全新正版图书 后亚文化时代中国传统文化的网络化生存冯兆九州出版社9787522512112

图书标准信息

• 作者 冯兆 著
• 出版社 九州出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787522512112
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 164页
• 字数 99.999千字

【内容简介】

中国传统的有效传播，是实现中华民族自信、提升民族向心力、对外影响力的重要时代命题，在网络时代，中国传统必须积极谋求适应当今互联网生态的生存逻辑与路径，才能为传统的传承与创新提供保障。在互联网生态的影响之下，青年亚迈入了“后亚”时代，可以这样说，几乎每一个青年人都是部分或者暂时的亚成员，而随着z世代青年人群成为互联网内容消费的主力军，亚也逐渐传统的“主流”资本，在内容消费领域中占据稳定而有利的地位，后亚也成为互联网时代的重要传播语境，因此，本书将以后亚为背景，以传播学为主要理论视角，以后亚的发展背景与现实意义、中国的网络化生存现状为基础，从传统的内容生产者、消费者、实践策略等方面进行全面的梳理，终对此语境下的传统在未来的生存与发展的可能做出进一步的探讨与预判，以描绘出一副动态的、发展着的后亚视域下中国传统的网络化的生存图景。

【作者简介】

冯兆，1987年生，西华大学讲师，于英国纽卡斯尔大学，获传媒与公共关系硕士主要从事新媒体与传播、新媒体内容生产与营销等领域研究一在ci、中文核心、cpci等发表多篇。

精彩内容：

节从亚到后亚一、研究的先行逻辑从亚(ubculture)这一名称的字面特征，可以明显感受到它的出现，一开始伴随着一种“被发现”“被审视”的特征，带有参照主流的他者化、奇观化、相对与次生。如同哥伦布发现新大陆上的原住居民一样——来自“主流”世界的开拓者们，对于“非我族类”的探索，一开始是不可避地带着玩味的清高心态：一边观察其图景并试图对一些资源加以驯用，但又一边警惕、戒备、恐慌其“异质化”对“我类”可能存在的威胁。实际上，在20世纪30年代亚的正式研究出现以前，西方社会关于亚群体的相关描述早已展开，这些早期的描述与讨论基本都遵循了上述的“开拓者”心态，奠定了一种亚研究的先行视角或逻辑：一种区别于“主流”与“正常”群体之外的社会观察。此类探索可以追溯到16世纪中叶的英格兰，在当时的相关文学描述中，一些被视作影响社会秩序、好逸恶劳、挑衅主流社会价值观的群体开始大量出现，如地痞流氓、、、盗者等，这种对于边缘人群的排斥、否定式书写持续了近五个世纪。1纪的英国记者甚至将街头百姓分为两类：“愿意工作的人”和“不愿意工作的人”①，这一划分方式中强调的对立昭然若揭。这种划分方式中的那些所谓的不贡献社会价值的群体，即被定义为亚身份的群体，是由“占支配地位的群体不无顾虑地描绘和分类而成的”①，而这种对于社会边缘人群的深入探讨，逐渐形成了以“阶级”为核心的边界划分。亚主体在与“模糊主体”（“主流”是对这种主体较为常用的称谓）的二元对立中衍生出了其带有抵抗彩的、围绕“风格”构建的研究路径，并形成了一种研究现代社会复杂结构的民族志探索路径。二、研究的正式起源：芝加哥学派对于亚的正式研究始于芝加哥学派。20世纪40年代，社会学学者弥尔顿戈登从社会区隔所形成的部分人群精神困惑的行为表征中，提炼出了这一具有边缘、异质的表达。早期的芝加哥学派的领军者非罗伯特帕克莫属，他敏锐地洞察到了在美国社会的转型与迅猛发展时期，贫富差距下的阶层割裂所带来的新的社会群体的形成，即处于社会边缘的、与主流对立存在的“越轨”群体。帕克及其研究团队，以社会解组(o diorganization）的理论范式，观察到了化迅猛发展背景之下都市中“越轨”的亚行为和群体的产生，在青年亚研究方面取得了范围和方法上的突破进展。同时，都市边缘人群的行为及其也正式进入美国社会学的研究视野。到了1955年，以美国社会学家阿尔伯特科恩为代表的一众学者，将这一“越轨亚”的视线更多地集中到了下层阶级的青群体中。科恩的著作越轨男孩：帮伙创造地提出了“问题解决”(problemolving）的研究思路，即将亚视作青在当前社会背景下，面对与主流价值观的格格不人、生存与身份认同困境的一种象征的抵抗以及“问题解决”手段。“问题解决”思路的提出，对于亚的早期研究具有里程碑般的意义。科恩

【目录】

章 后亚与中国传统：背景、概念、特征与发展契机

节 从亚到后亚

第二节 后亚：概念及特征

第三节 中国传统的定义与现阶段生存机遇

第二章 后亚时代的“受众”——的创造者与消费者

节 “受众”的概念解读与特征归纳

第二节 活跃的参与者们

第三节 为“受众”画像：必要与手段

第三章 泛社交化时代传统的内容“引爆”

节 根植于基因的人类社交天

第二节 关于分享的驱动力

第三节 社交媒体与情感动员

第四章 基于体验的传统生存路径

节 互联网时代的体验和体验者

第二节 传统网络化生存中的体验优化策略

第三节 基于内容消费体验的传统融合创新

第四节 基于非遗体验的传统活化

第五章 中国的输出与生存

节 全球化新面貌

第二节 中国风——输出还是镜花水月？

第六章 传统的价值与市场化生存

节 内容付费：明码标价的价值

第二节 汉服：进入大众衣橱的传统与新兴品牌

参文献