短视频运营实战

当下各类短视频平台已经成为商业营销和打造个人IP的重要“阵地”，众多品-牌企业和“网络红人”通过短视频实现了用户增长和变现。《短视频运营实战》主要分享短视频的内容创作者如何在众多短视频账号中抢占流量、圈定粉丝和实现变现，并获得流量红利。《短视频运营实战》共5章，先介绍了短视频的基本概念、特点、内容生产方式、平台分类及发展历程，不同运营阶段的侧重点和目前存在的问题与监管，让读者对短视频运营有全局性、理论性的了解；再以抖音短视频平台为例，结合具体案例，介绍短视频的账号定位、内容制作、引流变现等重要环节的实操方法，帮助读者学习短视频运营的具体流程和操作方法；ZUI后整理了短视频“涨粉”、视频电商和直播带货的一些经典运营案例，帮助读者进一步巩固短视频的运营技巧，使读者能够做到举一反三，将具体实操经验运用到实际账号运营中。

《短视频运营实战》适用人群主要分为4类：一是学习新闻传播、新媒体、广告、电子商务等专业的在校学生；二是正在从事短视频或新媒体传播实践工作的人员，或从事传统营销、网络营销、微营销的人员等；三是期望通过短视频变现的创业者，或渴望通过短视频打造个人IP的普通人；四是想要为自己的线下门店、品-牌产品寻求流量突破的商家和企业管理者。

唐铮 中国人民大学新闻学院副教授、新闻系副主任，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。曾有十几年媒体从业经验，多次获得亚洲卓-越新闻奖、中国新闻奖、北京新闻奖等。

第 1章 短视频运营初探

1.1 短视频类App的发展背景/ 2

1.1.1　宏观经济发展以及惠民政策的普及/ 2

1.1.2　技术发展为短视频运营提供土壤/ 3

1.1.3　社会环境的变化/ 4

1.1.4　短视频行业得到规范发展/ 4

1.2 短视频大揭秘/ 5

1.2.1　短视频与短视频运营/ 5

1.2.2　短视频的五大特点/ 5

1.2.3　短视频的内容生产方式/ 8

1.2.4　短视频内容的四大类型/ 9

1.2.5　短视频平台的分类/ 11

1.3 短视频的发展历程/ 12

1.3.1　短视频的萌芽期/ 12

1.3.2　短视频的探索期/ 13

1.3.3　短视频的爆发期/ 15

1.3.4　短视频的成熟期/ 17

1.4 模式是短视频运营的发动机/ 18

1.4.1　两大运作路线形成的产业链/ 18

1.4.2　短视频平台的具体运营工作/ 19

1.4.3　盈利模式才是核心/ 22

1.4.4　潜力无限的“短视频 ”模式/ 24

1.5 问题与监管——规范短视频的发展方向/ 25

1.5.1　短视频发展存在的问题/ 25

1.5.2　短视频发展的监管/ 26

【思考与练习】/ 28

第２章 短视频账号定位:切忌眉毛胡子一把抓

2.1 短视频账号的目的定位/ 30

2.1.1　品牌或政务宣传/ 30

2.1.2　创造“网红”的个人IP/ 38

2.1.3　产品变现/ 39

2.2 短视频账号的人设定位/ 41

2.2.1　认识人设/ 42

2.2.2　定位人设的三大前提/ 42

2.2.3　辅助定位*终的人设/ 43

2.3 短视频账号的领域定位/ 48

2.3.1　泛知识类/ 49

2.3.2　泛娱乐类/ 49

2.3.3　泛生活类/ 50

2.4 短视频账号的用户定位/ 50

2.4.1　收集用户的基本信息/ 51

2.4.2　分析用户的特点/ 52

2.4.3　推测用户的需求/ 52

2.5 短视频账号的视频形式定位/ 56

2.5.1　原创拍摄/ 56

2.5.2　虚拟形象/ 60

2.5.3　二次剪辑/ 61

2.5.4　配音呈现/ 62

【思考与练习】/ 63

第３章 短视频内容制作:从零开始打造流量王国

3.1 爆款选题的四步挖掘术/ 66

3.1.1　四大选题要领/ 66

3.1.2　找到选题的源头/ 71

3.1.3　三点式选题/ 77

3.1.4　创造更多价值的深加工/ 81

3.2 内容才是王道——内容策划/ 81

3.2.1　确定内容类型/ 81

3.2.2　创作内容脚本/ 83

3.2.3　设置内容场景道具/ 88

3.3 短视频的视频拍摄/ 91

3.3.1　手机拍摄常用的辅助器材/ 91

3.3.2　点石成金的视频拍摄技巧/ 97

3.4 短视频的后期剪辑/ 114

3.4.1　常用的剪辑工具/ 114

3.4.2　锦上添花的剪辑技巧/ 116

3.5 短视频的发布与推广/ 126

3.5.1　撰写吸引眼球的标题/ 127

3.5.2　发布短视频的四大技巧/ 129

3.5.3　借助评论互动引流“涨粉”/ 131

3.5.4　视频推广才能获得更多曝光/ 132

【思考与练习】/ 134

第4章 短视频变现：量变引发的效益质变

4.1 商品分享/ 136

4.1.1　商品分享功能/ 136

4.1.2　商品分享的主要形式/ 144

4.1.3　商品分享的短视频运营策略/ 149

4.1.4　商品分享的直播运营策略/ 152

4.1.5商品分享的优质案例/ 157

4.2 广告变现/ 160

4.2.1　星图平台的入驻流程/ 160

4.2.2　接受品牌客户发布的视频广告制作任务/ 165

4.2.3　提高在星图的曝光量/ 167

4.3 打赏变现/ 171

4.3.1　用户打赏/ 172

4.3.2　主播查看打赏/ 173

4.3.3　打赏收益提现/ 174

4.3.4　增加打赏/ 174

4.3.5　打赏排行/ 177

【思考与练习】/ 178

第5章 短视频运营案例分析：大号是如何炼成的

5.1 短视频“涨粉”案例/ 180

5.1.1　剧情类/ 180

5.1.2　美食类/ 187

5.1.3　BGM类/ 191

5.1.4　汽车类/ 196

5.1.5其他小众类/ 199

5.2 视频电商案例/ 201

5.3 直播带货案例/ 202

5.3.1　美妆类/ 203

5.3.2　水果类/ 207

5.3.3　教程类/ 209

【思考与练习】/ 212

基于抖音平台倾情打造，头条学院指定培训教材；

内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向、运用成功的实战案例进行讲解；

不仅可以教会读者如何进行短视频运营，还讲解了常见短视频运营的具体思路和操作方法；

以实战为主，干货满满，相信大家读了以后可以在实际操作中少走弯路，实现快速涨粉和流量变现；

适合高等院校、高等职业院校新媒体相关专业用作教材，另外mcn机构或自媒体人可以选为参考书。