文化自觉”
一 生活质量与消费文化
二 全球化与本土化
三 设计的文化战略
第三节 设计与生活互动
一 重构“物——人——环境”的关系
二 教育理想与设计未来
三 创意优化生活
内容摘要
平面设计不仅赋予各种观念、情感和经验以具体的形式，让我们获得一种开放性思维以探索视觉体验，并以一种全新的观点看待熟悉的事物和我们自身的存在。
如何进行平面设计?平面广告设计、包装设计、
书籍设计有哪些规律和技巧?芦影著的《平面的意蕴(平面设计艺术)》一书是设计者的实用手册。它会让我们的设计更好地表达我们的理念、情感，让我们的创意得以更好的传播。
本书以开放的视野看待并阐述了平面设计的文脉特征，涉及与视觉传达密切相关的大众传播、认知心理、艺术思潮、设计美学和社会经济等领域，介绍了广告设计、包装设计、书籍设计的规律和技巧，阐述了设计与生活的互动以及设计的未来趋势。作为全面介绍平面设计的专业读本，本书兼具专业性和大众阅读的通俗性。
本书是《形意之间：平面设计欣赏》一书的姊妹篇。《形意之间：平面设计欣赏》通过设计的历史描述，以具体的设计实例为我们展现平面设计的独特魅力。
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