【正版图书】品牌思维
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江西南昌
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作者(德)沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer),(德)J.P.库尔文(J.P.Kuehlwein) 著;李逊楠 译 著
出版社古吴轩出版社
ISBN9787554609965
出版时间2017-10
装帧精装
开本16开
定价49.8元
货号9787554609965
上书时间2024-05-30
商品详情
- 品相描述：九品
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导语摘要
一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。
爱马仕、P
作者简介
沃尔夫冈·谢弗，靠前知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的优选影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。J.P.库尔文，品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为靠前知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
目录
目录Part 1 反思信誉品牌01 正在改变的时代 / 006魔力何在 / 007文化与商业合二为一 / 008资本主义，演化重生 / 008消费主义，萌芽再生 / 009金钱的局限性 / 010知识的重要性 / 011时代的透明性 / 012百里挑一 / 012分合之论 / 01302 从标志到神话——品牌营销简史 / 015品牌意味着质量保证 / 016品牌有自己独特的标识 / 017目 录品牌是一套完整的架构 / 018品牌传播媒介 / 019品牌缔造神话 / 02103 信誉的新形式——顶级品牌的意义 / 023顶级品牌：三个方向，一个定位 / 024顶级品牌：重新组合的旧词条 / 028PART 2 顶级品牌的七大奥秘04 七条营销原理 / 034切合实际——注重交流 / 036系统性的体现——把神话放在最重要的位置 / 03705 原理一：最高使命，即第一要务——成为独一无二 / 039与众不同、独领风骚、不可超越 / 040完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046我们转向文化中产阶级 / 053完成使命的航线之二：重塑与责任并重 / 055奥秘一：最高使命法则 / 063顶级品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索 / 06406 原理二：渴望与归属感——挑战是双向的 / 073天鹅绒绳子的魔力 / 075天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场 / 079如何设计顶级品牌 / 085网络中的渴望与归属 / 087天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场 / 089奥秘二：渴望与归属感法则 / 096顶级品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀 / 09707 原理三：非销售行为——诱惑至上 / 103有关“骄傲”与“挑衅” / 105奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 / 112避免过度曝光 / 114这是一门艺术 / 118言出必行 / 124奥秘三：“非卖品”法则 / 129顶级品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言 / 13008 原理四：从神话到意义，探求深度的最佳方式 / 138讲故事的力量 / 139故事让我们相信我们依然心存渴望 / 146顶级品牌的故事构建等同于创造神话 / 149创造神话的四个重点 / 160七步到天堂 / 162奥秘四：给神话赋予意义 / 164顶级品牌案例研究四：迷你的神话再现——从失败的挑战者到有趣的煽动者 / 16509 原理五：重中之重，产品才是品牌的核心 / 172产品是品牌的核心 / 173阿原肥皂：品牌实质的传奇 / 175将顶级品牌做成“圣杯” / 177鼓舞人心的现代浪漫 / 181让产品无可替代 / 183让产品成为焦点 / 187奥秘五：吸睛法则 / 192顶级品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者 / 19410 原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂 / 202狂野如梦 / 204众神与掌控者：关于领导力 / 205若即若离，何为“围墙现象” / 208由内而外地传播：一切源于文化 / 212奥秘六：经营梦想的法则 / 221顶级品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想 / 22311 原理七：成长永无止境，终极平衡法则 / 233明星效应——事关平衡 / 234承重发展——理想不总是符合现实 / 241反向发展——品牌犹如花中皇后 / 244边线发展——最受欢迎的利益驱动法 / 245上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 / 248激情发展——与目标客户紧密相连 / 251非实体品牌增长——网络的巨大优势 / 253奥秘七：品牌增长永无止境 / 254顶级品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代 / 25612 全书总结：77 问 / 266 参考资料 / 274 致谢 / 289
内容摘要
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。品牌战略大师沃尔夫冈？ 谢弗（WolfgangSchaefer）和J.P.库尔文（JPKuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。
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