【正版图书】消费者行为学
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江西南昌
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作者陈碧琼
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562453406
出版时间2010-06
装帧其他
开本16开
定价29元
货号9787562453406
上书时间2024-06-24
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第1章 绪论
第2章 消费者心理活动过程及购买决策
第3章 消费者需要、动机与购买行为
第4章 消费者态度与购买行为
第5章 消费者个人因素与购买行为
第6章 广告策略与消费行为
第7章 价格策略与消费行为
第8章 新产品开发与购买行为
第9章 绿色消费与绿色营销
参考文献
内容摘要
本书共分9章,介绍了消费者行为学的产生、发展、研究对象、研究方法，具体分析了消费者心理活动过程及购买决策、消费者需要、动机与购买行为、消费者态度与购买行为、广告策略与消费行为、价格策略与消费行为、新产品开发与购买行为以及绿色消费与绿色营销等方面的知识。同时本书每章均有小结、关键词和复习思考题等,使学生能更快更直接学习消费者行为学的内容。
本书可作为高等院校工商管理类及市场营销类专业的教材，也可作为企业营销的培训用书。
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