会展营销
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江西南昌
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作者陈薇 主编
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562475873
出版时间2013-08
装帧其他
开本16开
定价35元
货号9787562475873
上书时间2024-08-15
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 认识会展营销
任务一 认识市场营销和服务营销
任务二 认识会展营销
项目二 设计会展营销调研
任务一 细分会展市场
任务二 设计会展营销调研问卷
项目三 会展服务营销
任务一 人员推销在会展营销中的应用
任务二 有形展示在会展营销中的应用
任务三 服务过程在会展营销中的应用
项目四 会议营销策划
任务一 界定会议产品
任务二 识别会议客户的采购行为
任务三 制定会议营销策略
项目五 奖励旅游营销
任务一 识别奖励旅游客户采购行为
任务二 制定奖励旅游营销策略
项目六 展览营销
任务一 界定展览产品
任务二 识别展览客户的采购行为
任务三 制定展览营销策略
项目七 开展节事营销
任务一 界定节事活动产品
任务二 如何为节事营销筹措资金
项目八 创新会展营销
任务一 创新性思维
任务二 网络营销创新
任务三 品牌营销创新
任务四 关系营销创新
参考文献
内容摘要
《会展营销》内容在服务营销理论的基础上，根据靠前上会展概念MICE中包含的会议、奖励旅游、展览和事件，逐一对其营销特点和模式进行具体分析。将行业和企业的新变化、企业的新要求及时更新进教材，使其内容生动、形象，并且围绕企业岗位需求，基于工作过程进行教学设计，基于能力本位选取教学内容，力图体现近年高职教学改革的创新与实践成果。
《会展营销》作为高职高专会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，也可作为会展从业人员的培训用书。
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