【正版图书】微博营销与运营
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江西南昌
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作者秋叶//萧秋水//刘勇|总主编:秋叶
出版社人民邮电
ISBN9787115448354
出版时间2017-06
装帧其他
开本16开
定价42元
货号9787115448354
上书时间2024-06-28
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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导语摘要
秋叶主编的《微博营销与运营》作为一本完整的课程教材，具备完善的微博运营框架体系。不仅讲解了入门操作，还涵盖了策略、规划、技巧等方面的内容，对学生未来的专业发展有着较大的益处。
本书还融入了大量比较新颖和较具热点的话题，旨在拓展读者的视野和引发其主动思考。
作者简介
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标不错客户经理刘勇等，他们都：
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
目录
Chapter 01 认识微博时代
知识结构图
1.1 微博的起源
1.2 微博的传播特征
1.3 微博账号的五大种类
1.4 微博与微信的区别
Chapter 02 微博营销概论
知识结构图
2.1 微博的营销价值
2.2 微博营销与微信营销、博客营销的区别
2.3 微博营销的七种模式
2.4 微博的营销策略
Chapter 03 微博基础操作入门
知识结构图
3.1 微博账号申请
3.2 微博如何装修
3.3 如何申请微博认证
3.4 微博签约自媒体
Chapter 04 微博的运营规划
知识结构图
4.1 微博定位策略
4.2 微博内容策划
Chapter 05 微博推广实战
知识结构图
5.1 如何增加微博的粉丝量
5.2 如何提升微博的活跃度
5.3 如何与微博上的大V互动
5.4 如何做好直播
5.5 微博的软文策划和硬广诀窍
5.6 如何分析微博数据
Chapter 06 企业官方微博运营
知识结构图
6.1 企业微博运营准备
6.2 企业微博运营策划
6.3 企业微博服务运营
6.4 企业微博推广
6.5 如何策划微博活动
Chapter 07 微博营销工具介绍
知识结构图
7.1 粉丝服务平台
7.2 粉丝头条
7.3 抽奖中心
7.4 活动中心
7.5 微博数据分析工具
Chapter 08 微博营销典型案例分析
知识结构图
8.1 出行类账号@滴滴出行：“今天坐好一点”
8.2 电商类账号@：2015“”整合营销传播
8.3 品牌企业类账号@百事中国：2016猴年把乐带回家
内容摘要
秋叶主编的《微博营销与运营》共分为8章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，以及微博与微信的区别，引导读者全面认识微博；第2章重点介绍了微博的营销价值，微博营销与微信、博客营销的区别、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第3章重点介绍了微博的基础操作入门及如何申请微博账号并进行装修和认证；第4章重点介绍了微博的运营规划，包括明确微博的定位、内容等问题；第5章重点介绍了微博推广中如
何增加粉丝、提升活跃度、与“大V”互动等经验和方法，并介绍了做直播和软文硬广策划的技巧；第6章重点介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第7章重点介绍了微博运营中常用的功能和工具；第8章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，重点分析了各家微博营销的亮点。
本书既可供从事企业市场营销和新媒体传播实践工作的人员阅读学习，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、电子商务类、工商管理类、商务贸易类专业的微博营销课程的教学用书。
精彩内容
2.2微博营销与微信营销、博客营销的区别1、微博营销与博客营销的区别微博营销与博客营销的本质区别，可从三个方面进行比较。
(1)内容表现形式的差异
博客营销以博客文章的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文童表现为一个独立的网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也
是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精悍，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
(2)信息传播模式的差异
微博注重时效性，对于刚发出的微博，往往在不到几个小时的时间就会被完全淹没。三天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人传播，因此这是一个快速
传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。
(3)用户获取信息及行为的差异
用户可以利用计算机、手机等多种终端更方便地获取微博信息，发挥“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为。
将以上差异归纳起来可以看出：博客营销以内容的价值为核心，主要体现信息本身的价值，这一点更像微信公众号的内容；微博营销以内容的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈对他言论的关注程度，以及朋友圈的影响力。
2、微博营销与微信营销的区别微博和微信都属于社会化媒体营销平台，也是人们平时使用最多的两个社交平台，下面我们就从营销
方式上分析一下二者的区别。
(1)微博用户操作习惯是电脑端和移动端并存，而微信基本是移动端。对于办公室用户的使用习惯来说，人们对于微博平台更倾向于电脑端，而微信的使用习惯则习惯于移动端（手机和平板电脑）。
(2)微博多是发布信息，微信主要是交流。虽然微博和微信都是社会化媒体但微博更倾向于社会化信息网络，信息的传播速度更快，同时微博属于自由媒体平台，发布的信息好友和陌生人都可以看得到，这更像是新闻媒体平台。而微信则倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈关系，在社交圈中可以相互交流
、相互分享。
(3)微博是广场，微信是圈子。微博的观者人数没有限制，只要你有微博账号就可以查看到任何人发布的微博内容。微信就不一样了，微信是私密闭环式传播，用户发布的信息只能在自已关注圈子或被关注的圈子中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到信息。
(4)微博曝光率低，微信的曝光率高。微博的实时性很强，很注重传播性，但却不容易出现刷屏现象。因为没有谁会一直守在电脑边上或者手机面前来刷新微博内容，这样就很容易造成你发布的内容会很快被别的内容覆盖下去，导致微博的曝光率低。而微信不一样，它的交流性很高，在微信上发布的内容，关注人的手机里可快速看到。
(5)微博是媒体，微信是社交工具。微博具备很强的传播属性，就像媒体一样。微博发布的内容是针对全部用户的，是一对多的传递方式。而微信则不一
样，微信是一对一的交流。微信是一种社交工具，隐私性很高。正是由于微博是媒体，微信是社交工具的特性才导致微博营销和微信营销存在着本质上的区别。
(6)微博适合曝光，微信适合推送。微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护；微信是一个社交圈子平台，适合企业信息的定向推送、客户关系的定向维护、打折促销活动及朋友圈分享等。
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