品牌传播创新与经典案例评析
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九品
库存9件
作者李明合 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301174166
出版时间2011-08
装帧平装
开本16开
定价38元
货号9787301174166
上书时间2024-09-27
商品详情
- 品相描述:九品
- 商品描述
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导语摘要
《品牌传播创新与经典案例评析》由李明合等人编著,作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作,本书专注于“品牌传播”实践的案例型著作,在遵循品牌传播框架的基础上,通过21个经典案例和17个“专题”延伸,对相关领域的创造性传播实践进行了深入挖掘和大胆探索,为读者朋友提供了大量新鲜资讯和观点。
本书案例新颖,信息丰富,所涉案例本身就非常精彩,充满了营销人的智慧。这些案例也再次印证了传播对于品牌发展的伟大贡献。在介绍案例时,作者也力求做到语言生动、图文并茂,将好故事讲精彩,希望能让读者在轻松阅读中受益。
作者简介
李明合,男,毕业于厦门大学新闻传播学院,研究生学历,北方工业大学广告系讲师,北大访问学者。先后发表专业文章近百篇,其中核心期刊文章十多篇,(合)著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书,主要研究方向为广告监管和品牌传播。
目录
第一章 品牌与品牌传播
第一节 品牌概述
一、品牌的起源与内涵
二、品牌的特征与属性
三、品牌的划分与类型
四、品牌的功能与作用
第二节 品牌管理
一、中国的品牌运营现状
二、品牌管理的内涵与主要内容
三、品牌管理的主要任务
四、品牌价值的实现模式
第三节 品牌传播
一、品牌传播的内涵
二、品牌传播的结构特点
三、品牌传播元素
四、品牌传播手段
五、品牌传播媒介与传播受众
六、品牌传播趋势
第二章 品牌传播元素与识别化策略
第一节 品牌年轻化与品牌识别调整
一、案例:法国饮品法奇那的“性感转身”与坚持
二、专题:品牌老化与品牌年轻化
三、案例:可口可乐在升级“快乐”中保持活力
四、专题:品牌识别与品牌传播
第二节 广告视觉化传播与品牌识别强化
一、案例:巴西人字拖哈瓦那的“色彩广告”秘密
二、案例:意大利超商艾斯兰加的“果蔬广告”秘密
三、专题:广告视觉化传播的新“追求”
第三章 品牌传播手段与一体化策略
第一节 广告过程的公关化操作
一、案例:欧洲索尼BRAVIA液晶电视的“大片”营销经典
二、案例:阿迪达斯的户外广告事件化操作
三、专题:广告过程公关化的策略要点
四、专题:广告传播危机的预防与控制
第二节 公关活动的广告化操作
一、案例:英国T—M0bile电信公司的“快闪”营销
二、专题:公关活动广告化的策略要点
三、案例:立顿“送茶”背后的公关谋略
第四章 品牌传播媒介与媒体创意策略
第一节 媒体概念细化下的媒体创意实践
一、案例:麦当劳的“百变广告牌”
二、案例:充满“宜家风格”的品牌传播秀
三、专题:“广告载具”论与媒体概念的细化
四、专题:游击营销与终端载体创新
第二节 媒体内涵拓展下的媒体创意实践
一、案例:德国招聘网站借助“创意海报”名扬世界
二、案例:旧金山红十字会用“新载体”成功唤醒公众
三、专题:“环境广告”与媒体内涵的扩展
四、专题:技术性媒体创意
第五章 社会化媒体中的互动传播策略
第一节 释放社会化媒体的传播力
一、案例:优衣库用“乐趣+实用”实现受众卷入
二、案例:戴尔充分利用社会化媒体重塑品牌形象
三、专题:社会化媒体中品牌传播观念的转变
第二节 视频病毒对品牌传播的引爆
一、案例:依云用视频病毒提升品牌关注度
二、专题:用视频病毒制造品牌“蜂鸣效应”
三、案例:BlendTec用简单而奇异的内容打造病毒
四、案例:宝洁Old spice利用视频进行品牌实时互动
五、专题:视频病毒的创新互动模式
第六章 品牌的植入式传播策略
第一节 基于影像文本的植入式品牌传播
一、案例:《丑女无敌》为联合利华打造全方位品牌传播平台
二、专题:品牌植入的定制剧模式
三、案例:雪佛兰借新媒体电影诠释品牌精神
四、专题:深刻展示品牌内涵的主题植入
第二节 基于文字文本的植入式品牌传播
一、案例:王老吉在公益活动中提升品牌
二、案例:联想Y450将产品性能植入“彪悍的小y”
三、专题:软文在互联网媒体中的新特点
四、专题:互联网舆论的形成与网络公关引发的舆论信任危机
参考文献
后记
内容摘要
《品牌传播创新与经典案例评析》由李明合等人编著,作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作,《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例,通过生动翔实的案例讲述和评析,重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
除案例外,每章还结合案例主题和品牌传播趋势,提供了品牌年轻化、
品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华,更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。
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