营销渠道管理（第三版）

图书标准信息

• 作者 庄贵军
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 3
• ISBN 9787301298602
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 372页
• 字数 517千字

【内容简介】

《营销渠道管理》（第二版）入选“十二五”***规划教材。自2012年出版以来，共印刷8次，累计销售近3万册，并屡获高等教材类的各种殊荣。本书介绍营销渠道的基本概念和基本理论，讨论营销渠道管理的特点，讲解营销渠道的设计方法，营销渠道的组织、领导、激励和控制方法，营销渠道效率的评价方法，以及电子网络环境下的营销渠道管理。改版增加前沿理论并更新案例。本书可作为营销专业本科、硕士教材，也可作为营销从业人员的参考用书。

【作者简介】

庄贵军，香港城市大学管理学系博士，西安交通大学市场营销系教授， 2006年入选国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”。 研究方向为营销渠道管理、关系营销、营销战略。

【目录】

**章营销渠道的基础理论/ 001

第二章营销渠道管理/ 027

第三章渠道分析与目标确定/ 041

第四章渠道设计与策略选择/ 086

第五章渠道成员选择/ 119

第六章物流的组织与管理/ 148

第七章渠道领袖与渠道领导方法/ 180

第八章渠道成员之间的合作和冲突/ 210

第九章营销渠道控制/ 244

第十章渠道效率评估/ 277

第十一章网络环境下的营销渠道管理/ 305

案例分析/ 341

后记/ 371 /