电子商务概论 第2版

电子商务在我国已经走过20多年的时间，随着互联网尤其是移动互联网的普及，消费者的日常生活已经与电子商务密不可分。2020年全球暴发新冠病毒感染，进一步加深了人们对电子商务的认识与依赖。随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息技术的广泛应用，电子商务新业态、新模式不断出现，日益影响着人们的思维、生活和工作方式，同时加速了传统企业的转型进程，进一步促进国家乃至整个世界经济结构和发展方式的变革。深刻领会电子商务的基本理论与原理，掌握电子商务的相关技能，是新时代提出的新要求、新挑战。
《电子商务概论》自2018年6月出版后，受到了广大应用型本科院校经济管理类专业师生的普遍欢迎和好评，第１版先后6次印刷，但在教学实践中，我们仍感觉还有一些不足。在机械工业出版社的大力支持下，我们完成了《电子商务概论》第2版的编写任务。与第1版教材相比，第2版在保持原教材特点和风格的基础上，在以下几个方面进行了改进和完善。
（1）更加突出理论的前沿性。为保持教材与学科发展前沿的同步性，并吸收行业发展的最新成果，本书在修订过程中对第1版内容做了如下调整。一是删除了第1版中电子商务法律一章的内容，增加了跨境电子商务一章内容。二是对网络营销这一章的内容及结构进行了较大调整，新增了社交媒体营销一节内容，对网络营销发展趋势的内容进行了全部替换。三是对电子商务发展趋势进行了新阶段划分并增加了新内容。四是对涉及电子商务模式及业态发展的数据进行了更新。
（2）融入课程思政元素。根据高校课程思政建设要发挥好每门课程育人作用的要求，本书在不同章节中融入了帮助学生了解电子商务专业和行业领域的国家战略、法律法规和相关政策等内容。例如，本书第一章第三节引入党的十九大报告提出的“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”、国家发改委发布的“新基建”的概念来论述电子商务对经济社会的影响，第三章第一节引入习近平总书记关于网络安全与国家安全的论述，第四章第一节引入我国数字人民币相关内容，第七章第二节引入《中华人民共和国电子商务法》相关内容，第九章第一节引入我国政府推动跨境电商出台的一系列政策，等等。这些内容有助于培育学生经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养、政治认同和家国情怀。
（3）案例更具时代性。为了帮助学生加深对最新理论的理解，本书在保持原有案例结构的基础上，对案例进行了系统性的更新与修改，以突出案例的针对性、时代性与丰富性。本次修订共替换和新增案例11个，系统性修改案例7个。
本书主编是张淑琴，负责把握全书框架；副主编是王锦。本书的具体分工如下：张淑琴编写第一章、第二章（第一节、第四节）和第五章（第一节）；王锦编写第二章（第二节、第三节、第五节、第六节）、第三章、第四章、第五章（第二节、第三节）和第六章；淡梅华编写第七章、第八章；杨蕾编写第九章。
在本书编写过程中，西安思源学院校企合作单位西安橙果电子商务有限公司对教材涉及的实践教学内容中学生创新创业能力的提升方面提出了宝贵意见，本书得到了西安思源学院裴莹、王浩两位老师的帮助，也得到了机械工业出版社的大力支持，在此深表感谢！在写作过程中，编者参考和借鉴了许多资料，在此表示诚挚的谢意！ 
电子商务的发展日新月异，内容不断变化，理论不断创新，由于编者水平有限，书中难免会出现错漏和不妥之处，恳请专家、同行、读者提出宝贵意见，以便不断修正和完善。

编者
2023年1月

本书共分九章，涵盖了电子商务的主要内容，包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务安全、网上支付、电子商务物流、网络营销、移动电子商务、电子商务网站规划、跨境电子商务。本书突出了电子商务的前沿理论，并融入课程思政元素，书中案例丰富、新颖，实用性强。通过对本书的学习，读者可以掌握电子商务的基本原理、方法和相关技能，能够创造性地分析和解决电子商务应用中的实际问题。