耐克营销

图书标准信息

• 作者 武齐 彭程
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2003-02
• 版次 1
• ISBN 9787501756759
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 298页
• 字数 160千字

【内容简介】

耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢?中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了核心竞争力。你想获得更多的耐克纵横市场的营销法则吗?阅读本书就是答案。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

【目录】

引言：耐克王国神话案例1：王朝历史第一章经营策略第一节  自成名牌第二节模仿、跨领域、品牌经营和技术开道创新仿造的胜利中间商品牌外包经营的优势案例2：“反耐克风潮”应对案例3：扁平式结构．第三节高效的管理团队第四节创造祥和的工作环境第五节对每位新员工的要求耐克的渠道管理第六节耐克虚拟经营人员虚拟化功能虚拟化生产虚拟化虚拟企业耐克虚拟化策略案例4：“借鸡生蛋”法“抓两头，放中间”第二章  营销策略第一节概念营销运动案例5：运动员是耐克的生命买鞋子就是买娱乐、风格及时尚案例6：耐克的时尚生活意见个性化案例7：让自己酷毙一点第二节发现消费者的需求案例8：进军女性市场第三节明星造市案例9：让运动员促销第四节  以顾客为中心的营销克耐人小组教练鲍尔曼第五节公关营销赞助体育活动及赛事的系列公关营销“好莱坞促销团”看谁笑到最后第三章  整合广告传播第一节世界杯整合广告传播第二节耐克广告创意之道第三节强势晶牌广告传播法则，案例10：耐克广告语案例11：乔丹的广告，案例12：网络广告再创“耐克神话”第四节耐克情感诉求广告直接回应广告悬念广告真实性与幽默案例13：“我能行”系列广告案例14：“你准备好干什么”第五节重新回归品牌价值案例15：“你是如此美丽”案例16：电视广告片“清晨以后”第六节耐克在女性市场上的广告第四章  晶牌营销第一节中间商品牌策略第二节  与阿迪达斯和锐步品牌之战第三节提高晶牌的文化附加值耐克品牌所代表的就是运动和健身案例17：放客篮球文化彰显创意和自我“酷”文化营销以市场为导向的耐克企业文化管理案例18：耐克企业文化第四节  品牌联盟案例19：与CAA联盟“美梦成真”案例20：调整与N1)A联盟的经营策略第五节  走出自有品牌的误区市场领先公司竞争优势的丧失耐克的教训谁使耐克疲软?案例21：耐克“杀”回轮滑溜冰鞋及服装市场案例22：“墙外”思考重建品牌第五章  产品策略第一节  重视研制和推广新产品案例23：不断开发新品“耐克”市场领先案例24：神秘的耐克实验室案例25：“飞天食人族”灵感新品第二节产品组合案例26：系列产品走在鞋生产技术的前沿第三节  延伸产品品牌案例27：MP3播放器和多媒体数字产品第四节产品“时装化”案例28：“Two3”男装品牌广告寻找新卖点第六章  网络营销第一节  电子商务的初次尝试第二节  在网上进行品牌运作第三节  新营销法则案例29：将线下和在线信息完美地整合第四节  耐克网站建立—对—营销模式案例30：耐克网上迷你专卖店第七章  品牌全球化第一节全球营销日本市场营销第二节中国市场策略中国市场营销战剑拔弩张案例31：耐克和阿迪达斯中国之战案例32：本土名牌“李宁”竞争优势案例33：与“达芙妮”共拓休闲女鞋市场金字塔型品牌形象推广战略耐克中国市场受挫原因分析低价位市场策略的失败不适应中国的消费能力和消费习惯照搬欧美市场运作方式品牌重新定位任重道远结束语