国际市场营销（双语版）
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江西南昌
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作者陈秀梅
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115420992
出版时间2016-07
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1209542
上书时间2024-09-15
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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商品简介
本书以培养读者靠前市场营销的职业能力为核心，以整个靠前营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖靠前市场营销的基本概念、靠前市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握靠前市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。
本书可作为高等院校商务英语、靠前贸易、靠前商务、靠前金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。
作者简介
作者毕业专业是靠前策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《靠前市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《靠前市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。
目录
Chapter1UnderstandingoftheInternationalMarketing
第1章认识**市场营销
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
1.1WhatisMarketing
1.1什么是市场营销
1.2BriefIntroductiontotheInternationalMarketing
1.2**市场营销概述
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter2AnalysisoftheInternationalMarketingEnvironment
第2章**市场营销环境分析
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
2.1IntroductiontotheInternationalMarketingEnvironment
2.1**市场营销环境概述
2.2Macro-environmentAnalysis
2.2宏观环境分析
2.3Micro-environmentAnalysis
2.3微观环境分析
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter3MarketingResearch
第3章市场营销调研
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
3.1IntroductiontoMarketingResearch
3.1市场营销调研概述
3.2MethodsofMarketingResearch
3.2市场营销调研方法
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter4AnalysisofMarketBuyingBehaviour
第4章市场购买行为分析
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
4.1AnalysingConsumerMarkets
4.1分析消费者市场
4.2AnalysingBusinessMarkets
4.2分析组织市场
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter5TargetMarketing
第5章目标市场营销
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
5.1MarketSegmentation
5.1市场细分
5.2MarketTargeting
5.2目标市场
5.3MarketPositioning
5.3市场定位
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter6ProductStrategy
第6章产品策略
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
6.1ProductCharacteristicsandClassifications
6.1产品属性及分类
6.2MarketingthroughProductLifeCycle
6.2产品生命周期营销
6.3Branding
6.3品牌建立
6.4Packaging
6.4包装
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter7PricingStrategy
第7章定价策略
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
7.1Pricing
7.1产品定价
7.2PricingStrategy
7.2产品定价策略
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter8DistributionChannelStrategy
第8章分销渠道策略
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
8.1MarketingDistribution
8.1分销渠道
8.2Intermediaries
8.2中间商
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter9PromotionStrategy
第9章促销策略
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
9.1Promotion&PromotionMix
9.1促销与促销组合
9.2Advertising
9.2广告
9.3SalesPromotion，PersonalSellingandPublicRelations
9.3营业推广、人员推销与公共关系
Summary本章小结
Exercises课后练习
ProjectPractice项目实训
Chapter10ManagementofInternationalMarketing
**0章**市场营销计划与管理
LearningObjective学习目标
LearningKeyTerms学习术语
Lead-in：CaseDiscussion导入：案例讨论
10.1DevelopingMarketingPlan
10.1制订营销计划
10.2MarketingImplementation&Control
10.2营销执行与管理
Summary本章小结
ProjectPractice项目实训
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