商标广告设计与VIS

图书标准信息

• 作者 陈永维、张龙德、苏米 著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 1
• ISBN 9787811053555
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 130页

【内容简介】

标志、商标、VIS设计是艺术化的手段，是物化创意、构思，创造凝聚所要传达的信息的具体视觉形象的活动过程。它的核心内容包括两个方面：一方面，设计是一种有主旨的构思、思维和创意，这种构思、思维、创意，通过具体的视觉方式来表达，形成标志、商标和VIS；另一方面，它又包括视觉表达的技法和规律，如色彩、点、线、面、空间和立体。前者赋予启发性的思维训练，而后者富寓实际操作性，尤其现代标志、商标、VIS更具高度的应用性。
《商标广告设计与VIS》是为广告类、传播类、设计类、营销类专业中的商标设计、CIS设计、会展设计配套的实践教程。
具体而言，它适用于大专院校中与广告设计相关的专业，包括广告学、广告设计、影视广告设计、艺术设计（平面设计、视觉传达）、动画、广告传播与策划、视觉传达设计、电脑艺术设计、装潢艺术设计、大众传播与广告策划、广告策划创意、出版印刷、公共传播、网络传播和营销、媒介创意、会展设计和市场营销等专业。

【目录】

课程综述／7
实验项目设计一览表说明／2
实验1标志设计／6
1.1标记、标识和标志／6
1.2标志的类型与设计／7
实验2文字型商标设计／20
2.1商标概述／20
2.2商标设计分类／27
2.3商标名称设计／23
实验3几何型商标设计／35
3.1标图形设计／35
3.2商标图形设计题材／36
3.3商标图形设计的独创性／39
实验4自然型商标设计／46
4.1自然型商标中的文化因素／46
4.2自然型商标中的商品因素／47
4.3商标图形的禁忌／49
实验5组合型商标设计／56
5.1什么是组合型商标／56
5.2组合型商标设计／57
实验6统一商标与分商标／64
6.1统一商标／64
6.2统分商标／64
6.3统一商标与分商标／65
6.4统一商标、分商标和联合商标中的主商标、从商标／65
6.5统一商标与分商标设计实例／66
实验7联合商标、备用商标和防御商标设计／75
7.1商标的防卫与储备／75
7.2联合商标／75
7.3备用商标／76
7.4防御商标／76
实验8立体商标设计／80
8.1立体商标的基本概念／80
8.2立体商标实例／87
8.3立体商标的三维视图／82
8.4立体商标的设计方法与步骤／83
实验9VlS设计／90
9.1VIS概述／90
9.2VI与CI、MI、BI关系／97
9.3VI计开发流程／93
9.4企业VIS基本设计系统／93
9.5企业VI应用设计系统（参见VIS设计应用系统图例）／107
商标设计案例赏析／119
参考文献／129
后记／130